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拆解 SEO 四大關鍵,打造品牌行銷成功方程式

【專題報導】「SEO 成功方程式」如何透過四大關鍵重點,有效做好SEO?

後疫時代,企業數位轉型已是大勢所趨,其中網路行銷的佈局更是少不了SEO。

為了滿足使用者需求,Google 近年不斷更新演算法,SEO 已經不能再依循過去的觀念與方式,必須要有新思維與做法。

為了迎合瞬息萬變的大環境,我們都快喘不過氣,更別說SEO,因此做SEO,有人止步不前、有人途中失敗。

若想要做好SEO,我們還有什麼方法可循?結合20年行業經驗與上千家成功案列,將能數位執行長連啓佑為此提出四大關鍵重點——網站、SEO、內容行銷、課程。

本文將一一拆解這四個面向,包含四大要點怎麼扮演關鍵角色、如何佈局等,以及帶你回顧精華內容。

網站建置如何扮演首要角色?

登上Google 第一頁,品牌網站架構設計讓搜尋引擎順利抓取是第一步,換句話說,想要Google 推薦你,你的網站必須符合搜尋引擎友善。(延伸閱讀:什麼是搜尋引擎友善?

網站要做到搜尋引擎友善,除了前台使用者體驗等元素以外,很多人往往忽略後台對搜尋引擎友善的影響。為什麼後台也要考慮SEO?並不是要讓後台被使用者搜尋到,而是我們要從後台著手設計,讓前台得以被搜尋引擎理解。

WordPress 作為全世界市佔率最高的內容管理系統(俗稱架站系統,也就是上面所說的後台),除了免費⋯⋯等好處以外,透過外掛程式,也能實現搜尋引擎友善,其中包含網站架構設計與內容。

補充資料:W3Techs 6月統計,WordPress 在內容管理系統市場,市佔率高達64.2%。

什麼情境適合用WordPress 架站?首先要先確立網站建置的目的及基本需求與功能。

  1. 網站沒有要做電子商務,若架站目的就是為了做電子商務,有購物車功能,讓消費者下單等,不建議用WordPress,因為較不划算;
  2. 視覺設計不需要到非常客製化;
  3. 不需要複雜功能,品牌的業務性質在實體世界做不到,如線上遊學顧問。

如何應用WordPress 架站策略?

  1. 部落格/行銷站:單用來發布內容,進行內容行銷
  2. 型錄展示官網(無購物車):作為商品展示的官網,後讓客戶填單,適合B2B廠商
  3. 混搭(開店平台+WordPress):內容為主,購物為輔;購物為主,內容為輔

市場有很多架站服務,競爭激烈,將能近年推出WordPress 網站建置服務,以SEO 專業見長,確保網站符合搜尋引擎友善,且網站架好後,還能讓客戶直接銜接SEO 服務,及早展開SEO 服務。

若未與將能合作,將能也能擔任企業與架站商的第三方角色,作為網站建置顧問,確保網站建置符合搜尋引擎友善,新舊網站交接時流量會大跌,請專業SEO 公司能儘量降低風險。

SEO 專業公司從Google 近年演算法找到什麼突破點?

網站健診作為SEO 專案第一步目的為何?

網站作為入場SEO 的第一步,也不一定要重新架站,網站健診主要在協助企業檢查網站的方方面面,確保網站後續可以做SEO,不過也有可能要砍掉重練。

近年,市面上有許多工具可以協助診斷網站問題,不過連老師建議不能過於依賴工具,因為工具產製的結果一般資訊較淺,加上每個企業的網站都有所差異,工具無法量身定做健診報告。根據連老師的經驗,他認為工具的罐頭式判斷還是有參考價值,只不過還需要有專家進一步解讀,才具有參考價值

以將能為例,後續也會召開企業和架站廠商網站健診的解說會議,針對問題輕重緩急做出修改建議,持續追蹤網站修改狀況,才能充分發揮網站健診的價值。

內容面:黃金文案做不起SEO,想要吸金,要把內容都拱起來!

