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結構化資料 (Structured Data) 是一種網頁內容的特定標準格式，目的是讓搜尋引擎容易理解網頁上的文字、圖片等資料，並呈現給搜尋者看。
透過結構化資料，搜尋結果頁上會展示出複合式搜尋結果 (Rich snippets)，利用額外的視覺效果或互動式功能，來進一步強化 Google 的搜尋結果。
為什麼網頁要加入結構化資料？
Google 會利用結構化資料瞭解網頁內容，並以更豐富的方式呈現在搜尋結果中。這對於「搜尋引擎」、「使用者」和「SEO 人員」都有許多好處：
結構化資料對於「搜尋引擎」的好處：
透過結構化資料，搜尋引擎的知識圖譜可以更深入理解網頁內容，改善網頁的可存取性，提高搜尋結果的相關性，並呈現多元豐富的資訊：例如評價、價格範圍、活動日期等。
結構化資料對於「使用者」的好處：
結構化資料可以使搜尋結果更直觀且豐富，讓用戶可以獲得更多所需資訊。
結構化資料對於「SEO 人員」的好處：
由於搜尋引擎可以顯示更相關且多樣化的網頁資訊，有助於提高用戶點擊網頁的機率，進而增加關鍵字排名。
結構化資料如何運作？
想了解結構化資料的格式，可以至 Schema.org 查詢。Schema.org 是由四大搜尋引擎龍頭 Google、Microsoft、Yahoo及 Yandex 共同發起和維護，目的是建立統一的網頁元資料，用於描述網頁內容，讓搜尋引擎更容易理解網站資訊。
網站管理者可以透過這三種程式語言來設定結構化資料：
- JSON-LD：基於 JSON 格式，使用以 JavaScript 物件方式嵌入在HTML 頁面中，使用 JSON 格式，通常位於頁面的 <head> 標籤內，也可以以外部文件形式引用，相對於其他方法更容易執行和維護，因此 Google 最推薦此種程式碼格式。
- Microdata：透過在 HTML 標籤的屬性中添加特定的資料屬性，例如iitemtype、itemprop 和 itemscope。
- RDFa：透過在 HTML 標籤的屬性中添加特定的 RDFa 屬性，例如 about、property 和 resource。
(上圖取自這裡，供參考)
使用 Microdata、JSON-LD 或 RDFa 三種程式語言撰寫結構化資料，目前在影響SEO 成效上並沒有明顯的差異。因此使用哪種方法可以取決於自身喜好、網站的需求和技術環境。
結構化資料實際呈現範例：
結構化資料顯示方式非常多種，以下我們將展示幾項常見的實際應用，並附上截圖進行說明，希望能夠讓讀者對結構化資料有更認識：
結構化資料：當地商家
當使用者搜尋商家/企業/品牌時， Google 知識面板中顯示的商家詳細資料，包括營業時間、評分、路線等，還能加入預約或訂購商品的操作選項：
結構化資料：評論摘錄
評論摘錄，可能應用在書籍、食譜、應用程式等，Google會擷取網站內簡短的評論或評分，顯示使用者可能會感興趣的資訊，以下圖 Pinterest 搜尋結果舉例，在Google Play 的結果顯示區塊，展示Pinterest app於該平台的平均評分星等、總下載人數、以及應用程式代表標籤。
結構化資料：網站連結搜尋框
若網站設有「內部搜尋功能」並建構網站連結搜尋匡的結構化資料，當使用者搜尋時，結果顯示頁可能會出現系統以該網站為範圍所顯示的搜尋框，以Pinterest 搜尋結果為例：
結構化資料：Book 書籍資訊
此結構化資料，在使用者的搜尋結果頁面上，會顯示直接書籍資訊、封面縮圖、購買連結、借閱資訊。
結構化資料：問與答FAQ
是目前常見且容易應用的結構化資料之一，以問答格式呈現資料，為特定問題提供解答，當此用者點擊右方向下箭頭圖示，即可展開閱讀問題的解答，以及前往提供問題解答的網站：
結構化資料：輪轉介面
這種複合式搜尋結果，會以清單或圖示形式呈現，顯示一系列的資訊卡，這樣的結構化資料需要合併食譜、課程、餐廳、電影功能使用，下圖以電影院搜尋結果舉例：
結構化資料：How-to 程序步驟
此結構化資料的的功能是逐步引導使用者成功完成某件事，最常應用在介紹使用流程，如「料理」的步驟，其中可包含影片、圖片和文字。
結構化資料對於SEO排名有著重要的影響，它不僅提供給搜尋引擎更多資料，讓搜尋引擎更了解網站，也搜尋結果頁面中的資訊更具吸引力，有利於搜尋者做判斷。雖然顯示的項目在某種程度上是不可控的，但我們可以盡可能地提供正確且豐富的結構化資料，提高網站的可見性和點擊率，從而獲得更多流量和用戶。
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