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在搜尋引擎優化的技術中，轉址是一個關鍵的策略。因為更改網址後，儘管內容一模一樣，但以Google 的角度來說，會認定成全新的頁面，排名與權重需要重新累積。因此可以透過轉址告訴搜尋引擎，希望將舊網址的流量和權重移轉過來，繼續承接既有的網頁排名和流量。
在本篇文章中，我們將深入探討轉址的概念，尤其是常見的301 轉址和302轉址之間的差異，希望能幫助大家掌握這些技巧，以利網站管理與維護，進而對SEO 有所幫助。
什麼是轉址(Redirect)？為什麼對於SEO 那麼重要？
轉址又稱作網址重新導向，英文為Redirection，意旨當使用者瀏覽某個網址時，將瀏覽器導向到另一個網址的技術。
轉址可以在網址結構變更時，維持原有網頁的權威性。當舊網址設定了轉址到新網址，搜尋引擎就可以知道舊網頁的內容現在可以在新網址中找到。這樣可以避免因網址變更導致已建立的網站權威流失。
其次。轉址有助於整合網站資源，當多個網頁內容相似時，可以透過轉址集中在同一網址下。這樣可以提高用戶體驗，也可以使搜尋引擎更有效地爬取索引網站。
再者，轉址可以改善用戶體驗。當網站頁面下架時，除了使用404 錯誤頁面，也可以轉址到新的網址，幫助使用者找到正確的內容。
什麼時候需要轉址？
常見需要進行轉址的情況有三種，包含網站改版、網站重新定向、多個網址合併。
網站改版
當網站進行改版時，網址結構和內容通常會跟著調整。這時如果直接刪除舊網頁，原本指向這些網址的搜尋引擎索引和外部連結就會出現404 錯誤。
這時可透過轉址，把舊網址導向新的對應網址，讓搜尋引擎知道原內容移動的哪個新位置，繼續抓取索引。
透過正確的轉址設定，既可確保改版後的網站內容能被正常找到，也不會流失原有的搜尋引擎排名。這可避免網站改版對搜尋引擎優化造成不良影響，讓改版過程更為順利。
網頁重新定向
如果網站中有一些頁面已經不存在，或者移動到了其他位置，可以使用轉址把這些頁面導向到新的位置，避免使用者點擊到失效連結或錯誤的404 頁面。
多個網址合併
當多個網址指向相同的內容時，可能會被Google 判定為重複性內容，而影響排名。為了避免這種情況，可以將前述提到的網頁用轉址的方式整頓合併。
301 轉址和302 轉址的差異？
301 轉址和 302 轉址是兩種常用的轉址方法，目的和效果上都有所不同：
- 301 轉址（永久轉址）：301 轉址是SEO 執行人員最常使用的轉址方式。當使用 301 轉址時，表示告訴搜尋引擎，原本的網址已經永久地移動到了新的網址上，並且建議搜尋引擎只索引新的網址，搜尋引擎便會把原本的排名和權重轉移到新的網址上。
- 302 轉址（暫時轉址）：當使用 302 轉址時，表示告訴搜尋引擎原本的網址只是「暫時地」移動到了新的網址上。搜尋引擎會繼續索引原本的網址，並且「不會」把排名和權重轉移到新的網址上。302 轉址適用於暫時性的網站改版或測試。
常見301 轉址(永久性轉址)的狀況：
301轉址在網站改版或重定向時扮演著關鍵的角色，可以幫助保持原有的搜尋排名和網址權重，提供更好的使用者體驗，並確保搜尋引擎能夠正確地理解網站架構和內容變化，但若使用不當，也可能造成反效果，建議在使用301策略之前，進行必要的分析和計劃，以確保轉址的順利執行。
- 網站域名變更
- 網頁內容搬移
- 網站結構調整
- 特殊頁面下架
- 整合重複內容或重複頁面
常見302 轉址(暫時性轉址)的狀況：
儘管以下情況可以使用302 轉址，但仍需明白，302 轉址是一種暫時性轉址，搜尋引擎可能將網址的權重和排名保留在原始網址上。如果需要永久性的轉址效果，例如在網站結構更改或網址變更時，應該使用301轉址。
在選擇轉址方法時，需要根據具體情況仔細考慮，以確保最佳的SEO效果和使用者體驗。
- 網站維護：
當網站正進行計劃性的維護工作，例如更新網站內容、更換網站設計或修復錯誤時，可以使用302 轉址，一旦維護工作完成，原始網址將恢復正常。
- A/B 測試：
進行A/B 測試時，計畫執行者可能會想要將一部分流量導向到不同版本的網頁上，以比較不同便因下造成的商業效果。
以上轉址功能的介紹，希望讓您對轉址有初步的了解。適當地運用轉址技術，在不同情境下選擇適合的轉址類型。在經營網站的過程中，當網站需要優化、變動或測試時，依然可以順利地保護網站，維持搜尋引擎結果中的排名和權威性。
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