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網站優化建議

8大網站內優化建議要素,掌握On-page SEO 全秘訣

什麼是網站優化?怎麼做?

什麼是網站優化?

網站優化是指優化網頁,提高網站在搜索引擎的排名,進而獲得自然流量的做法。

網站優化(On-page SEO/On-site SEO)是指優化網頁,以提高網站在搜索引擎的排名獲得曝光,吸引使用者點擊,進而獲得自然(隨機)流量的做法。

除了撰寫與發布相關高的高品質內容外,網站搜尋引擎優化項目也包括優化網頁體驗、關鍵字、網頁HTML 標籤和圖片、站內連結等。

網站優化的重要性

網站優化的重要性為何?

網站優化非常重要,它幫助搜尋引擎了解我們的網站及內容,提高搜尋者關鍵字查詢(query)的相關性,進而拉抬我們的SEO 排名與成效。

總的來說,這是一種優化網站,以幫助搜索引擎更好了解我們網站的方法,這對我們來說有什麼好處?

  • 獲得網站流量:Google 排名前五的自然搜尋結果獲得 67.60% 的點擊,而後五名只佔3.73%,第十名則有小幅度的回彈,不過這也活命,如果想獲得搜尋流量,需要提高我們在搜尋結果頁(SEPR)的排名。
  • 點擊意願:排名靠前的網站具有更好的點擊率 (CTR),據數據顯示,行動裝置使用者在Google 排名第一的平均點擊率為 26.9%

如果你的TA 從未在搜尋結果頁看到你,代表他們不會想起你,甚至看到的是你的競爭對手。

早點展開網站優化,越早獲得效益,追趕你的競爭對手,話不多說,我們趕快進入正題!

網站優化前須知的2 大建議事項

在網站優化前,想為你建立先備概念,以支撐你在漫長的優化過程不迷失方向。

  1. 了解搜尋引擎運作原理,理解演算法更新目的與趨勢

SEO 優化是一場持久戰,就算你今天衝上Google 排名第一,Google 演算法及競業內容的每次變化都可能讓你失去頭把交椅。

所以,請先了解搜尋引擎運作原理,掌握SEO 優化目的與意義,不要試圖鑽Google 漏洞,而是關注Google 演算法,與時俱進跟上SEO 優化技術。

延伸閱讀:為你嚴選3 大影響SEO 操作的Google 演算法
  1. 內容應以使用者為優先,不要為了做SEO 產製毫無幫助的內容農場文章

2022 SEO 業界備受矚目的Google 核心演算法——實用內容更新,清楚說明Google 演算法將會打擊為了搜尋引擎產製的垃圾內容,鼓勵網站經營者發布對使用者有價值的內容。

SEO 初學者必學的網站頁面優化清單

網站優化要素1:乾淨清楚的網址

好的網址有很多作用,可以幫你跟搜尋引擎與使用者說明網站架構,描述網頁內容,適當置入關鍵詞,還能提高你的網頁相關性。

怎麼規劃網址結構?

  1. 網址字數不宜太長

    如果你有把中文網址分享到社交媒體的經驗,會發現中文網址經過你的分享後,會呈現亂碼的狀態,因此建議不要用「中文」作為你的網址。

  2. 不要使用日期作為你的網址

    因為時間久了,相等於你不打自招告訴搜尋引擎這是舊的頁面。

  3. 使用可以含括頁面內容的英文詞語

    避免 _ 作為你的斷詞符號,改用 – 分割字詞。

  4. 架構清楚

    層級分明,讓搜尋引擎和使用者可以從網址知道你的網站架構。

網址結構規劃教學

網站優化要素2:高品質內容搭配內容潤飾與優化

內容為王,網站優化與內容息息相關,兩者的關係互惠互利,做SEO 不一定能做好內容,不過做好內容會大大提升SEO 效益。

我們認為高品質內容有2 大基礎:相關(能回答使用者問題)與品質(符合Google EAT 指標)

相關性:了解使用者搜尋關鍵字背後的意圖,確保你的內容能回答他的問題。

內容品質:Google 針對內容品質有很多說明文件,我們今天舉最容易掌握的Google EAT指標。

什麼是Google EAT 指標?

-專業性(Expertise):提供對使用者有價值且易懂的資訊
-權威性(Authoritativeness):保持文章產製優質品質,讓更多人幫你分享
-可信賴度(Trustworthiness):確保你的內容真實可信,如附上來源等方式

乾貨分享:怎麼用Google EAT 指標寫SEO 文章?

接下來,可以在文案採用一些相關字、同義字,提高你的相關性。

確保你的內容品質以後,在Google 會參考的一些HTML 標記如標題標記(Header)、中繼說明(Meta Description)、網頁標題(Page Title)置入關鍵詞,步驟與注意事項如下:

第一、確認你採用的CMS 內容管理系統能讓你佈局關鍵詞,且找到設定的位置(延伸閱讀:什麼是CMS 內容管理系統?

