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Google 廣告 8 大種類的應用,節省廣告費用的關鍵秘密

Google 廣告從2000 年僅推出關鍵字廣告,事到如今Google 廣告已有 8 種形式,且整合成跨平台介面的廣告投放系統。Google 與其他廣告商最大差異在於,Google 廣告費用計算不僅納入出價金額,還會評估關聯性、到達網頁體驗,創造「出價高不一定就是老大」的生態。

面對如此情境,行銷人員該如何應對?我們將介紹 8 種廣告形式的應用情形,並分享Google 廣告的秘訣,提高效率並節省費用。

Google 廣告 8 大種類一次介紹

Google 廣告種類一:搜尋廣告

Google 搜尋廣告(Google Search Ads),等同於關鍵字廣告。當使用者於 Google 搜索時,相關廣告就會在搜索結果頁面的頂部或底部顯示,廣告呈現方式與自然搜尋結果不太一樣,左上角會特別標示「贊助商廣告」。

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Google 將搜尋廣告,又分成兩種形式:

1. 回應式搜尋廣告

相較於最早期的搜尋廣告,廣告內容需要自行測試廣告成效,再自行調整。而改版成回應式搜尋廣告後,企業主只需在廣告設置時,上傳多組文案素材,廣告開始投放後,便會由系統自動進行測試,挑選出最佳的文案組合。

2. 動態搜尋廣告

設定動態搜尋廣告時「不需提供素材」,Google 廣告系統會擷取企業網站裡的資訊,作為廣告內容的素材。對企業主而言,能夠節省準備廣告的時間,並在新產品刊登後,即時產生廣告曝光。

Google 廣告種類二:最高成效廣告

最高成效廣告(Performance Max),是Google 在2021年底推出的廣告活動類型,透過自動化、機器學系等技術來維持廣告運作。

欲投放最高成效廣告活動,需要上傳最少1 張圖片、1 個標誌、3 則短標題、1 則長標題、2 則說明,也可上傳影片。若無影片支援,系統也會運用現有素材自動為企業主生成高品質影片。

在豐富廣告素材的支持下,廣告會被投放在各式各樣的版位,隨後由系統找尋出最佳組合,藉由這種廣告形式來達成廣告效益極大化。

Google 廣告種類三:多媒體廣告

多媒體廣告,又稱為GDN 廣告,是指在Google Display Network 上展示的廣告形式。

Google Display Network 是一個由數百萬個網站、應用程式和內容組成的廣告網絡。Google 廣告系統會分析消費者瀏覽過的頁面,推測消費者偏好內容,藉此投放與消費者興趣相關的廣告。

同時也可以針對「曾瀏覽過網站,將商品置入購物車卻未完成結帳」的使用者投放廣告,進行再行銷。其刊登位置常見於網頁空白處、文章內頁、網站彈跳視窗。

目前多媒體廣告已預設為「回應式多媒體廣告」,鼓勵廣告主提供多元素材,例如不同尺寸的圖片或影片,再由系統靈活運用在不同版位,測試找出最合適廣告組合與版位,以提升廣告成效。

Google 廣告種類四:Google 購物廣告

當使用者在Google 搜尋商品關鍵字時,購物廣告會出現在自然搜尋結果之前,以商品縮圖、名稱和價格為主要呈現內容。相較於搜尋廣告只有純文字,購物廣告的商品縮圖更具視覺吸引力。

此外,購物廣告還具有比價功能,使用者可以快速比較不同平台,非常適合以產品銷售為導向的電商網站或實體零售商投放。

Google 廣告種類五:影片廣告(Youtube 廣告)

影片廣告是刊登於Youtube 平台上的廣告,Google 在此類型廣告活動中,依據廣告影片素材長度、刊登版位,提供 3 種廣告設定:

1. 串場廣告:刊登位置於Youtube 影片、以及Google 數百萬影片合作夥伴網站和APP 應用程式中,廣告長度最多 6 秒,且使用者無法略過,能夠加深品牌印象和對產品的認識,是許多國際品牌喜愛的廣告投放方式之一。

2. TrueView 串流內廣告:串流內廣告刊登於「YouTube影片觀看頁面」和「與Google合作的網站和應用程式中」,串流內廣告又分為「可略過」及「不可略過」,前者無廣告時間限制,而後者影音內容長度最多為15秒,相較於其他影片廣告,影片長度較長,能夠較完整表達品牌故事,引發使用者共鳴。

