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想要做好SEO 其實從架設網站時就必須著手規劃，從程式語言到網站分類，再到網站中的內容都是層層相扣的，不過SEO 趨勢變動時刻都在發生，保持對趨勢的敏銳度，以及做好應對措施至關重要。在認識更多SEO 專有名詞之前，可以先了解什麼是SEO，這邊提供「SEO 是什麼」的文章，幫助您掌握更詳細的SEO 觀念。
SEO 是「Search Engine Optimization」的英文簡寫，中文翻譯為「搜尋引擎優化」：是一種讓你的網站在搜尋引擎（如：Google）中更容易被找到的技術與策略，透過優化網站的內容、結構，讓網站更容易被使用者找到的行銷方法。
本篇整理出常見SEO 術語，更包含了中/英翻譯以及解析，記得先收藏，未來遇到SEO 專有名詞卻不知道意思時，就可以隨時回來查閱這份文件唷！
SEO 基礎名詞
| 搜尋引擎 | Search Engine | 基於使用者查詢的關鍵詞並透過演算法去顯示結果 |
| 搜尋引擎廣告 | Search Engine Advertising | 在搜尋引擎上投放付費廣告 |
| 搜尋引擎結果頁面 | Search Engine Results Page （SERP） | 以搜尋引擎搜尋特定關鍵詞時，搜尋引擎返回的頁面將與使用者所搜尋的關鍵詞高度相關 |
| 關鍵詞 | Keywords | 使用者在搜尋引擎中輸入的查詢詞 |
| 網站排名 | Search Engine Ranking | 網站在搜尋結果中的排名 |
| 到達頁 | Landing Page | 使用者點擊連結後進入的頁面 |
| 標題標籤 | Title Tag | 每個頁面專屬的HTML 標籤 |
| 元標籤 | Meta Tags | 描述網頁內容的HTML 標籤 |
| 元描述 | Meta description | 網站內容的摘要 |
| 你的金錢你的生命 | Your Money Your Life （YMYL） | 網站內容與使用者的生命、財務、健康、安全相關 |
| 自然搜尋 | Organic Search | 未付費的搜尋結果 |
| 付費搜尋 | Paid Search | 付費購買廣告版位獲得的搜尋結果 |
| 號召行動 | Call To Action （CTA） | 期望TA（目標受眾）在收到行銷資訊後做什麼 |
| 機器人、爬蟲、蜘蛛 | Crawler | 搜尋引擎透過機器人來查詢網頁，並加到搜尋引擎資料庫，日後才能被索引到 |
| 爬蟲預算 | Crawl Budget | 決定搜尋引擎爬蟲每天要爬取的網頁數量 |
| 索引 | Indexing | 搜尋引擎將網頁內容加入資料庫的過程，只有被索引的頁面才能出現在搜尋結果中 |
| 網站權重 | Domain Authority | 整個網站在搜尋引擎上的排名 |
| 頁面權重 | Page Authority | 單一網頁在搜尋結果中的排名 |
| 軟體式服務 | SaaS | 產品完全由服務供應商控管 |
| 顧客管理系統 | Customer Relationship Management （CRM） | 管理客戶關係的完整軟體系統 |
| 內容管理系統 | Content Management System （CMS） | 掌管網站後台的編輯、新增、儲存和組織功能 |
| 精選摘要 | Featured Snippet | 摘要答案出現在Google 搜尋結果的頂端 |
| 頂級域名 | TLD | 如：.gov、.org、.edu、.com |
| SERP 波動 | SERP Volatility | 網站在SERP 上位置的變化，通常是受到Google 演算法更新的影響 |
| 搜尋量 | Volume （Search Volume） | 關鍵詞每個月平均被搜尋的次數 |
網站架構
| 階層式樣式表 | Cascading Style Sheets（CSS ） | 程式語言，可編輯網頁樣式的外觀風格 |
| Javascript | Javascript（JS） | 程式/腳本語言，可讓網頁呈現動態的內容，對Google 爬蟲不友善 |
| SSL 憑證 | SSL Certificate | 加密和保護數位資訊的小型資料檔，如：https:// |
| Robots.txt | Robots.txt | 提供搜尋引擎有關如何爬取其網站的指示 |
| Sitemap.xml | Sitemap.xml | 幫助爬蟲了解網站，導航網站查找要抓取和索引的檔案 |
| Noindex | Noindex | 指示機器人不對頁面或特定連結加入索引 |