第二、請勿胡亂唐塞關鍵字,每個頁面的文案與HTML 標記內容都要保持獨特性,否則會缺乏辨識度,讓搜尋引擎認為你網站都是重複性內容

第三、確保你的文案可讀性與閱讀順暢度,不要為了關鍵詞忽略使用者的閱讀體驗

網站優化要素3:清晰易懂的導覽

為你的網站規劃導覽功能,如功能列、導覽列、麵包屑…等機制,幫助使用者使用網站,並幫助搜尋引擎了解你的網站架構。

網站導覽教學.jpg

通常我們在導覽的規劃上都會附上連結,請注意連結的可檢索性,因為有些網站連結是用 JavaScript 產生的,搜尋引擎不一定能正確抓取。

你也能在附上連結的文字,也就是錨文字,置入關鍵詞,提高你網站針對關鍵詞的相關性。

Google 小知識:搜尋引擎是透過連結找到新網頁,所以有很大機率會參考連結上的文字喔!

網站優化要素4:能被搜尋引擎抓取、好閱讀的文案

很多網站為了頁面美觀,會先在其他軟體排版好文案與產品圖片,並輸出成圖片上傳到網站,不過搜尋引擎比較看不懂圖片,我們強烈建議避免文字圖片化。

適當在文案加入相關字與同義詞,搭配圖片、影片,圖文並茂的頁面對使用者來說是很好的閱讀體驗,因為不同的內容格式,除了避免視覺疲勞,也能互補資訊。

而且國外有研究證實在網頁放入影片、影片,有助於提升SEO 成效。

最後,別忘了加上召喚行動(Call To Action)。

  • 如果是產品頁面,可以提醒促銷相關優惠,說明下單方式
  • 如果是文章頁,可以附上相關性高的文章,推薦讀者持續瀏覽你的頁面。

網站優化要素5:完整、清楚的產品詳情

B2B 企業產品通常較複雜,比如說同時要附上產品規格、技術文件、專利證明⋯⋯等,在呈現上,我們建議用頁籤搭配表格方式,比較能夠在有限的畫面裡,一目了然呈現所有產品詳情。

如此也方便搜尋引擎萃取表格內容,在搜尋結果有機會獲得鶴立雞群的特殊版位。

另外,關鍵詞研究過程,從先從自家產品/服務名稱出發,研究買家/業界都怎麼稱呼 / 採購你家的產品或服務,這麼做的目的主要是能讓客戶搜尋到你。

網站優化要素6:附上客戶評論

經營電商平台的你,想必也了解線上購物者非常關心評論,包括我們在購買的過程,都會蒐集多種有關產品的資訊,包含客戶評論、開箱文、產品資訊⋯⋯等,不如直接在產品也附上客戶評論,讓你的採購者可以持續待在你的頁面瀏覽。

附上客戶評論,可能會幫你產生獨特內容,不過在導入的過程中,注意遵守Google 評論指南。

直接為你附上Google 評論指南

網站優化要素7:信賴訊號

信賴訊號是搜尋排名要素,值得客戶信賴的網頁可以獲得更好的排名,尤其是Google 對涉及生命安全與個人財產的YMYL 頁面,有相當高的要求。

什麼是YMYL ?

YMYL 是Your Money or Your Life 的英文首字母,凡被Google 定義的YMYL 網站/網頁,都需要提供客戶信賴。

你可以為你的網站規劃:付款方式、退換貨政策、聯絡資料、安全標章、資料來源…等內容,提高你資訊正確性,建立權威度。

網站優化要素8:良好的網頁體驗

在網站技術也有一些需要調整的項目,其中三項影響網頁體驗且已被Google 列為排名要素的有:

  • 網頁安全性:使用可靠的安全性憑證,替換http 網頁,確認Google 能順利檢索https 版本的網頁
  • 桌機版與行動版的速度:Google 分別在2010 年2018 年開始重視網頁下載速度,先是將桌機速度納入排名要素,後是行動裝置。
  • 適合行動裝置瀏覽:如今行動裝置上網數量已經遠多過桌機瀏覽,建立適合透過行動裝置瀏覽的網站,確保你的網站符合行動裝置相容性
  • 以橫幅取代插頁式廣告,讓使用者可以不受干擾存取你的網頁內容

這是一場沒有捷徑的優化旅程

以上跟你分享網站優化需要了解的8大清單,這是一場看得到終點,卻總持續在跑道拉鋸的過程,網站優化不會結束的一天,。

Google SEO 優化可歸結為一件事:找到對TA 提供有價值內容的最佳方法,再確保我們的網站位於搜尋引擎SERP 的頂端排名!

另外,也有人說SEO 是企業永續經營的方式之一,因為在向搜尋引擎推薦自家網站的同時,也將我們的價值提供給使用者,這兩塊是同時並行的。

也許你離競爭對手還有一些距離,不過你現在所遭遇的困難,也會是未來你其他競爭對手的門檻,趕快展開你的SEO 優化,越早獲得成效吧!

將能數位行銷在SEO 網站優化專業上擁有豐富的產業經驗,在關鍵字排名服務為客戶打造上千的成功案例,歡迎聯絡我們了解SEO 服務方案,我們有頂尖團隊為您服務。

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