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SEO 操作從何著手?為你講解SEO 業界迎合搜尋引擎趨勢的具體做法!

先前為各位從使用者搜尋行為淺談「SEO 是什麼」,除了談及搜尋引擎,也不免提到SEO 能為企業帶來的效益。現今,國內外各企業或多或少都有在做SEO,國外甚至還自立搜尋行銷部門,培育相關人才,專門為品牌網站做搜尋為主的流量。(延伸參考:搜尋行銷人才必備硬實力

SEO 如今這麼夯,如若企業/個人想要做或學做SEO,會發現網路上資料參差不齊。隨著搜尋引擎演算法不斷更新,許多人所理解的SEO 早已成為過去式,「新·SEO」因而誕生,今天讓我們為各位解密「將能」自身在做SEO 的方法論—「新·SEO」。

「將能」執行SEO 專案主要分為四大面向,即技術、內容、推廣、數據,再以此延伸SEO 八大項目,統稱「天龍八部」。想了解如何在做SEO 的同時,還能因應SEO 最新趨勢掌握流量紅利?千萬不可錯過本文!

SEO 怎麼做?為你一一拆解「天龍八部」!

SEO 怎麼操作

一、技術面

網站建置/改版/修改

使用者透過Google 找到網站,我們將搜尋引擎作為一種行銷方式,則希望使用者透過Google 找到我們的網站,因此搜尋行銷真正價值在於「排名」 (Ranking),執行方向主要根據排名要素,運用其演算法,爭取排序。

然而,並非所有網站都適合做SEO!

在技術面,如果你已經有自己的網站的話,就會先根據搜尋引擎「檢索、分析、索引、查詢、排序、顯示」等6項工作所對應的相關重點與網站頁體驗(如行動裝置友善、網頁安全性、速度)⋯⋯等,來對網站進行健康檢查,就是所謂的「網站健診」。

google運作原理.png

這部分涉及許多網站程式相關知識,「將能」在健診會議也會邀請客戶的架站廠商和工程師一同出席會議,從ppt、口語講解到會議整理,用最淺顯易懂的方式讓客戶掌握網站的狀況及後續修改項目,並確保工程師了解修改項目及目的。

總的來說,一連串的網站建置、改版、修改網站,就是確保網站對搜尋引擎友善,讓搜尋引擎可以看到我們的網站,並抓取內容推薦給使用者。

二、內容面

關鍵詞策略

搜尋引擎發現、認識我們只是第一步,經營內容撰寫SEO 文案,同樣也為了讓搜尋引擎認為我們網站內容與使用者輸入的關鍵詞/主題有極高的相關度。

根據上述目的出發,在符合專案需求下,我們關鍵詞策略運用主題群集(Topic Cluster)的概念以眾星拱月方式發展關鍵詞,實務上搭配各種專門工具,研擬出適當的關鍵詞建議組合。

為了更進一步確保關鍵字佈建得當,除了確保字詞有搜尋量以外,也在客戶體驗路徑佈建關鍵字,不放過行銷漏斗任何的潛在客戶,與他們接觸,影響他們的採購決策。

內容產出與潤飾(和優化)

擇定關鍵詞後,定期產出內容並置入相關字詞,這邊我們所指的內容,是屬於網站內的內容,也就是站內發布的文章

產出後別忘了要優化文章,我們協助客戶文案優化的項目包括標題標記(Title Tag)、中繼說明(Meta Description)、網頁標題(Page Title, aka Headers, H1 Tag)…等等。

三、推廣面

網站提交

想像Google 是一個圖書館,搜尋者是讀者,你的公司網站是出版社,想要讓讀者看到你的書,首先須確定你公司的書是否有被圖書館收錄。

開通Google、 Bing 網站管理員工具帳戶,主動把初步優化過後的網站重新介紹給搜尋引擎,並產出、提交XML Sitemap,加快搜尋引擎引擎索引(Index)速度。

網站排名優化

當你向Google 提交你的網站後,恭喜,這表示你正式回到競爭舞台!