| Disallow | Disallow | 指示機器人不對特定頁面爬取 |
| 開放社交關係圖 | Open Graph （OG） | 自行定義網頁被分享到社群媒體時，期望呈現的縮圖及內容 |
| 頁面層級 | Page Depth | 使用者從首頁點擊到具體頁面所需的步驟數 |
| 響應式設計 | Responsive Design | 網站能在各種裝置上流暢顯示，包括桌面和手機裝置 |
| 麵包屑導航 | Breadcrumbs | 使用者在網站中的位置，並允許使用者快速返回上層頁面 |
| 網站可訪問性 | Website Accessibility | 確保網站對所有使用者（包括有障礙的使用者）都是可訪問的 |
| 網站結構 | Website Architecture | 網站結構可以幫助搜尋引擎找到並索引網站的內容 |
| 使用者體驗 | User Experience （UX） | 搜尋引擎會根據使用者行為來判斷網站是否提供良好的使用者體驗 |
| 結構化資料 | Structured Data | 標記網站內容的特定語法，幫助搜尋引擎更加了解網頁內容的一種程式碼，像是搜尋產品後，能夠在搜尋結果頁看到商品目前庫存狀況，如：Schema.org、JSON-LD |
| 標準網址 | Canonical URL | HTML標記出現重複性內容時應設立Canonical，指定搜尋引擎應索引的主要頁面，避免SEO 分數分散 |
網站狀態碼
一、1xx 類：訊息狀態碼
- 100 Continue：伺服器已經接收到請求頭，並且客戶端應繼續發送請求主體。
- 101 Switching Protocols：伺服器已經理解客戶端的請求，並將協議切換到新的協議。
二、2xx 類：成功狀態碼
- 200 OK：請求成功，這是最理想的狀態碼，表示頁面加載正常且伺服器正確回應。
- 201 Created：請求已成功，並且伺服器創建了一個新的資源。
- 204 No Content：伺服器已成功處理請求，但沒有內容返回。
三、3xx 類：重定定向狀態碼
- 301 Moved Permanently：請求的資源已被永久移動到新的位置。
這是SEO 中最常用的重定向方法，用來保持舊網址的SEO 價值。
- 302 Found：請求的資源臨時位於不同的URL，這不會傳遞SEO 權重。
- 304 Not Modified：客戶端發送的資源未被修改，客戶端可以使用快取中的副本，有助於提升網站的加載速度。
- 307 Temporary Redirect（臨時重定向）：與302相似，但保證請求方法（如POST 或GET）不變。
四、4xx 類：客戶端錯誤狀態碼
- 400 Bad Request：伺服器無法理解請求。
- 401 Unauthorized：需要身份驗證。使用者必須提供憑證才能訪問該資源。
- 403 Forbidden：伺服器理解請求，但拒絕執行，這通常是由於沒有足夠的權限。
- 404 Not Found：最常見的錯誤之一，表示伺服器找不到請求的資源。
- 405 Method Not Allowed：請求方法與資源不匹配。
- 410 Gone：資源永久不可用且沒有轉向新URL，用於永久刪除的資源。
五、5xx 類：伺服器錯誤狀態碼
- 500 Internal Server Error：伺服器發生了一個錯誤，無法完成請求。
- 502 Bad Gateway：伺服器遇到了不知道如何處理的情況。
- 503 Service Unavailable：伺服器暫時過載或正在進行維護，無法處理請求。
- 504 Gateway Timeout：伺服器作為閘道器或代理時，上游伺服器未及時接收到回應。
- 505 HTTP Version Not Supported：伺服器不支持請求所使用的HTTP 版本。
網站內容
| 內容 | Content | 提供對使用者有價值的內容 |
| 重複性內容 | Duplicate Content | 出現多個相似內容或是同樣內容的網頁 |
| 替代文字 | Alt Text | 圖片的替代文字助於搜尋引擎理解圖片內容 |
| 標題標籤 | Title Tag/Page Title | 每個頁面專屬的HTML 標籤並包含目標關鍵字，建議在60個字元內 |
| Heading Tag | Heading Tag | 標明文章內容中的段落層級，<H1>到<H6> |
| 內部連結 | Internal Linking | 內部連結是將同一網站上的不同頁面相互連接 |
| 反向連結 | Backlinks | 其他網站連到自己網站的超連結 |
| NAP | Name, Address, and Phone | 企業最基本且必要的聯絡資訊 |