3. TrueView 探索廣告:當使用者搜尋的影片與企業主品牌相關,YouTube相關影片旁邊、YouTube 首頁版位或搜尋結果上,就可能會出現影片縮圖,吸引使用者觀看。探索廣告相較於上述兩類廣告,廣告版位呈現方式更多,且會隨著顯示位置不同,而調整影片縮圖和廣告文案,創造出差異化廣告。

Google 廣告種類六:應用程式

應用程式廣告會透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式(APP)。

Google 廣告種類七:智慧型

智慧型廣告是給予不太會投放廣告的廣告主選擇的,因為提供多種自動功能,以最省時省力的方式管理廣告。

只需設定業務目標和廣告的地理位置,關鍵字策略和定價,Google 都會自動設定。理論上專業的廣告代理商不會選擇此項廣告類型。

Google 廣告種類八:探索廣告

Google 探索廣告
截圖示意圖取自Google Ads Blog

探索廣告是特別針對行動裝置設置的廣告類型,提供特殊版面配置,包括產品輪轉介面、待開發客戶表單和直向版面配置等。

這些配置對於經常使用內容動態消息功能的愛用者更為熟悉,藉此提供更豐富的廣告體驗。Google 在此廣告活動中,希望協助品牌以實用且不擾人的方式,創造更多有意義的消費者時刻。

各個Google 廣告的特色與應用

搜尋廣告最高成效廣告多媒體廣告購物廣告影片廣告應用程式廣告智慧型廣告探索廣告
特點以關鍵字觸發,精準定位目標受眾使用Google Ads 智能功能,最大化廣告效果包括圖片、圖表、動畫,可以豐富廣告內容提供直觀的顯示板位,有效吸引潛在客群以影音形式呈現廣告內容,吸引用戶的視覺和情感只有應用程式可以投放最懶人的廣告類型提供更豐富的廣告館告和體驗
適用產品/服務任何產品/服務任何產品/服務產品展示、品牌宣傳、創意推廣在線零售、電商平台品牌宣傳、產品推廣、故事講述應用程式任何產品/服務產品推薦、旅遊體驗、品牌推廣
應用時機當用戶有具體需求時,提供精確的搜索結果希望通過智能優化,提高廣告效果希望吸引用戶的注意力,並傳達豐富的訊息時希望在購物平台上展示產品,增加銷售機會希望透過動態影像,以及故事講述打動觀眾希望增加應用程式下載量沒專業廣告投手的時候希望提高品牌曝光度

節省Google廣告費用的秘密?廣告品質很重要!

廣告費不是越高越有效?廣告評級是關鍵!

Google 企業宗旨是「在最短的時間內,給予使用者最有用的資訊」,即便是廣告刊登業務,也離不開核心理念。

廣告系統雖然是競標制,但並不像一般拍賣會,價高者得。而是以企業主該則廣告的「廣告評級」,評估刊登與否、刊登版位,以及刊登排序,「廣告評級」的公式為:

廣告評級 = 出價金額 X 品質分數+廣告額外資訊

當出價金額固定,提升品質分數,並添加廣告的額外資訊,能夠提高廣告評級,獲得更理想的廣告刊登成效。若企業廣告金額有限,提升品質分數以及廣告額外資訊,是一個可行的方式。

如何提高Google 廣告品質分數?

如何提高Google廣告品質分數?
  1. 提升廣告關聯性:Google 會考量使用者搜尋關鍵字背後的搜尋意圖,以及企業主的廣告內容關聯性。
  2. 優化到達網頁體驗:Goolge 會考量廣告的到達網頁品質(網站載入速度、網站內容資訊、網站設計、網站內容相關性等),以確保使用者點即廣告後,仍有良好地網站體驗。
  3. 提升預期點閱率:Google 希望使用者能看到與自己相關的廣告。此項目考量「受眾身份」,希望企業主在設計廣告時,能夠針對品牌受眾喜好和需求的文案。

Google 廣告的種類繁多,不同類型的廣告活動都有其屬性、所需素材、刊登位置以及預期效益。本文希望能讓讀者更瞭解各類Google 廣告,並掌握提升廣告品質分數的技巧,以節省廣告費用。

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