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SEO 怎麼做?SEO 業界都這麼做網站搜尋引擎優化!

先前為各位從使用者搜尋行為淺談「SEO 是什麼」,除了談及搜尋引擎,也不免提到SEO 能為企業帶來的效益。現今,國內外各企業或多或少都有在做SEO,國外甚至還自立搜尋行銷部門,培育相關人才,專門為品牌網站做搜尋為主的流量。

SEO 如今這麼夯,如若企業/個人想要做或學做SEO,會發現網路上資料參差不齊。隨著搜尋引擎演算法不斷更新,許多人所理解的SEO 早已成為過去式,「新·SEO」因而誕生,今天讓我們為各位解密「將能」自身在做SEO 的方法論—「新·SEO」。

「將能」執行SEO 專案主要分為四大面向,即技術、內容、推廣、數據,再以此延伸SEO 八大項目,統稱「天龍八部」。想了解如何在做SEO 的同時,還能因應SEO 最新趨勢掌握流量紅利?千萬不可錯過本文!

SEO 怎麼做?為你一一拆解「天龍八部」!

SEO 怎麼操作

一、技術面

網站建置/改版/修改

使用者透過Google 找到網站,我們將搜尋引擎作為一種行銷方式,則希望使用者透過Google 找到我們的網站,因此搜尋行銷真正價值在於「排名」 (Ranking),執行方向主要根據排名要素,運用其演算法,爭取排序。

然而,並非所有網站都適合做SEO!

在技術面,如果你已經有自己的網站的話,就會先根據搜尋引擎「檢索、分析、索引、查詢、排序、顯示」等6項工作所對應的相關重點與網站頁體驗(如行動裝置友善、網頁安全性、速度)⋯⋯等,來對網站進行健康檢查,就是所謂的「網站健診」。

總的來說,一連串的網站建置、改版、修改網站,就是確保網站對搜尋引擎友善,讓搜尋引擎可以看到我們的網站,並抓取內容推薦給使用者。

google運作原理.png

這部分涉及許多網站程式相關知識,由於每家企業的網站開發團隊/方式不同,並不是所有網站都能配合SEO 專案來做修改。因此在網站技術面,最有價值的地方在於3 大關鍵:

  • 客製化健診:現下許多SEO 網站健診工具提供我們檢視網站問題,不過如上述所說,每個網站開發方式都不一樣,需要修正的問題也都會不同
  • 健診報告修改項目執行性高:工具跑出來的分數及建議,還需要有經驗的專家判斷是否符合SEO 行銷需求再往下走
  • 修改項目能以優先順序排列並執行:當然也不是所有的項目都一定得要立即修正,如果修正項目能根據嚴重性來去修正,相必專案的執行會更流暢,不然團隊負擔一開始會很大

此外,將能的SEO 服務除了提供百頁客製化健診報告,我們的專員也會在健診會議,邀請客戶的架站廠商和工程師一同出席會議,從ppt、口語講解到會議整理,用最淺顯易懂的方式讓客戶掌握網站的狀況及後續修改項目,並確保工程師了解修改項目及目的。

二、內容面

關鍵詞策略

關鍵字研究是SEO 專案的關鍵重點,透過佈局有搜尋量的字詞,觸及真正對某主題有興趣的受眾,才能有效與他們溝通,製作最有效的行銷漏斗。

關鍵詞研究不是一般大眾想像中那般簡單,將能關鍵詞策略結合客戶體驗路徑,提煉「搜尋行為」在SEO 的價值,研究潛在客戶在每個採購階段可能搜尋的字詞與情境,挖掘對我們有高度相關於需求的客戶。

因為很多人在搜尋時,其實還未發現自己的問題和需求,如果你能透過佈局他們在採購前期會搜尋的關鍵詞,及早與他們溝通解決方案,推薦你的產品與服務,他們很大可能會選擇你。

這裡列出一般人對網站關鍵字優化的迷思:

  • 以為品牌字就夠了:我們的確需要做品牌保護,不過當使用者搜尋你的品牌字就代表他已經在採購很後期,甚至已經知道你品牌才會去搜尋,因此對你的SEO 專案幫助沒有很大
  • 只想做大字:我們了解你想做大字的心態,不過大字是需要靠經營很多的相關內容堆疊的,千萬要小心短期能為你帶來流量/成效的廠商!
  • 選擇自己認為好的字:我們在幫客戶執行專案時,通常會先詢問客戶想做什麼字詞,再以此尋找「有搜尋量」的關鍵字作為我們專案的KPI

發想關鍵字不妨從3 個角度去思考:

  • 自己:自家產品/服務名稱與特色
  • 市場:你的產品在市場的定位,以及你的TA 都怎麼搜尋你的產品
  • 競爭對手:看看競爭對手的策略

內容產出/潤飾/優化

擇定關鍵詞後,我們也可以到Google 搜尋結果頁,了解搜尋者,也就是我們的TA 搜尋這個字詞背後的意圖,以此產出高度相關的內容,回答他們的問題,再置入相關字/同義字,發佈在你的網站。

搜尋引擎發現、認識我們只是第一步,經營內容撰寫SEO 文案,同樣也為了讓搜尋引擎認為我們網站內容與使用者輸入的關鍵詞/主題有極高的相關度。

根據上述目的出發,在符合專案需求下,我們關鍵詞策略運用主題群集(Topic Cluster)的概念以眾星拱月方式發展關鍵詞,實務上搭配各種專門工具,研擬出適當的關鍵詞建議組合,並產製內容。

