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先前為各位從使用者搜尋行為淺談「SEO 是什麼」，除了談及搜尋引擎，也不免提到SEO 能為企業帶來的效益。現今，國內外各企業或多或少都有在做SEO，國外甚至還自立搜尋行銷部門，培育相關人才，專門為品牌網站做搜尋為主的流量。
SEO 如今這麼夯，如若企業/個人想要做或學做SEO，會發現網路上資料參差不齊。隨著搜尋引擎演算法不斷更新，許多人所理解的SEO 早已成為過去式，「新·SEO」因而誕生，今天讓我們為各位解密「將能」自身在做SEO 的方法論—「新·SEO」。
「將能」執行SEO 專案主要分為四大面向，即技術、內容、推廣、數據，再以此延伸SEO 八大項目，統稱「天龍八部」。想了解如何在做SEO 的同時，還能因應SEO 最新趨勢掌握流量紅利？千萬不可錯過本文！
SEO 怎麼做？為你一一拆解「天龍八部」！
一、技術面
網站建置/改版/修改
使用者透過Google 找到網站，我們將搜尋引擎作為一種行銷方式，則希望使用者透過Google 找到我們的網站，因此搜尋行銷真正價值在於「排名」 (Ranking)，執行方向主要根據排名要素，運用其演算法，爭取排序。
然而，並非所有網站都適合做SEO！
在技術面，如果你已經有自己的網站的話，就會先根據搜尋引擎「檢索、分析、索引、查詢、排序、顯示」等6項工作所對應的相關重點與網站頁體驗（如行動裝置友善、網頁安全性、速度）⋯⋯等，來對網站進行健康檢查，就是所謂的「網站健診」。
總的來說，一連串的網站建置、改版、修改網站，就是確保網站對搜尋引擎友善，讓搜尋引擎可以看到我們的網站，並抓取內容推薦給使用者。
這部分涉及許多網站程式相關知識，由於每家企業的網站開發團隊/方式不同，並不是所有網站都能配合SEO 專案來做修改。因此在網站技術面，最有價值的地方在於3 大關鍵：
- 客製化健診：現下許多SEO 網站健診工具提供我們檢視網站問題，不過如上述所說，每個網站開發方式都不一樣，需要修正的問題也都會不同
- 健診報告修改項目執行性高：工具跑出來的分數及建議，還需要有經驗的專家判斷是否符合SEO 行銷需求再往下走
- 修改項目能以優先順序排列並執行：當然也不是所有的項目都一定得要立即修正，如果修正項目能根據嚴重性來去修正，相必專案的執行會更流暢，不然團隊負擔一開始會很大
此外，將能的SEO 服務除了提供百頁客製化健診報告，我們的專員也會在健診會議，邀請客戶的架站廠商和工程師一同出席會議，從ppt、口語講解到會議整理，用最淺顯易懂的方式讓客戶掌握網站的狀況及後續修改項目，並確保工程師了解修改項目及目的。
二、內容面
關鍵詞策略
關鍵字研究是SEO 專案的關鍵重點，透過佈局有搜尋量的字詞，觸及真正對某主題有興趣的受眾，才能有效與他們溝通，製作最有效的行銷漏斗。
關鍵詞研究不是一般大眾想像中那般簡單，將能關鍵詞策略結合客戶體驗路徑，提煉「搜尋行為」在SEO 的價值，研究潛在客戶在每個採購階段可能搜尋的字詞與情境，挖掘對我們有高度相關於需求的客戶。
因為很多人在搜尋時，其實還未發現自己的問題和需求，如果你能透過佈局他們在採購前期會搜尋的關鍵詞，及早與他們溝通解決方案，推薦你的產品與服務，他們很大可能會選擇你。
這裡列出一般人對網站關鍵字優化的迷思：
- 以為品牌字就夠了：我們的確需要做品牌保護，不過當使用者搜尋你的品牌字就代表他已經在採購很後期，甚至已經知道你品牌才會去搜尋，因此對你的SEO 專案幫助沒有很大
- 只想做大字：我們了解你想做大字的心態，不過大字是需要靠經營很多的相關內容堆疊的，千萬要小心短期能為你帶來流量/成效的廠商！
- 選擇自己認為好的字：我們在幫客戶執行專案時，通常會先詢問客戶想做什麼字詞，再以此尋找「有搜尋量」的關鍵字作為我們專案的KPI
發想關鍵字不妨從3 個角度去思考：
- 自己：自家產品/服務名稱與特色
- 市場：你的產品在市場的定位，以及你的TA 都怎麼搜尋你的產品
- 競爭對手：看看競爭對手的策略
內容產出/潤飾/優化
擇定關鍵詞後，我們也可以到Google 搜尋結果頁，了解搜尋者，也就是我們的TA 搜尋這個字詞背後的意圖，以此產出高度相關的內容，回答他們的問題，再置入相關字/同義字，發佈在你的網站。
搜尋引擎發現、認識我們只是第一步，經營內容撰寫SEO 文案，同樣也為了讓搜尋引擎認為我們網站內容與使用者輸入的關鍵詞/主題有極高的相關度。
根據上述目的出發，在符合專案需求下，我們關鍵詞策略運用主題群集(Topic Cluster)的概念以眾星拱月方式發展關鍵詞，實務上搭配各種專門工具，研擬出適當的關鍵詞建議組合，並產製內容。
