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基本上，Google 是透過連結找到新網址，若對 SEO 有初步了解，你便會知道「連結」在 SEO 優化扮演舉足輕重的角色。
別小看網站內部的「超連結」，因為透過在頁面埋設其他頁面的連結，可以有效提高Google 發現、收錄我們網站的效率，甚至對我們網站整體架構、SEO，產生超大效益！
本次與你分享運用內部連結調整網站架構、提升SEO 的優化秘訣，讓SEO 新手都能掌握這項被低估的操作方式，贏取競爭對手！
內部連結：搜尋引擎與訪客的橋樑
內部連結扮演橋樑的角色，當網站訪客點擊內部連結以後，原有的頁面會跳轉到網站上其他頁面。
點擊內部連結，會連結到我們網站的另一個頁面（網域相同）；點擊外部連結則是會跳轉到另一個網站的頁面（網域不相同）。
我們可以把內部連結簡單理解為招待處熱情的推銷員，像是官網「聯絡我們」按鈕、購物網站的商品目錄與分類、部落格文章底下推薦的其他文章⋯⋯，都屬於內部連結。它幫助上站的訪客指引他們所要瀏覽的頁面，讓他們更輕易找到自己想看的內容，提高使用體驗，甚至是停留時間。
對 SEO 來說，內部連結的「串連性」更是不可或缺，它讓 Google 快速了解我們的網站架構、爬取新網頁。規劃好內部連結，甚至能讓 Google 快速認識網站的重要頁面，釐清網頁之間的關聯、傳遞網頁權重，有助於我們後續的關鍵字排名。
連結為什麼重要？你不能不知道的搜尋引擎原理
很多人會把「網站連結優化」理解為「建立外部連結（Link Building）」，實際上，獲得外部連結只是網站連結優化的一種方式而已。
實務上，除了排名要素，SEO 也需要在符合搜尋引擎運作的原則下調整網站，進而在搜尋結果頁獲得曝光，也就是靠前的關鍵字排名。
早期操作SEO 的方式非常簡單，只要在網頁大量埋入關鍵字就能提高相關性，得到排名。這造成搜尋體驗很差，使用者往往搜尋出來的結果點進去都是搪塞關鍵字、毫無價值的內容。
Google 的創辦人Larry Page 則發明另一項專利「Page Rank」，打破搜尋引擎弊病，成為Google 演算法最著名、重要的一環，沿用至今。（延伸閱讀：Google 演算法是什麼？）
補充：Page Rank 取名自 Google 創辦人 Larry Page，相較「網頁排名」，中文譯為「佩奇排名」較為適合。
這使搜尋引擎除了判定關鍵字的相關性以外，也透過連結的訊號來判定網頁的權重，其核心概念是透過分析網頁之間的超連結數量與品質，判定網站的價值。
簡單來說，通常獲得比較多高品質連結的網頁，會被判定為高權重的網頁，而高權重的網頁，較容易獲得Google 推薦，進而獲得頂端排名。
補充：對搜尋引擎原理有興趣的你，可以參考 將能數位行銷內部職員必看影片：How Search Works，Google
內部連結如何影響 SEO？
以 SEO 的角度出發， 建立內部連結是為了串聯網站各個頁面，互相傳遞排名訊號與權重，尤其當想賺錢的重點頁面收取更多來自網站的內部連結，就能清楚告訴 Google：「這是我們網站中的重點網頁」。
相反的，如果我們網站有個頁面並沒有被任何網頁連結，他就會變成我們網站的孤兒，在SEO 領域我們稱為「孤島頁面（Orphan Pages）」，就如同汪洋中孤立的島嶼。這導致Google 爬取時，無法任何的網頁爬取到孤島網頁，更不用說要了解它與其他網頁的關係，這樣的網頁通常無法獲得良好的排名。
基本上，內部連結與SEO 的關係如下：
- 提高Google 爬取效率：讓Google 爬蟲能透過內部連結爬取更多新頁面
- 優化網頁架構：讓Google 清楚明白每個網頁的層級與架構
- 提高SEO 成效： 透過內部連結，互相提高各個網頁的連結訊號，進而加強權重，獲得排名，比如說 首頁通常有比較高的權重，所以能從首頁通向的頁面，就能分配到更優先的排名訊號
網站連結優化怎麼做？8大內部連結優化技巧！
那我們該如何在符合使用者體驗的情況下建立內部連結，進而達到雙倍效益？以下提供 8 種建立內部連結的途徑：
一、麵包屑（Breadcrumb）
透過麵包屑告訴訪客目前的所在
二、功能列
設定功能列，讓訪客能從中找到自己想瀏覽的頁面
三、導覽
在網站上方或顯眼處擺放顯眼的導覽欄位，避免訪客迷失在我們的網站
四、相關/最新/推薦/熱門的產品或文章
在產品/文章頁面底下精選相關的內容，可以是相關性高的、最新推出的、站長推薦的，以及熱門的內容，藉以拉長訪客的停留時間
五、最近瀏覽
與上述的方式一樣，在產品或是文章下方額外提供近期其他使用者都在瀏覽的內容
六、標籤
為產品/文章頁規劃標籤，讓訪客能直接瀏覽有關標籤的所有產品/內容
七、內文連結
在文案處放入相關性高的連結，作為額外補充，或是給予進一步的引導
八、網站地圖
為網站建立一頁專門講述網站路線圖的頁面，歡迎瀏覽將能數位行銷網站的網站地圖。
額外加碼！建立內部連結小撇步：
- 善用錨文字：Google 很大部分會參考連結上的文案，也就是錨文字，記得把握好埋設的文字，比如說「SEO 服務」，而不是「點這裡」的方式來埋設內部連結。
- 適量的內部連結：當網頁超過 150 的內部連結，爬蟲不會再爬下去
本次分享到此！在這篇文章中，我們探討內部連結如何影響 SEO，以及如何使用正確的內部連結策略來提高我們的網站排名！下次我們將會與你分享如何取得「外部連結」，盡請期待，記得訂閱我們的電子報獲取我們第一手消息！
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