首頁 » SEO 優化 » Google 演算法是什麼?破解3大對SEO 重大意義的演算法更新
Google優化排名|提昇網站排名SEO不能不知道的3大Google 演算法

Google 演算法是什麼?破解3大對SEO 重大意義的演算法更新

近期Google 「實用內容」演算法更新完成,想做好SEO,提高自家網站的關鍵字排名,除了掌握搜尋引擎的運作原理以外,還得了解Google 演算法。因為Google 為了提供用戶良好的搜尋體驗,頻繁更新演算法,每當演算法更新,許多網站的排名與流量都有可能大受影響。

做SEO 的路上,你總是擔心自己無法與時俱進跟上Google 演算法更新?

本次我們就來拆解最具代表性的Google 3 大動物演算法,洞悉Google 演算法更新意義與因應策略,讓你從容面對每次更新,不必擔心網站排名與流量因更新有大波動影響。

Google 演算法如何影響搜尋結果排名?

Google 演算法發展至今,在搜尋引擎市場市占率無論是全球或是台灣,已經高達90% 以上,這靠他們全面落實自家宗旨:「匯整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠」。

你可以把Google 想像成巨大的圖書館,網路世界的網頁就是我們所想要尋找的書籍,早在你查詢之前,Google 就已經把抓取到的網頁根據關鍵字分門別類,所以當你輸入關鍵字以後,Google 可以很快提供你解答。

Google 搜尋引擎運作原理

為了讓自家網站優先獲得搜尋引擎推薦,有人善於挖掘搜尋引擎漏洞,爭取排名,導致搜尋結果充斥農場內容網站,不符合使用者期待,為何Google 深受搜尋者喜愛?

我們可從Google 看到以使用者為中心的搜尋引擎必須達到的兩個要點:

  • 相關:符合使用者搜尋意圖
  • 品質:推薦的內容能回答使用者的問題,對使用者有幫助與價值
那Google 演算法是什麼?

它是依據200 種排名要素(Ranking Factors),針對我們網站進行計算,最終再排序,這複雜的邏輯與計算,我們理解為Google 演算法,這同時也是Google 評估網站是否相關且品質夠好的方式。

可以說演算法就是決定Google 在搜尋結果推薦你網頁的關鍵,也可以說是Google 搜尋結果的守門人,確保使用者搜尋A,不會出現B。

Google 演算法更新對優化網站排名的影響

為什麼我們要留意Google 演算法更新?

早期的搜尋引擎很容易操作,只要埋入大量的關鍵字就能出現在頂端排名,直到Google PageRank(佩吉排名)的誕生。這套演算法認為重要的頁面往往被更多其他網站頁面推薦,因此將連結數量與品質納入搜尋排名,翻轉搜尋引擎歷史。

你是否覺得Google 越來越了解你?像是近期輸入「柬埔寨」,Google 搜尋結果都是各種有關詐騙的新聞、資訊,在這之前,Google 顯示的內容以旅遊景點等內容為主。

這歸功於RankBrain 演算法, Google 如今演算法是透過機器學習、大數據等方式,洞察使用者搜尋關鍵字背後的意圖,自動調整搜尋結果的排名與呈現方式,提供最好的答案——更準確、符合搜尋意圖。

了解演算法,除了讓你的網站被Google 把你的品牌與內容推薦給千千萬萬的使用者以外,最重要在於,Google 演算法更新很大可能會影響你的網站排名與流量。

如果你之前都用內容農場操作SEO,你可能在熊貓演算法上線後就從搜尋結果頁(SERP)消失了。這樣的現象我們稱之為「搜尋引擎懲罰」。一般常見的懲罰現象有:

  • 網站網頁被Google 收錄的數量大幅減少
  • 網站流量大幅下降
  • 網站從搜尋引擎結果消失(嚴重者)

過去Google 習慣在重要節日來臨前修正演算法,企圖讓搜尋體驗變得更好,不過也影響許多商家的業績,導致大家都提心吊膽不能過個好節。

Google 演算法必知的2 大更新模式,帶你看懂演算法

與其總擔心演算法更新,不如從演算法更新脈絡去解析搜尋引擎趨勢,一步一腳印做好SEO。(延伸閱讀:黑白灰帽操作差異與風險

回顧Google 演算法更新,我們大致整理出兩大更新模式類型:

  • 排名演算法

目的:對抗搜尋引擎作弊與提供更好搜尋體驗

影響:調整搜尋結果排名邏輯,造成排名要素變動

演算法代表:佛羅里達(Google Florida,2003) 

  • 基礎建設演算法

目的:重建Google 索引系統,讓Google 更有效率

影響:更多網頁被更快抓取、索引,不過搜尋排名無明顯變化

演算法代表:咖啡因(Google Caffeine,2009)