| 錨文字 | Anchor Texts | 在文章中放置超連結的文字，建議使用相關關鍵詞，幫助使用者/爬蟲了解將會連結到什麼主題的網頁 |
| 隱藏文字 | Hidden Text | 將文字替換成與背景相同的顏色，或是將字體縮到最小，讓使用者看不見，對Google 來說屬於欺騙行為，不建議使用 |
| 網站體驗核心指標 | Core Web Vitals | 用來觀察使用者進入網站後的使用者體驗如何，常見指標有：LCP、CLS、INP |
| 經驗、專業性、權威性、可信度 | E-E-A-T | Google 評估內容品質的重要指標 |
| 內容差距 | Content Gap | 如：評估自己網頁內容與競爭對手明顯差距處、內容是否符合新趨勢/使用者所需等 |
| 豐富摘要 | Rich Snippet | 幫助使用者在進入網頁前就能看到部分服務/文章/產品等等的資訊 |
| 外部連結 | External Link | 連到其他外部網站的連結 |
| 失效連結 | Broken Link | 放置的外站連結在點選後顯示404代碼，找不到該頁面 |
| 連結權重 | Link Juice | 連結與連結之間傳遞的頁面權重 |
| 追蹤連結 | Follow Link | 讓搜尋引擎追蹤，也將連結權重傳遞出去 |
| 不追蹤連結 | Nofollow Link | 不讓搜尋引擎追蹤，也不將連結權重傳遞出去，如：加入rel=”nofollow” 屬性的連結 |
流量相關
| 搜索流量 | Search Traffic | 透過搜尋引擎進入網站的流量，包含自然流量、付費流量 |
| 引用流量 | Citation Flow | 使用者點擊其他網站上的連結，跳轉到你的網站 |
| 信任流量 | Trust Flow | 使用者直接輸入網站URL 進入網站 |
| 搜索量 | Search Volume | 關鍵詞在特定時間內在搜尋引擎中被搜尋的頻率 |
| 網站流量 | Website Traffic | 所有訪問網站的使用者數量 |
| 自然流量 | Organic Traffic | 通過搜尋引擎的自然搜尋結果進入網站的流量 |
| 付費流量 | Paid Traffic | 透過購買廣告讓使用者得以點擊進入網站的流量 |
| 社交媒體流量 | Social Media Traffic | 社交媒體平台的流量 |
| 再行銷流量 | Retargeting Traffic | 通過廣告或電子郵件，重新吸引曾經訪問過網站的使用者 |
關鍵詞相關
| 核心關鍵詞 | Core Keywords | 搜尋量、競爭度高，通常稱作「大字」 |
| 長尾關鍵詞 | Long tail keyword | 由核心關鍵詞衍伸，並與其他詞語組成 |
| 關鍵詞研究 | Keyword Research | 確保內容中所使用的關鍵詞符合使用者意圖 |
| 關鍵詞密度 | Keyword density | 關鍵字在整篇內容中出現的頻率 |
| 關鍵詞填充 | Keyword stuffing | 內容中過度使用關鍵字 |
| 關鍵詞難度 | Keyword Difficulty | 針對某個關鍵字進行排名的難易程度 |
| 排除關鍵詞 | Negative Keywords | 可於Google Ads 設定不想被觸發的關鍵詞 |
| 常見關鍵詞 | Common keywords | 在Google 搜尋結果中排名靠前且常見的關鍵詞 |
排名相關
| 廣告排名 | Ad Rank | 根據廣告競價金額、廣告品質將廣告評級，評級越高獲得的位置越好 |
| 搜尋排名因素 | Search Ranking Factors | 為了提供使用者最精確的答案，搜尋演算法在排名時會將多種因素列入考量，常見的排名因素有：內容是否與使用者所查詢的關鍵詞具有關聯 |
| 搜尋結果排名 | Search Results Ranking | 網站在搜尋結果頁面上出現的位置，越靠前越容易被使用者看見 |
| 頁面排名 | PageRank | 對SERP 中的網頁進行排名的一種演算法 |
| 內部連結排名 | Internal LinkRank | 衡量網站頁面在連結架構方面重要性的一個指標 |
| 本地排名因素 | Local Ranking Factors | 影響企業在本地搜尋和地圖中位置的關鍵因素 |
優化相關
| 搜尋引擎優化 | Search Engine Optimization （SEO） | 透過優化網站架構與內容，幫助提升網站在搜尋引擎中的自然搜尋排名 |
| 關鍵字優化 | Keyword Optimization | 確保網站內容與使用者搜尋的關鍵詞相關，有助提升網站在搜尋引擎中的排名 |
