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SEO 是什麼?搜尋引擎優化入門白話文看這裡!

SEO 雖稱作「搜尋引擎優化」,實質上是對網站進行優化,透過一系列的改善過程,讓網站實現對搜尋引擎友善(SEO friendly),確保網站內容順利被搜尋引擎抓取、建立資料庫;再透過經營相關主題(關鍵詞)內容,讓搜尋引擎認為你的網站內容對使用者有所幫助(實用內容),以至於當使用者查詢(query)時,願意把你網站優質內容推薦給他們,提升你在搜尋結果自然(隨機)排名。

(延伸閱讀:搜尋引擎友善是什麼?原來架網站不只要考慮使用者,還要考慮⋯⋯

此文將為各位淺談SEO,要做好SEO ,請跟我一切從現代人的搜尋行為一起切入,跟我一起花點時間了解搜尋引擎,如此才能善用SEO ,成為你穩固的商業夥伴!

談SEO,首先從現代人搜尋習慣開始

為什麼說搜尋已成為現代人的日常?

遇上難題的你,是不是都打開手機直接輸入問題,就立即獲得解答了;想要買些日常用品如沐浴乳,輸入「沐浴乳推薦」,還能在網友推薦下購買無雷產品;如果是的話,你和多數人一樣,已經習慣透過網路搜尋來找到「答案」。

那你知道是什麼協助你找到解答嗎?若你有稍微留意,讓你輕而易舉獲得想要的資訊便是「搜尋引擎」(Search Engine),據調查,93% 使用者上網時,都從搜尋引擎開始。

凡打開瀏覽器,Google 通常是Google ChromeSafariFirefox⋯⋯等流行瀏覽器預設的搜尋引擎,由於搜尋引擎的普及,生活大小事乃至企業重大採購決策,各種千奇百怪的問題都能透過搜尋引擎直接獲得解答。

換句話說,「Google 一下」思維每筆搜尋背後,都是一次尚待滿足的需求。

SEO 的意思是什麼?定義為何?搜尋引擎優化有什麼重要性?

SEO(Search Engine Optimization) ,中文譯作「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎最佳化」,一般談及SEO 會牽扯三方:

  • 搜尋引擎
  • 搜尋引擎的使用者
  • 網站

舉例來說,若使用者在Google 搜尋「什麼是seo」,搜尋結果頁(SERP)就會出現Google 推薦的網站,點入搜尋結果去到網站,使用者獲得相關答案。根據數據顯示,Google 是全世界市佔率最高的搜尋引擎,SEO 因而普遍以它為操作標的。

SEO 3要素:搜尋引擎、使用者、網站

大家可把Google 理解為圖書館的搜尋系統,使用者需要得到某些知識/資訊,得先從Google 查詢,再透過書籍獲得相關知識。

現今,使用者購買前通常會進行 3 到 5 次的搜尋,使用者透過Google 找到網站,若我們將搜尋引擎作為一種行銷方式,則希望使用者透過Google 找到我們的網站,與他們溝通,向他們推薦我們的商品、服務。(延伸閱讀:了解搜尋行銷SEM 全貌

據統計,搜尋引擎前三頁囊括 90%以上的點擊,也就是說,如果你的網站沒有出現在前三頁,你的客戶找不到你,甚至找到的是你的競爭對手

流量密碼大起底!從搜尋結果頁看SEO 與廣告的比較

不過如何讓Google 每次都推薦我們?想靠Google 幫我們網站增加曝光,就要幫助它滿足使用者的需求。

SEO 是什麼?

