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什麼是網站優化？怎麼做？
網站優化是指優化網頁，提高網站在搜索引擎的排名，進而獲得自然流量的做法。
網站優化（On-page SEO/On-site SEO）是指優化網頁，以提高網站在搜索引擎的排名獲得曝光，吸引使用者點擊，進而獲得自然（隨機）流量的做法。
除了撰寫與發布相關高的高品質內容外，網站搜尋引擎優化項目也包括優化網頁體驗、關鍵字、網頁HTML 標籤和圖片、站內連結等。
網站優化的重要性
網站優化非常重要，它幫助搜尋引擎了解我們的網站及內容，提高搜尋者關鍵字查詢（query）的相關性，進而拉抬我們的SEO 排名與成效。
總的來說，這是一種優化網站，以幫助搜索引擎更好了解我們網站的方法，這對我們來說有什麼好處？
- 獲得網站流量：Google 排名前五的自然搜尋結果獲得 67.60% 的點擊，而後五名只佔3.73%，第十名則有小幅度的回彈，如果想獲得搜尋流量，需要提高我們在搜尋結果頁（SEPR）的排名。
- 點擊意願：排名靠前的網站具有更好的點擊率 (CTR)，據數據顯示，行動裝置使用者在Google 排名第一的平均點擊率為 26.9%。
如果你的TA 從未在搜尋結果頁看到你，代表他們不會想起你，甚至看到的是你的競爭對手。
早點展開網站優化，越早獲得效益，追趕你的競爭對手，話不多說，我們趕快進入正題！
網站優化前須知的2 大建議事項
在網站優化前，想為你建立先備概念，以支撐你在漫長的優化過程不迷失方向。
- 了解搜尋引擎運作原理，理解演算法更新目的與趨勢
SEO 優化是一場持久戰，就算你今天衝上Google 排名第一，Google 演算法及競業內容的每次變化都可能讓你失去頭把交椅。
所以，請先了解搜尋引擎運作原理，掌握SEO 優化目的與意義，不要試圖鑽Google 漏洞，而是關注Google 演算法，與時俱進跟上SEO 優化技術。
延伸閱讀：為你嚴選3 大影響SEO 操作的Google 演算法
- 內容應以使用者為優先，不要為了做SEO 產製毫無幫助的內容農場文章
2022 SEO 業界備受矚目的Google 核心演算法——實用內容更新，清楚說明Google 演算法將會打擊為了搜尋引擎產製的垃圾內容，鼓勵網站經營者發布對使用者有價值的內容。
SEO 初學者必學的網站頁面優化清單
網站優化要素1：乾淨清楚的網址
好的網址有很多作用，可以幫你跟搜尋引擎與使用者說明網站架構，描述網頁內容，適當置入關鍵詞，還能提高你的網頁相關性。
怎麼規劃網址結構？
- 網址字數不宜太長
如果你有把中文網址分享到社交媒體的經驗，會發現中文網址經過你的分享後，會呈現亂碼的狀態，因此建議不要用「中文」作為你的網址。
- 不要使用日期作為你的網址
因為時間久了，相等於你不打自招告訴搜尋引擎這是舊的頁面。
- 使用可以含括頁面內容的英文詞語
避免 _ 作為你的斷詞符號，改用 – 分割字詞。
- 架構清楚
層級分明，讓搜尋引擎和使用者可以從網址知道你的網站架構。
網站優化要素2：高品質內容搭配內容潤飾與優化
內容為王，網站優化與內容息息相關，兩者的關係互惠互利，做SEO 不一定能做好內容，不過做好內容會大大提升SEO 效益。
我們認為高品質內容有2 大基礎：相關（能回答使用者問題）與品質（符合Google EAT 指標）
相關性：了解使用者搜尋關鍵字背後的意圖，確保你的內容能回答他的問題。
內容品質：Google 針對內容品質有很多說明文件，我們今天舉最容易掌握的Google EAT指標。
-專業性（Expertise）：提供對使用者有價值且易懂的資訊
-權威性（Authoritativeness）：保持文章產製優質品質，讓更多人幫你分享
-可信賴度（Trustworthiness）：確保你的內容真實可信，如附上來源等方式
乾貨分享：怎麼用Google EAT 指標寫SEO 文章？
接下來，可以在文案採用一些相關字、同義字，提高你的相關性。
確保你的內容品質以後，在Google 會參考的一些HTML 標記如標題標記（Header）、中繼說明（Meta Description）、網頁標題（Page Title）置入關鍵詞，步驟與注意事項如下：
第一、確認你採用的CMS 內容管理系統能讓你佈局關鍵詞，且找到設定的位置（延伸閱讀：什麼是CMS 內容管理系統？）