產出後別忘了要優化文章,我們協助客戶文案優化的項目包括標題標記(Title Tag)、中繼說明(Meta Description)、網頁標題(Page Title, aka Headers, H1 Tag)…等等,讓搜尋引擎更快抓取我們的內容。(延伸閱讀:網站頁面優化8大要素分享

三、推廣面

網站提交

想像Google 是一個圖書館,搜尋者是讀者,你的公司網站是出版社,想要讓讀者看到你的書,首先須確定你公司的書是否有被圖書館收錄。

開通Google、 Bing 網站管理員工具帳戶,主動把初步優化過後的網站重新介紹給搜尋引擎,並產出、提交XML Sitemap,加快搜尋引擎引擎索引(Index)速度。

提交Sitemap 的必要性經常被質疑,不過主動向Google 推薦自己也不是什麼壞事,流程也不複雜,因此我們建議你提交網站地圖。

網站排名優化

當你向Google 提交你的網站後,恭喜,這表示你正式回到競爭舞台!

接下來你要做的,就是持續針對SEO 排名要素進行優化。Google 排名邏輯後有一套複製的演算法,會針對200 種元素來進行排名,如果你想提高你的網站排名,一定得掌握「排名要素」,如創造網站反向連結與社交訊號。(延伸閱讀:破解Google 3 大演算法,提前掌握搜尋引擎未來趨勢

很多做SEO 的人幾乎深知連結對於排名的重要,不過,將能編輯部提醒你們,連結是有分優劣的,品質不好的連結存在風險,如若操作不當,搜尋引擎有可能懲罰你的網站喔!將能主要針對打造反向連結的項目提供「口碑文章」、「新聞稿」的服務作為客戶品牌網站的站外文章,藉以創造優質的反向連結。

排名要素涉及Google 演算法,是他們的商業機密,基本上在網路上看到的排名要素,幾乎都是從事SEO 相關的人員自己統計、推敲的,為了答謝你閱讀到此,我們在下方提供SEO 領域權威網站所提出的8項排名要素供參考!

Tips:參閱Search Engine Journal 的8項排名要素

搜尋結果顯示優化、使用者經驗優化

奮力搶佔頂端排名後,我們最希望的當然是使用者點擊後進入我們的網站,在這邊的工作項目便是結合網站分析報表( Google Analytics、 Google Search Console)不斷優化搜尋結果顯示、網站使用者經驗(如:網頁速度、行動裝置相容性等),以提升搜尋結果點擊率與網站轉換率,進而提高行銷效益。

傳送門:如何開通Google Search Console,並串接Google Analytics?

四、數據面

追蹤分析與改善

SEO 是一場持久戰,基礎建設都處理好後,就是不斷追蹤SEO 指標,檢視執行進度、洞察分析現況,找出優化改善方法。

傳統做法的困境:SEO 的趨勢與挑戰

然而,許多人做了SEO 還是遇到流量瓶頸、搜尋排名直直掉,連帶投入廣告成本越來越來高,這還要回到搜尋引擎近年變化來談。

隨著科技潮流、社交媒體、消費者行為的改變,搜尋引擎不斷更新,以解決用戶問題,提供最佳的搜尋體驗,「天龍八部」寶典仍然持續應變,新·SEO 在演算法持續變更情況下應運而生,而新·SEO 操作重點和傳統SEO 最大的不同主要有以下四點:

  • 技術-強調使用者經驗:網站使用體驗核心指標、重視網頁下載速度、網站安全與信賴度( https 安全性高於http)、行動裝置相容性、結構化資料與複合式搜尋結果、行動優先索引
  • 內容-結合顧客體驗路徑擴大客源:網站內容主題式規劃、潛在語意學、排序頭腦(Rankbrain)、關鍵字結合顧客體驗路徑、數位資產優化(例如:圖片/影片/ FB 粉絲團…)
  • 推廣-多版位行銷搶佔搜尋版位:利用YouTube 影片、圖片、精選摘要、 Google 我的商家…等,並搭配口碑行銷、網路活動、付費媒體平台合作、借力權威網站之方式,運用不同的載體搶占更多的版位。
  • 數據-強化數據分析追蹤與優化:報表留意個人化因素帶來的影響、重視與持續追蹤使用者經驗相關指標,持續尋找增長機會。

危機或轉機:新·SEO 做法的願景

全版位行銷成效
媒體整合優勢

如今,「將能」針對欲有意打造搜尋通路,經營搜尋流量之企業提出兩大解決方案:無論是長期投資攻佔搜尋多版位、多格式的全版位行銷,抑或是短期創造聲量、銷量的媒體整合,都能應用SEO 優勢,在現下劇烈變遷的時代,有效將行銷效益發揮最大化。

做SEO 也要be water,將傳統SEO 觀念作為基礎,再發展新·SEO 之內容策略、技術、使用者經驗優化、數據分析…等元素,用以因應趨於多元的用戶、內容形式、傳播管道,趕快與將能一同乘機迎合趨勢,將危機化為機會,網羅網路世界千千萬萬的使用者吧!

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