接下來你要做的,就是持續針對SEO 的排名要素進行優化。Google 排名邏輯後有一套複製的演算法,會針對200種元素來進行排名,如果你想提高你的網站排名,一定得掌握「排名要素」,如創造網站反向連結與社交訊號。

很多做SEO 的人幾乎深知連結對於排名的重要,不過,將能編輯部提醒你們,連結是有分優劣的,品質不好的連結存在風險,如若操作不當,搜尋引擎有可能懲罰你的網站喔!將能主要針對打造反向連結的項目提供「口碑文章」、「新聞稿」的服務作為客戶品牌網站的站外文章,藉以創造優質的反向連結。

排名要素涉及Google 演算法,是他們的商業機密,基本上在網路上看到的排名要素,幾乎都是從事SEO 相關的人員自己統計、推敲的,為了答謝你閱讀到此,我們在下方提供SEO 領域權威網站所提出的8項排名要素供參考!

Tips:參閱Search Engine Journal 的8項排名要素

搜尋結果顯示優化、使用者經驗優化

奮力搶佔頂端排名後,我們最希望的當然是使用者點擊後進入我們的網站,在這邊的工作項目便是結合網站分析報表( Google Analytics、 Google Search Console)不斷優化網站搜尋結果顯示、網站使用者經驗(如:網頁速度、行動裝置相容性等),以提升搜尋結果點擊率與網站轉換率,進而提高行銷效益。

四、數據面

追蹤分析與改善

SEO 是一場持久戰,基礎建設都處理好後,就是不斷追蹤SEO 指標,檢視執行進度、洞察分析現況,找出優化改善方法。

傳統做法的困境:SEO 的趨勢與挑戰

然而,許多人做了SEO 還是遇到流量瓶頸、搜尋排名直直掉,連帶投入廣告成本越來越來高,這還要回到搜尋引擎近年變化來談。

隨著科技潮流、社交媒體、消費者行為的改變,搜尋引擎不斷更新,以解決用戶問題,提供最佳的搜尋體驗,「天龍八部」寶典仍然持續應變,新·SEO 在演算法持續變更情況下應運而生,而新·SEO 操作重點和傳統SEO 最大的不同主要有以下四點:

  • 技術-強調使用者經驗:網站使用體驗核心指標、重視網頁下載速度、網站安全與信賴度( https 安全性高於http)、行動裝置相容性、結構化資料與複合式搜尋結果、行動優先索引
  • 內容-結合顧客體驗路徑擴大客源:網站內容主題式規劃、潛在語意學、排序頭腦、關鍵字結合顧客體驗路徑、數位資產優化(例如:圖片/影片/ FB粉絲團…)
  • 推廣-多版位行銷搶佔搜尋版位:利用YouTube 影片、圖片、精選摘要、 Google 我的商家…等,並搭配口碑行銷、網路活動、付費媒體平台合作、借力權威網站之方式,運用不同的載體搶占更多的版位。
  • 數據-強化數據分析追蹤與優化:報表留意個人化因素帶來的影響、重視與持續追蹤使用者經驗相關指標,持續尋找增長機會。

危機或轉機:新·SEO 做法的願景

全版位行銷成效
媒體整合優勢

如今,「將能」針對欲有意打造搜尋通路,經營搜尋流量之企業提出兩大解決方案:無論是長期投資攻佔搜尋多版位、多格式的全版位行銷,抑或是短期創造聲量、銷量的媒體整合,都能應用SEO 優勢,在現下劇烈變遷的時代,有效將行銷效益發揮最大化。

做SEO 也要be water,將傳統SEO 觀念作為基礎,再發展新·SEO 之內容策略、技術、使用者經驗優化、數據分析…等元素,用以因應趨於多元的用戶、內容形式、傳播管道,趕快與將能一同乘機迎合趨勢,將危機化為機會,網羅網路世界千千萬萬的使用者吧!

讓「將能」成為您的商業夥伴

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