大多數人比較關心排名演算法,不過基礎建設演算法對SEO 從業人員幫助也很大,現在我們在GSC 修正很快就能看到效果,全仰賴索引系統升級。

接下來,為了讓你更了解搜尋引擎趨勢,我們也別挑選3 大最具意義、影響深遠的演算法,提供你因應策略,讓你掌握先機。

Google 3 大動物演算法

熊貓演算法(Google Panda,2011):內容品質守門員

隨著2009 年的咖啡因演算法上線,Google 收錄網頁的速度與數量提升,更多的網頁被收錄,Google 垃圾網站數量因此變多。2011 年上線的熊貓演算法便是為了消滅黑帽SEO 技術所製造的低品質網站而生。

據說這項演算法更新影響近12% 的搜尋結果,因此Google 事後為網站經營者提供23 點建立優質內容網站方式。

傳說中的Google 23 點

Google 一直希望網站經營者著重於內容,本月的實用內容更新就是為了打擊為搜尋引擎而產製,且對使用者無益的內容。針對打造高品質內容,也有另一套方法可循——Google EAT 指標,請參見如何打造高品質的SEO 文章

另外,針對如何做好內容SEO,我們有3 大產文步驟與你分享:

如何提高網站內容品質?
  • 內容產出:先發展次要關鍵詞進而帶出大主題,產製與主題相關性高的且有益的文章
  • 潤飾:運用相關詞、同義詞,加強主題性,參考EAT 指標確保文章品質,並適當引導使用者
  • 優化:確保語意適當的情況下,在文案佈局關鍵詞

企鵝演算法(Google Penguin,2012):外部連結監管者

除了內容農場以外,也有人為自家網站建立很多的外部連結,企圖向Google 營造網站受第三方網站推薦的假象。2012 年企鵝演算法的目的就是為了打擊連結作弊,主要打擊下列特徵的網站:

  • 擁有不自然的連結:網站經營者購買連結,或是與另一網站互相提供連結
  • 人工打造:外連結都來自某個同樣站
  • 成長速度異常:連結成長速度過快

Google 自企鵝演算法開始,大力打擊連結作弊,也於2016 年起將企鵝演算法納入核心演算法,換句話說,企鵝演算法已成為Google 例行性評估網站品質的演算法,即是持續性而非一次性。

然而,現今仍有許多網站經營者與SEO 業者利用外部連結來操作SEO,不過Google 其實對連結也有一套嚴謹的評估方式,主要也是3大面向,即相關度、權威度、信賴度。

  • 相關度:連結網站/網頁的相關度,錨文字與周邊的文案
  • 權威度:連結權重、連結人氣度、連結域名數
  • 信賴度:反向連結網站/網頁的品質、連結的多元性⋯⋯等

因此連結操作並不簡單,在操作思維上,比起連結建設(Link Building),目前SEO 業界普遍推崇連結誘餌(Link Bait)的思維,讓人家主動連結你的網站,以獲取外部連結。以將能為例,我們會鼓勵客戶建置部落格,並結合口碑文章/新聞稿,累積網路口碑與聲量,創造優質反向連結。

蜂鳥演算法(Google Hummingbird,2013)與AI 人工智慧

蜂鳥演算法是Google 2001 以來規模最大的更新,其影響90% 的搜尋,相等於重寫Google 演算法。文章上面提到的RankBrain 演算法就是以蜂鳥演算法為基礎延伸的演算法,成為Google 繼Page Rank 技術的第二個創舉。

它本身不是人工智慧,不過開啟AI 的先河,讓Google 不只看字面上的意思,而是根據使用者的搜尋意圖、何時搜尋、搜尋情境、搜尋歷史,甚至理解會話式搜尋,給出最好的答案。除了更準確理解使用者查詢目的與疑惑,也讓Google 搜尋出現更多的長尾關鍵字。

想要得到蜂鳥演算法青睞,你的關鍵詞研究更要結合工具與專業判斷,挖掘顧客在每個體驗路徑可能搜尋的字詞,應用關鍵詞叢集,並挖掘他們背後的意圖,藉以產製對他們有幫助的文章,回答他們的問題。

另一項任務便是導入結構化資料,增加你在各種情境被推薦出來的機會,也讓你更有機會出現複合式搜尋結果,提高你的曝光與點閱。

不要追著SEO 跑,而是跑在SEO 前面

做Google SEO,為了提升網站排名,我們不斷被Google 演算法更新牽著走,甚至留守演算法更新公告,擔心自家網站會因為某次更新被k。Google 每年都有上百次的演算法更新,難道我們要無止盡的追逐?

既然我們希望Google 把我們推薦給它的使用者,不如就事先掌握Google 未來發展,與它一起創造雙贏的局面吧!

如果對我們的內容有任何想法,歡迎點擊下方聯絡我們與我們聯繫;喜歡我們的內容,歡迎訂閱我們的電子報,或是關注我們的FB 粉專,你能獲得將能SEO 講座的最新消息喔。

延伸閱讀

從現代人搜尋行為了解SEO 是什麼

SEM 是什麼?SEO與PPC 差異告你知!

購物車
回到頂端