| 內容優化 | Content Optimization | 1. 內容包含相關的關鍵字、短尾與長尾關鍵字，並確保符合使用者的搜尋意圖。 2. 內容應具備易讀性、具吸引力 3. 使用H1、H2等標題標籤來分層組織內容 |
| 網站優化 | Website Optimization | 對網站結構、內容、速度等進行改進 |
| 標題優化 | Title Optimization | 網頁的標題應該包含關鍵字，建議在50-60個字元內 |
| 元描述優化 | Meta Description Optimization | 1. 網站內容的摘要，應簡潔並包含關鍵字，儘管不直接影響排名，但好的描述可以提高點擊率 2. 建議在150-160字元內 |
| 頁面內SEO | On-page SEO | 網站的每一個單獨頁面上進行的SEO 優化工作 |
| 頁面外SEO | Off-page SEO | 網站本身以外進行的SEO 優化工作 |
| 技術性SEO | Technical SEO | 提升網站的技術架構，確保搜尋引擎爬蟲能有效抓取、分析並索引網站內容 |
報表相關
| 曝光次數/瀏覽次數 | Impressions | 使用者在搜尋結果頁面看到網站次數 |
| 點擊次數 | Clicks | 使用者從搜尋結果頁面點進網站內的次數 |
點擊率 | Click Through Rate （CTR） | 使用者看見產品、網站、廣告後點擊進入的比率 ＝（點擊次數/瀏覽次數）＊100％ |
| 跳出率 | Bounce rate | 使用者進入網站後，未與網站互動、點選其他頁面就離開網頁的比率 |
| 轉換率 | Conversion Rate （CVR） | 使用者點擊廣告或是進入網站後有透過CTA 造成轉換＝（廣告成交次數／廣告點擊次數）＊100％ |
| 每次點擊成本 | Cost Per Click （CPC） | 廣告平均單次點擊的支出成本 =廣告總成本／點擊次數 |
| 每千次展示成本 | Cost Per Thousand impressions（CPM） | 廣告每千次曝光的支出成本 ＝（廣告總成本／曝光次數）＊1000 |
| 顧客名單成本 | Cost Per Lead（CPL） | 每獲得一名顧客名單資料所需付出的成本 |
| 每次轉換成本 | Cost Per Action（CPA） | 廣告於每一次的轉換中，所需支付的成本 ＝廣告轉換次數／廣告總成本 |
| 投資報酬率 | Return on Investment （ROI） | 廣告淨利潤除於廣告總成本，得出此廣告是否值得執行 ＝（廣告總收入－廣告總成本）／廣告總成本 |
| 點擊付費式廣告 | Pay Per Click （PPC） | 廣告有被點擊才會收取廣告費用，與PPM 不同 |
| 每千次曝光收費 | Pay-Per-Impression （PPM） | 廣告曝光1000次中，無論有無使用者點擊、觀看，廣告主都必須支付1000次的廣告費用 |
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SEO 黑白灰帽
- 黑帽SEO（Black Hat SEO）：違反搜尋引擎規則的SEO 技術，如關鍵字填充、隱藏文字等，短期內可能有效，但風險極大。
- 白帽SEO（White Hat SEO）：遵守搜尋引擎規則的SEO 技術，如優質內容、合法連結等，效果較長期穩定。
- 灰帽SEO（Gray Hat SEO）：介於黑帽與白帽之間的SEO 技術，雖然不明顯違規，但仍有風險。
SEO 工具有哪些
- Google 搜尋引擎，免費。
- Google Trends，免費。
- Google Ads 關鍵字規劃工具，需投放過廣告才能看到精確的搜尋量。
- Ahrefs，需付費。
- Ubersuggest，免費版有限制搜尋次數。
- Keyword Tool.io，需付費。
- 上站前分析工具：Google Search Consle（GSC）
※觀察網站的曝光、點擊、平均排名
- 上站後分析工具：Google Analytics（GA）
※觀察網站使用者來源管道、在網頁中停留的時長
- 檢測網站核心體驗指標工具：PageSpeed Insights
- 網站分析工具：Screaming Frog
※免費版限制分析500個連結，能夠分析網站中內容、技術面等項目，以及是否有狀態異常的網頁存在。
- 競爭分析工具：Semrush
※須付費，能夠分析競爭對手網站的流量、關鍵字等等。
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