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什麼是SEO?搜尋引擎優化入門白話文看這裡!

SEO 雖稱作「搜尋引擎優化」,其實是對網站進行優化,以便讓網站對搜尋引擎友善;並透過經營相關主題(關鍵字),讓搜尋引擎認為你的網站內容對使用者有所幫助,因而願意推薦你。此文將為各位淺談SEO,要做好SEO ,請花點時間了解搜尋引擎,如此才能善用SEO 成為您穩固的商業夥伴!

談SEO,首先從現代人搜尋習慣開始

為什麼說搜尋已成為現代人的日常?遇上難題的你,是不是都打開手機直接輸入問題,就立即獲得解答了;想要買些日常用品如沐浴乳,輸入「沐浴乳推薦」,還能在網友推薦下購買無雷產品;如果是的話,你和多數人一樣,已經習慣透過網路搜尋來找到「答案」。

那你知道是什麼協助你找到解答嗎?若你有稍微留意,讓你輕而易舉獲得想要的資訊便是「搜尋引擎」(Search Engine),據調查,93%使用者上網時,都從搜尋引擎開始。凡舉生活大小事,乃至企業重大採購決策,各種千奇百怪的問題都能透過搜尋引擎獲得解答。換句話說,每筆搜尋背後都是一次尚待滿足的需求。

SEO,中文譯作「搜尋引擎優化」

SEO(Search Engine Optimization) ,中文譯作「搜尋引擎優化」,一般談及SEO 會牽扯三方,即搜尋引擎、搜尋引擎的使用者,以及網站,舉例來說,若使用者在Google 搜尋「什麼是seo」,後會在搜尋結果頁看到Google 推薦的網站,點入網址進到網站,使用者方能獲得想知道的答案。因Google 是市佔率最高的搜尋引擎,普遍以它為操作標的。

搜尋引擎優化3要素

大家可把Google 理解為圖書館的搜尋系統,使用者需要知道某些知識,得先從搜尋系統查詢推薦書籍,再透過書籍獲得相關知識,Google 宗旨便是希望能匯整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠。


什麼是SEO?SEO 定義為何?

使用者購買前通常會進行3到5次的搜尋,使用者透過Google 找到網站,若我們將搜尋引擎作為一種行銷方式,則希望使用者透過Google 找到我們的網站,與他們溝通,向他們推薦我們的商品、服務。據統計,搜尋引擎前三頁囊括90%以上的點擊,也就是說,如果你的網站沒有出現在前三頁,你的客戶找不到你,甚至找到的是你的競爭對手。

不過要怎麼讓Google 每次都推薦我們?

上述提過Google 想要滿足使用者搜尋需求,若想要依靠Google 幫我們網站增加曝光,則是幫助它滿足使用者的需求。一般企業所指的「搜尋引擎優化」,就是透過長期對網站的經營與改善,使得搜尋引擎認為我們的網站之於某個特定主題(關鍵詞)相關且品質夠好,後願意將我們的網站主動推薦到搜尋結果的頂端排名位置。


什麼是SEO?讓我們從搜尋結果頁來看SEO

搜尋結果頁(Search Engine Result Page,SEPR)作為兵家爭奪之地,做SEO 其中一項重點任務是讓自家網站出現在「自然搜尋結果」(Organic Result)其中一欄。

之所以強調「自然搜尋」,主要原因在於Google 的文字搜尋結果,大致可分為付費廣告結果(Paid Search)與自然搜尋結果兩大欄位,前者出現在最上方或最下方的位置,並會被Google 標為廣告;後者便是出現在中間位置,通常一頁有10筆。

付費廣告與自然搜尋在搜尋結果頁的位置
*付費廣告與自然搜尋在搜尋結果頁的位置*

Google 搜尋結果頁近年逐漸多元,版位、格式開始出現圖片、影片等,若從實務面來操作SEO,除了讓自家官網登上搜尋結果頁,「將能」更是建議客戶在迎合搜尋引擎趨勢下,經營下列事項,方能更大增加品牌在搜尋結果的曝光機會:

  • Google 本地商家(我的商家)
  • YouTube 影片平台
  • Facebook 等社群網站
  • WordPress、Medium等部落格
  • Pchome / 蝦皮等其他大型電商平台

SEO 可為品牌/企業達成什麼?

雖為數位行銷策略之一,然SEO 屬於細水流長的行銷方式,需要透過長期對網站的經營,堆疊優質的內容,供廣大使用者傳閱,以贏得搜尋引擎的信賴。為什麼還有企業願意消耗時間、人力投資,主要有以下原因:

達成一:發現潛在客戶

很多使用者在前期搜尋時,還沒釐清自己的需求,若網站內容能幫助他們疏理問題,甚至提及痛點,更能鎖定他們,讓其進入我們下一階段的行銷漏斗。

達成二:提升流量品質

使用者透過我們佈建的關鍵字上站,其搜尋意圖很大機率與我們網站內容或產品有關,無論是想在我們網站獲得內容,或是已經有想要購買我們的產品,對於網站而言都是相關性高的流量,降低網站跳出率。

達成三:保護品牌

長期佈局多版位、多格式的內容,除了能塑造品牌權威、提高客戶信任以外,在碰到公關危機時,也能阻擋負評攻擊、洗版。

達成四:降低廣告成本

廣告能提高品牌曝光,帶來大量流量,做SEO 也能穩定為網站帶來自然搜尋流量(Organic Search),企業不必擔心流量隨著停止投放廣告而消失,更因網站有基礎流量而不必只仰賴廣告來曝光。

達成五:每天都有新的機會

「將能」在教授關鍵詞策略時,會提醒學員切勿站在自己的角度規劃關鍵詞,因為透過客觀的工具如Google Search Console,會發現使用者上站的關鍵字很多都是我們從未意料的,若是經營更多相關主題的內容,能為我們網站創造更多意想不到的機會!


SEO 大致怎麼做?

SEO 業界最常強調的便是:要做好SEO,必須先了解搜尋引擎,也就是Google。若有與SEO 公司合作過的企業,便會知道想要做SEO,技術與內容缺一不可!首先要讓Google 推薦你的網站,則必須在技術上迎合它的演算法,讓它讀懂你的網站,這只是第一步。

除了整理網站網址,主動向Google 推薦你的網站,定期提交Sitemap以外,SEO 技術面也針對網站進行優化,尤其針對Google 近年在意的使用者體驗,像是網站速度、網站安全性等都是基本需要優化的事項。

另外,若要網站流量源源不絕,則需要​​經營好的內容,留住上站使用者,透過他們的口語相傳帶來穩定流量,因此強而有力的關鍵字策略與主題規劃非常重要,了解使用者需要什麼、搜尋時在想什麼,進而提供他們有益的內容等等都是內容面一環。

網站搜尋引擎優化關鍵佈局要點

技術與內容建構好後,還沒結束,後續還需要推廣我們努力撰寫的內容,並透過數據追蹤尋找增加機會,四大面向結合、相互配合才能發揮最大效益,本次入門分享到此!

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