第二、請勿胡亂唐塞關鍵字，每個頁面的文案與HTML 標記內容都要保持獨特性，否則會缺乏辨識度，讓搜尋引擎認為你網站都是重複性內容
第三、確保你的文案可讀性與閱讀順暢度，不要為了關鍵詞忽略使用者的閱讀體驗
網站優化要素3：清晰易懂的導覽
為你的網站規劃導覽功能，如功能列、導覽列、麵包屑…等機制，幫助使用者使用網站，並幫助搜尋引擎了解你的網站架構。
通常我們在導覽的規劃上都會附上連結，請注意連結的可檢索性，因為有些網站連結是用 JavaScript 產生的，搜尋引擎不一定能正確抓取。
你也能在附上連結的文字，也就是錨文字，置入關鍵詞，提高你網站針對關鍵詞的相關性。
SEO 小知識：Google 是透過連結找到新網頁，所以有很大機率會參考連結上的文字喔！
網站優化要素4：能被搜尋引擎抓取、好閱讀的文案
很多網站為了頁面美觀，會先在其他軟體排版好文案與產品圖片，並輸出成圖片上傳到網站，不過搜尋引擎比較看不懂圖片，我們強烈建議避免文字圖片化。
適當在文案加入相關字與同義詞，搭配圖片、影片，圖文並茂的頁面對使用者來說是很好的閱讀體驗，因為不同的內容格式，除了避免視覺疲勞，也能互補資訊。
而且國外有研究證實在網頁放入影片、影片，有助於提升SEO 成效。
最後，別忘了加上召喚行動（Call To Action）。
- 如果是產品頁面，可以提醒促銷相關優惠，說明下單方式
- 如果是文章頁，可以附上相關性高的文章，推薦讀者持續瀏覽你的頁面。
網站優化要素5：完整、清楚的產品詳情
B2B 企業產品通常較複雜，比如說同時要附上產品規格、技術文件、專利證明⋯⋯等，在呈現上，我們建議用頁籤搭配表格方式，比較能夠在有限的畫面裡，一目了然呈現所有產品詳情。
如此也方便搜尋引擎萃取表格內容，在搜尋結果有機會獲得鶴立雞群的特殊版位。
另外，關鍵詞研究過程，從先從自家產品/服務名稱出發，研究買家/業界都怎麼稱呼 / 採購你家的產品或服務，這麼做的目的主要是能讓客戶搜尋到你。
網站優化要素6：附上客戶評論
經營電商平台的你，想必也了解線上購物者非常關心評論，包括我們在購買的過程，都會蒐集多種有關產品的資訊，包含客戶評論、開箱文、產品資訊⋯⋯等，不如直接在產品也附上客戶評論，讓你的採購者可以持續待在你的頁面瀏覽。
附上客戶評論，可能會幫你產生獨特內容，不過在導入的過程中，注意遵守Google 評論指南。
直接為你附上Google 評論指南
網站優化要素7：信賴訊號
信賴訊號是搜尋排名要素，它讓值得客戶信賴的網頁可以獲得更好的排名，尤其Google 對涉及生命安全與個人財產的YMYL 頁面，有相當高的要求。
YMYL 是Your Money or Your Life 的英文首字母，凡被Google 定義的YMYL 網站/網頁，都需要提供客戶信賴。
你可以為你的網站規劃：付款方式、退換貨政策、聯絡資料、安全標章、資料來源…等內容，提高你資訊正確性，建立權威度。
網站優化要素8：良好的網頁體驗
在網站技術也有一些需要調整的項目，其中三項影響網頁體驗且已被Google 列為排名要素的有：
- 網頁安全性：使用可靠的安全性憑證，替換http 網頁，確認Google 能順利檢索https 版本的網頁
- 桌機版與行動版的速度：Google 分別在2010 年與2018 年開始重視網頁下載速度，先是將桌機速度納入排名要素，後是行動裝置。
- 適合行動裝置瀏覽：如今行動裝置上網數量已經遠多過桌機瀏覽，建立適合透過行動裝置瀏覽的網站，確保你的網站符合行動裝置相容性
- 以橫幅取代插頁式廣告，讓使用者可以不受干擾存取你的網頁內容
這是一場沒有捷徑的優化旅程
以上跟你分享網站優化需要了解的8 大清單，這是一場看得到終點，卻總持續在跑道拉鋸的過程，網站優化不會結束的一天。（延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？）
Google SEO 優化可歸結為一件事：找到對TA 提供有價值內容的最佳方法，再確保我們的網站位於搜尋引擎SERP 的頂端排名！
另外，也有人說SEO 是企業永續經營的方式之一，因為在向搜尋引擎推薦自家網站的同時，也將我們的價值提供給使用者，這兩塊是同時並行的。
也許你離競爭對手還有一些距離，不過你現在所遭遇的困難，也會是未來你其他競爭對手的門檻，趕快展開你的SEO 優化，越早獲得成效吧！
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