透過長期對經營與改善網站,使得搜尋引擎認為我們的網站之於某個特定主題(關鍵詞)相關且品質夠好,願意將我們的網站主動推薦到搜尋結果頁頂端排名位置,通常指前兩頁。

也就是說,做SEO 其中一項重點任務是讓自家網站出現在「自然(隨機)搜尋結果」(Organic Result)其中一欄。

之所以強調「自然搜尋」,主要原因在於Google 的文字搜尋結果,大致可分為付費廣告結果(Paid Search)與自然(隨機)搜尋結果兩大欄位,前者出現在最上方或最下方的位置,並會被Google 標為廣告;後者便是出現在中間位置,通常一頁有10筆。

相較被標示為廣告的欄位,自然(搜尋)搜尋版位不會讓人有推銷感受,點閱率通常較高,更重要的一點在於,在使用者心中會覺得Google 已經幫你的網站背書。

Google 搜尋結果頁近年逐漸多元,版位、格式開始出現圖片、影片等,若從實務面來操作SEO,除了讓自家官網登上搜尋結果頁,「將能」更是建議客戶在迎合搜尋引擎趨勢下,經營下列事項,最大化增加品牌在搜尋結果的曝光機會:

  • Google 我的商家
  • Google 關鍵字廣告
  • YouTube 影片頻道與影片
  • Facebook 等社群網站
  • WordPress、Medium 等部落格
  • Pchome / 蝦皮(Shopee)等其他大型電商平台

SEO 的重要性是什麼?它可為品牌/企業達成什麼?

雖然SEO 為數位行銷策略之一,卻是細水流長且永續的行銷方式,需要透過長期對網站的經營,堆疊優質的內容,供廣大使用者傳閱,以贏得搜尋引擎的信賴。為什麼還有企業願意消耗時間、人力投資,主要有以下原因:

  • SEO 重要性(一):發現潛在客戶

很多使用者在前期搜尋時,還沒釐清自己的需求,若網站內容能幫助他們疏理問題,甚至提及痛點,更能鎖定他們,讓他們進入我們下一階段的行銷漏斗。

  • SEO 重要性(二):提升流量品質

使用者透過我們佈建的關鍵字上站,其搜尋意圖很大機率與我們網站內容或產品有關,無論是想在我們網站獲得內容,或是已經有想要購買我們的產品,對於網站而言都是相關性高的流量,降低網站跳出率。

  • SEO 重要性(三):保護品牌

長期佈局多版位、多格式的內容,除了能塑造品牌權威、提高客戶信任以外,在碰到公關危機時,也能阻擋負評攻擊、洗版。

  • SEO 重要性(四):降低廣告成本

廣告能提高品牌曝光,帶來大量流量,做SEO 也能穩定為網站帶來自然搜尋流量(Organic Search),企業不必擔心流量隨著停止投放廣告而消失,更因網站有基礎流量而不必只仰賴廣告來曝光。

  • SEO 重要性(五):每天都有新的機會

「將能」在教授關鍵詞策略時,會提醒學員切勿站在自己的角度規劃關鍵詞,因為透過客觀的工具如Google Search Console,會發現使用者上站的關鍵字很多都是我們從未意料的,若是經營更多相關主題的內容,能為我們網站創造更多意想不到的機會!

(延伸閱讀:SEO 對企業的六大核心價值

SEO 怎麼做?業界搜尋引擎優化4 步作法!

網站搜尋引擎優化關鍵佈局要點

SEO 業界最常強調,要做好SEO,必須先了解搜尋引擎——也就是Google。若有與正規SEO 公司合作過的企業,便會知道想要做SEO,技術、內容、推廣、數據,四大面向缺一不可!

  • SEO 技術面:了解Google 是怎麼收錄你的網站,透過SEO 技術讓Google 順利讀懂你的網站——這只是第一步。
  • SEO 內容面:若要網站流量源源不絕,則需要​​經營品質高的內容,留住上站使用者,透過他們的口語相傳帶來穩定流量,因此強而有力的關鍵詞策略與主題規劃非常重要,了解使用者需要什麼、搜尋時在想什麼,進而提供他們實用的內容等等都是內容面一環。
  • SEO 推廣面、數據面:除了調整網站體質,被動等待Google 來抓取你的網站,也能主動向Google 推薦你的網站,定期提交Sitemap!後續透過數據追蹤尋找更多增加機會,拖過搜尋結果優化等方式,順利達成你的商業目的!

四大面向相互配合才能發揮最大效益,本次入門分享到此,我們會再另開篇幅細談SEO 怎麼做!

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