文章目錄
Google 廣告從2000 年僅推出關鍵字廣告，事到如今Google 廣告已有 8 種形式，且整合成跨平台介面的廣告投放系統。Google 與其他廣告商最大差異在於，Google 廣告費用計算不僅納入出價金額，還會評估關聯性、到達網頁體驗，創造「出價高不一定就是老大」的生態。
面對如此情境，行銷人員該如何應對？我們將介紹 8 種廣告形式的應用情形，並分享Google 廣告的秘訣，提高效率並節省費用。
Google 廣告 8 大種類一次介紹
Google 廣告種類一：搜尋廣告
Google 搜尋廣告（Google Search Ads），等同於關鍵字廣告。當使用者於 Google 搜索時，相關廣告就會在搜索結果頁面的頂部或底部顯示，廣告呈現方式與自然搜尋結果不太一樣，左上角會特別標示「贊助商廣告」。
延伸閱讀：SEM是什麼？搜尋引擎行銷兩大主軸——SEO SEM 分別怎麼做？
Google 將搜尋廣告，又分成兩種形式：
1. 回應式搜尋廣告
相較於最早期的搜尋廣告，廣告內容需要自行測試廣告成效，再自行調整。而改版成回應式搜尋廣告後，企業主只需在廣告設置時，上傳多組文案素材，廣告開始投放後，便會由系統自動進行測試，挑選出最佳的文案組合。
2. 動態搜尋廣告
設定動態搜尋廣告時「不需提供素材」，Google 廣告系統會擷取企業網站裡的資訊，作為廣告內容的素材。對企業主而言，能夠節省準備廣告的時間，並在新產品刊登後，即時產生廣告曝光。
Google 廣告種類二：最高成效廣告
最高成效廣告（Performance Max），是Google 在2021年底推出的廣告活動類型，透過自動化、機器學系等技術來維持廣告運作。
欲投放最高成效廣告活動，需要上傳最少1 張圖片、1 個標誌、3 則短標題、1 則長標題、2 則說明，也可上傳影片。若無影片支援，系統也會運用現有素材自動為企業主生成高品質影片。
在豐富廣告素材的支持下，廣告會被投放在各式各樣的版位，隨後由系統找尋出最佳組合，藉由這種廣告形式來達成廣告效益極大化。
Google 廣告種類三：多媒體廣告
多媒體廣告，又稱為GDN 廣告，是指在Google Display Network 上展示的廣告形式。
Google Display Network 是一個由數百萬個網站、應用程式和內容組成的廣告網絡。Google 廣告系統會分析消費者瀏覽過的頁面，推測消費者偏好內容，藉此投放與消費者興趣相關的廣告。
同時也可以針對「曾瀏覽過網站，將商品置入購物車卻未完成結帳」的使用者投放廣告，進行再行銷。其刊登位置常見於網頁空白處、文章內頁、網站彈跳視窗。
目前多媒體廣告已預設為「回應式多媒體廣告」，鼓勵廣告主提供多元素材，例如不同尺寸的圖片或影片，再由系統靈活運用在不同版位，測試找出最合適廣告組合與版位，以提升廣告成效。
Google 廣告種類四：Google 購物廣告
當使用者在Google 搜尋商品關鍵字時，購物廣告會出現在自然搜尋結果之前，以商品縮圖、名稱和價格為主要呈現內容。相較於搜尋廣告只有純文字，購物廣告的商品縮圖更具視覺吸引力。
此外，購物廣告還具有比價功能，使用者可以快速比較不同平台，非常適合以產品銷售為導向的電商網站或實體零售商投放。
Google 廣告種類五：影片廣告（Youtube 廣告）
影片廣告是刊登於Youtube 平台上的廣告，Google 在此類型廣告活動中，依據廣告影片素材長度、刊登版位，提供 3 種廣告設定：
1. 串場廣告：刊登位置於Youtube 影片、以及Google 數百萬影片合作夥伴網站和APP 應用程式中，廣告長度最多 6 秒，且使用者無法略過，能夠加深品牌印象和對產品的認識，是許多國際品牌喜愛的廣告投放方式之一。
2. TrueView 串流內廣告：串流內廣告刊登於「YouTube影片觀看頁面」和「與Google合作的網站和應用程式中」，串流內廣告又分為「可略過」及「不可略過」，前者無廣告時間限制，而後者影音內容長度最多為15秒，相較於其他影片廣告，影片長度較長，能夠較完整表達品牌故事，引發使用者共鳴。
