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網站連結優化:SEO-X-內部連結

網站連結優化怎麼做?行銷人也能做的內部連結優化 8 大技巧!

基本上,Google 是透過連結找到新網址,若對 SEO 有初步了解,你便會知道「連結」在 SEO 優化扮演舉足輕重的角色。

別小看網站內部的「超連結」,因為透過在頁面埋設其他頁面的連結,可以有效提高Google 發現、收錄我們網站的效率,甚至對我們網站整體架構、SEO,產生超大效益!

本次與你分享運用內部連結調整網站架構、提升SEO 的優化秘訣,讓SEO 新手都能掌握這項被低估的操作方式,贏取競爭對手!

內部連結:搜尋引擎與訪客的橋樑

內部連結是什麼?

內部連結扮演橋樑的角色,當網站訪客點擊內部連結以後,原有的頁面會跳轉到網站上其他頁面。

內部連結與外部連結有什麼不同?

點擊內部連結,會連結到我們網站的另一個頁面(網域相同);點擊外部連結則是會跳轉到另一個網站的頁面(網域不相同)。

內部連結與外部連結的差異

我們可以把內部連結簡單理解為招待處熱情的推銷員,像是官網「聯絡我們」按鈕、購物網站的商品目錄與分類、部落格文章底下推薦的其他文章⋯⋯,都屬於內部連結。它幫助上站的訪客指引他們所要瀏覽的頁面,讓他們更輕易找到自己想看的內容,提高使用體驗,甚至是停留時間。

對 SEO 來說,內部連結的「串連性」更是不可或缺,它讓 Google 快速了解我們的網站架構、爬取新網頁。規劃好內部連結,甚至能讓 Google 快速認識網站的重要頁面,釐清網頁之間的關聯、傳遞網頁權重,有助於我們後續的關鍵字排名。

連結為什麼重要?你不能不知道的搜尋引擎原理

很多人會把「網站連結優化」理解為「建立外部連結(Link Building)」,實際上,獲得外部連結只是網站連結優化的一種方式而已。

實務上,除了排名要素,SEO 也需要在符合搜尋引擎運作的原則下調整網站,進而在搜尋結果頁獲得曝光,也就是靠前的關鍵字排名。

󠀠早期操作SEO 的方式非常簡單,只要在網頁大量埋入關鍵字就能提高相關性,得到排名。這造成搜尋體驗很差,使用者往往搜尋出來的結果點進去都是搪塞關鍵字、毫無價值的內容。

Google 的創辦人Larry Page 則發明另一項專利「Page Rank」,打破搜尋引擎弊病,成為Google 演算法最著名、重要的一環,沿用至今。(延伸閱讀:Google 演算法是什麼?

補充:Page Rank 取名自 Google 創辦人 Larry Page,相較「網頁排名」,中文譯為「佩奇排名」較為適合。

這使搜尋引擎除了判定關鍵字的相關性以外,也透過連結的訊號來判定網頁的權重,其核心概念是透過分析網頁之間的超連結數量與品質,判定網站的價值

簡單來說,通常獲得比較多高品質連結的網頁,會被判定為高權重的網頁,而高權重的網頁,較容易獲得Google 推薦,進而獲得頂端排名。

補充:對搜尋引擎原理有興趣的你,可以參考󠀠將能數位行銷內部職員必看影片:How Search Works,Google

內部連結如何影響 SEO?

以 SEO 的角度出發,󠀠建立內部連結是為了串聯網站各個頁面,互相傳遞排名訊號與權重,尤其當想賺錢的重點頁面收取更多來自網站的內部連結,就能清楚告訴 Google:「這是我們網站中的重點網頁」。

󠀠相反的,如果我們網站有個頁面並沒有被任何網頁連結,他就會變成我們網站的孤兒,在SEO 領域我們稱為「孤島頁面(Orphan Pages)」,就如同汪洋中孤立的島嶼。這導致Google 爬取時,無法任何的網頁爬取到孤島網頁,更不用說要了解它與其他網頁的關係,這樣的網頁通常無法獲得良好的排名。

孤島頁面是什麼

󠀠基本上,內部連結與SEO 的關係如下:

  1. 提高Google 爬取效率:讓Google 爬蟲能透過內部連結爬取更多新頁面
  2. 優化網頁架構:讓Google 清楚明白每個網頁的層級與架構
  3. 提高SEO 成效:󠀠透過內部連結,互相提高各個網頁的連結訊號,進而加強權重,獲得排名,比如說󠀠首頁通常有比較高的權重,所以能從首頁通向的頁面,就能分配到更優先的排名訊號

網站連結優化怎麼做?8大內部連結優化技巧!

那我們該如何在符合使用者體驗的情況下建立內部連結,進而達到雙倍效益?以下提供 8 種建立內部連結的途徑:

一、麵包屑(Breadcrumb)

透過麵包屑告訴訪客目前的所在

網站連結優化:麵包屑

二、功能列

設定功能列,讓訪客能從中找到自己想瀏覽的頁面

三、導覽

在網站上方或顯眼處擺放顯眼的導覽欄位,避免訪客迷失在我們的網站

四、相關/最新/推薦/熱門的產品或文章

在產品/文章頁面底下精選相關的內容,可以是相關性高的、最新推出的、站長推薦的,以及熱門的內容,藉以拉長訪客的停留時間

網站連結優化:相關產品/文章

五、最近瀏覽

與上述的方式一樣,在產品或是文章下方額外提供近期其他使用者都在瀏覽的內容

六、標籤

為產品/文章頁規劃標籤,讓訪客能直接瀏覽有關標籤的所有產品/內容

七、內文連結

在文案處放入相關性高的連結,作為額外補充,或是給予進一步的引導

網站連結優化:內文連結

八、網站地圖

為網站建立一頁專門講述網站路線圖的頁面,歡迎瀏覽將能數位行銷網站的網站地圖

額外加碼!建立內部連結小撇步:

  1. 善用錨文字:Google 很大部分會參考連結上的文案,也就是錨文字,記得把握好埋設的文字,比如說「SEO 服務」,而不是「點這裡」的方式來埋設內部連結。
  2. 適量的內部連結:當網頁超過 150 的內部連結,爬蟲不會再爬下去

本次分享到此!在這篇文章中,我們探討內部連結如何影響 SEO,以及如何使用正確的內部連結策略來提高我們的網站排名!下次我們將會與你分享如何取得「外部連結」,盡請期待,記得訂閱我們的電子報獲取我們第一手消息!

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