產出後別忘了要優化文章，我們協助客戶文案優化的項目包括標題標記(Title Tag)、中繼說明(Meta Description)、網頁標題(Page Title, aka Headers, H1 Tag)…等等，讓搜尋引擎更快抓取我們的內容。（延伸閱讀：網站頁面優化8大要素分享）
三、推廣面
網站提交
想像Google 是一個圖書館，搜尋者是讀者，你的公司網站是出版社，想要讓讀者看到你的書，首先須確定你公司的書是否有被圖書館收錄。
開通Google、 Bing 網站管理員工具帳戶，主動把初步優化過後的網站重新介紹給搜尋引擎，並產出、提交XML Sitemap，加快搜尋引擎引擎索引(Index)速度。
提交Sitemap 的必要性經常被質疑，不過主動向Google 推薦自己也不是什麼壞事，流程也不複雜，因此我們建議你提交網站地圖。
網站排名優化
當你向Google 提交你的網站後，恭喜，這表示你正式回到競爭舞台！
接下來你要做的，就是持續針對SEO 排名要素進行優化。Google 排名邏輯後有一套複製的演算法，會針對200 種元素來進行排名，如果你想提高你的網站排名，一定得掌握「排名要素」，如創造網站反向連結與社交訊號。（延伸閱讀：破解Google 3 大演算法，提前掌握搜尋引擎未來趨勢）
很多做SEO 的人幾乎深知連結對於排名的重要，不過，將能編輯部提醒你們，連結是有分優劣的，品質不好的連結存在風險，如若操作不當，搜尋引擎有可能懲罰你的網站喔！將能主要針對打造反向連結的項目提供「口碑文章」、「新聞稿」的服務作為客戶品牌網站的站外文章，藉以創造優質的反向連結。
排名要素涉及Google 演算法，是他們的商業機密，基本上在網路上看到的排名要素，幾乎都是從事SEO 相關的人員自己統計、推敲的，為了答謝你閱讀到此，我們在下方提供SEO 領域權威網站所提出的8項排名要素供參考！
Tips：參閱Search Engine Journal 的8項排名要素
搜尋結果顯示優化、使用者經驗優化
奮力搶佔頂端排名後，我們最希望的當然是使用者點擊後進入我們的網站，在這邊的工作項目便是結合網站分析報表( Google Analytics、 Google Search Console)不斷優化搜尋結果顯示、網站使用者經驗（如：網頁速度、行動裝置相容性等），以提升搜尋結果點擊率與網站轉換率，進而提高行銷效益。
傳送門：如何開通Google Search Console，並串接Google Analytics？
四、數據面
追蹤分析與改善
SEO 是一場持久戰，基礎建設都處理好後，就是不斷追蹤SEO 指標，檢視執行進度、洞察分析現況，找出優化改善方法。
傳統做法的困境：SEO 的趨勢與挑戰
然而，許多人做了SEO 還是遇到流量瓶頸、搜尋排名直直掉，連帶投入廣告成本越來越來高，這還要回到搜尋引擎近年變化來談。
隨著科技潮流、社交媒體、消費者行為的改變，搜尋引擎不斷更新，以解決用戶問題，提供最佳的搜尋體驗，「天龍八部」寶典仍然持續應變，新·SEO 在演算法持續變更情況下應運而生，而新·SEO 操作重點和傳統SEO 最大的不同主要有以下四點：
- 技術－強調使用者經驗：網站使用體驗核心指標、重視網頁下載速度、網站安全與信賴度( https 安全性高於http)、行動裝置相容性、結構化資料與複合式搜尋結果、行動優先索引
- 內容－結合顧客體驗路徑擴大客源：網站內容主題式規劃、潛在語意學、排序頭腦（Rankbrain）、關鍵字結合顧客體驗路徑、數位資產優化（例如：圖片/影片/ FB 粉絲團…）
- 推廣－多版位行銷搶佔搜尋版位：利用YouTube 影片、圖片、精選摘要、 Google 我的商家…等，並搭配口碑行銷、網路活動、付費媒體平台合作、借力權威網站之方式，運用不同的載體搶占更多的版位。
- 數據－強化數據分析追蹤與優化：報表留意個人化因素帶來的影響、重視與持續追蹤使用者經驗相關指標，持續尋找增長機會。
危機或轉機：新·SEO 做法的願景
如今，「將能」針對欲有意打造搜尋通路，經營搜尋流量之企業提出兩大解決方案：無論是長期投資攻佔搜尋多版位、多格式的全版位行銷，抑或是短期創造聲量、銷量的媒體整合，都能應用SEO 優勢，在現下劇烈變遷的時代，有效將行銷效益發揮最大化。
做SEO 也要be water，將傳統SEO 觀念作為基礎，再發展新·SEO 之內容策略、技術、使用者經驗優化、數據分析…等元素，用以因應趨於多元的用戶、內容形式、傳播管道，趕快與將能一同乘機迎合趨勢，將危機化為機會，網羅網路世界千千萬萬的使用者吧！
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