3. TrueView 探索廣告：當使用者搜尋的影片與企業主品牌相關，YouTube相關影片旁邊、YouTube 首頁版位或搜尋結果上，就可能會出現影片縮圖，吸引使用者觀看。探索廣告相較於上述兩類廣告，廣告版位呈現方式更多，且會隨著顯示位置不同，而調整影片縮圖和廣告文案，創造出差異化廣告。
Google 廣告種類六：應用程式
應用程式廣告會透過 Google 各大資源 (包括 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋 – 探索和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳自家應用程式(APP)。
Google 廣告種類七：智慧型
智慧型廣告是給予不太會投放廣告的廣告主選擇的，因為提供多種自動功能，以最省時省力的方式管理廣告。
只需設定業務目標和廣告的地理位置，關鍵字策略和定價，Google 都會自動設定。理論上專業的廣告代理商不會選擇此項廣告類型。
Google 廣告種類八：探索廣告
探索廣告是特別針對行動裝置設置的廣告類型，提供特殊版面配置，包括產品輪轉介面、待開發客戶表單和直向版面配置等。
這些配置對於經常使用內容動態消息功能的愛用者更為熟悉，藉此提供更豐富的廣告體驗。Google 在此廣告活動中，希望協助品牌以實用且不擾人的方式，創造更多有意義的消費者時刻。
各個Google 廣告的特色與應用
| 搜尋廣告 | 最高成效廣告 | 多媒體廣告 | 購物廣告 | 影片廣告 | 應用程式廣告 | 智慧型廣告 | 探索廣告 | |
| 特點 | 以關鍵字觸發，精準定位目標受眾 | 使用Google Ads 智能功能，最大化廣告效果 | 包括圖片、圖表、動畫，可以豐富廣告內容 | 提供直觀的顯示板位，有效吸引潛在客群 | 以影音形式呈現廣告內容，吸引用戶的視覺和情感 | 只有應用程式可以投放 | 最懶人的廣告類型 | 提供更豐富的廣告館告和體驗 |
| 適用產品/服務 | 任何產品/服務 | 任何產品/服務 | 產品展示、品牌宣傳、創意推廣 | 在線零售、電商平台 | 品牌宣傳、產品推廣、故事講述 | 應用程式 | 任何產品/服務 | 產品推薦、旅遊體驗、品牌推廣 |
| 應用時機 | 當用戶有具體需求時，提供精確的搜索結果 | 希望通過智能優化，提高廣告效果 | 希望吸引用戶的注意力，並傳達豐富的訊息時 | 希望在購物平台上展示產品，增加銷售機會 | 希望透過動態影像，以及故事講述打動觀眾 | 希望增加應用程式下載量 | 沒專業廣告投手的時候 | 希望提高品牌曝光度 |
節省Google廣告費用的秘密？廣告品質很重要！
廣告費不是越高越有效？廣告評級是關鍵！
Google 企業宗旨是「在最短的時間內，給予使用者最有用的資訊」，即便是廣告刊登業務，也離不開核心理念。
廣告系統雖然是競標制，但並不像一般拍賣會，價高者得。而是以企業主該則廣告的「廣告評級」，評估刊登與否、刊登版位，以及刊登排序，「廣告評級」的公式為：
廣告評級 = 出價金額 X 品質分數＋廣告額外資訊
當出價金額固定，提升品質分數，並添加廣告的額外資訊，能夠提高廣告評級，獲得更理想的廣告刊登成效。若企業廣告金額有限，提升品質分數以及廣告額外資訊，是一個可行的方式。
如何提高Google 廣告品質分數？
- 提升廣告關聯性：Google 會考量使用者搜尋關鍵字背後的搜尋意圖，以及企業主的廣告內容關聯性。
- 優化到達網頁體驗：Goolge 會考量廣告的到達網頁品質（網站載入速度、網站內容資訊、網站設計、網站內容相關性等），以確保使用者點即廣告後，仍有良好地網站體驗。
- 提升預期點閱率：Google 希望使用者能看到與自己相關的廣告。此項目考量「受眾身份」，希望企業主在設計廣告時，能夠針對品牌受眾喜好和需求的文案。
Google 廣告的種類繁多，不同類型的廣告活動都有其屬性、所需素材、刊登位置以及預期效益。本文希望能讓讀者更瞭解各類Google 廣告，並掌握提升廣告品質分數的技巧，以節省廣告費用。
延伸閱讀