另外,SEO 業界近年也興起用工具展開關鍵詞研究,已在SEO 從業20年的連老師提到,關鍵詞佈局並非大眾想像中那麼簡單,SEO 價值在於能有辦法觸及有問題意識的搜尋引擎使用者,若你佈局的關鍵詞能結合客戶體驗路徑,加上你的產品都能解決消費者的問題,就能達成銷售轉換。

為什麼關鍵詞研究要結合客戶體驗路徑?因為很多客戶在採購前期,不一定知道自己需要什麼,牙齒出血的使用者會搜尋出血的原因,若你有佈局,不僅為你的網站帶來流量,最後他發現自己需要治療,便會採取行動來預約。

過去做SEO,在頁面埋設關鍵字一般就能看到成效,後來演算法不斷演變,內容開始受到注重,現已成為SEO 的主流。然而,單把頁面的文案寫得好就夠了嗎?連老師提到,過去都是單點突破,現在搜尋引擎開始在意網站的整體規劃。

產製主題相關高的文章才是SEO 內容最新趨勢,連老師針對「高度相關」給出他的定義:產製文章是否都有回應、回答關鍵字,比如關鍵詞採用「塑身衣」,主題要圍繞字詞展開,如「塑身衣推薦」、「塑身衣功效」、「馬甲塑身衣」等,來做主題叢集。此外,跳出率、使用者頁面停留時間、社群分享等或多或少影響搜尋引擎對網站的評價。

最後,連老師用將能花費3年成功打造的案例「安爵銀飾」來證明大字不是做出來,而是拱出來的,實例證明打造網站的主題權威,用相關主題關鍵詞來推拱,至少30頁起,才能拉高網站整體評價。

數據如何把SEO 看得更透徹?

「關鍵詞排名」、「自然/搜尋流量」最常用來稽核SEO 專案,將能近期推出Data Studio 視覺化報表,除了清晰易懂讓客戶快速、方便掌握專案進度、KPI 達成狀況以外,更希望能提供專屬洞察分析,讓數據是具有價值的洞察,告訴客戶還可以做些什麼,一起成長。

另外,後續怎麼做、怎麼優化也是連老師認為數據報表重要、對客戶有意義的內容。

做SEO,為什麼要做內容行銷?

上述內容主要是針對站內文章,在內容行銷這塊,連老師主要圍繞站外內容討論,如口碑文章、新聞稿、YouTube 影音。

為什麼要做站外內容,除了是SEO 的趨勢以外,還有下列原因:

  1. 持續在網路世界為品牌增加曝光
  2. 若有新聞媒體作為你的外部連結,其權重將大大提高搜尋引擎對網站評價
  3. 提高Google 我的商家排名,連老師提到Google 我的商家非常注重網路口碑聲量,多個部落客文章提到你的產品特色,如「台北吃到飽餐廳」,品牌很大機率會被Google 我的商家推薦
  4. 排名、流量

最為關鍵在於內容會幫你篩選客戶,因為對你的內容有興趣的使用者往往基於自身的目的與動機主動找尋相關的內容!

找SEO 公司服務,為什麼企業還需要安排企業內訓課程?

最後,為什麼連老師提出的「SEO 成功方程式」包含課程?因為成功的SEO 專案除了執行團隊,乙方在溝通對接上也扮演非常重要的角色,有效的溝通讓專案更有效率,用正確的觀念做SEO,才不會因為演算法改變,瞬間失去執行基準,方寸大亂。

將能希望客戶一起在專案中成長,因此制定了「給行銷人員的SEO 課程」,且能依據客戶需求制定課程主題,讓客戶能掌握SEO 基礎知識,做到SEO 的日常維護,更有能力去稽核廠商,包括將能

工商時間:5大原因告訴你為什麼做SEO 要找將能?

  1. 服務能力

我們擁有20年以上行業經驗,上千家客戶的見證,40人的搜尋行銷團隊皆採用白帽SEO 技術。

  1. 服務內容

迎合大環境趨勢,技術、內容、推廣、數據四大面向全面升級,整合網站建置、內容行銷、內訓課程建構SEO 成功方程式。

  1. 服務體驗

群組、雙窗口、顧問諮詢、講座活動、電子報、定期拜訪,努力為客戶提供良好的服務體驗。

  1. 服務延伸

我們知道數位轉型不容易,能做的我們都儘量幫忙,我們可以擔任品牌行銷顧問、廣告代管服務,提出解決方案為客戶訂製適合的方案。

  1. 服務整合

我們也有做不到的地方,所以我們幫客戶整合數位轉型領域相關優秀業者,幫助客戶一次串接龐大服務資源

成功不能單純複製貼上,但確實有方法可循。若對「SEO 成功方程式」有興趣,請移步我們的解決方案,或填寫表單與我們聯絡。

將能不定期舉辦含金量滿滿的講座,主題不拘,請持續關注我們,我們下次講座活動見!

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