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Google 關鍵字排名為什麼老是上不去?新手也上手的8個優化清單

Google 關鍵字排名為什麼老是上不去?新手也上手的 8 個優化清單

其實不論新手或老手,身為SEOer 都會遇到Google 關鍵字排名上不去的問題,但有礙於SEO影響範疇廣泛,無法達成預期成效的原因非常多。

有可能是網站、演算法、內容撰寫、相關性等不同層面影響,對於新手來說,可能會摸不著頭緒,不知從何改起。

本篇介紹何謂關鍵字排名,以及實務經驗上,我們是如何檢視關鍵字排名狀況,有提供 8 個實用優化技巧,供大家參考。

什麼是關鍵字排名?

關鍵字排名:是指人們在搜尋引擎中,搜尋「某關鍵字」,排除贊助商廣告後的搜尋結果名次。

舉例來說,我們在Google 搜尋「台中郊區旅遊」,大多數時候會跑出10個「搜尋結果」,KLOOK 網站出現在第一名,就代表該網站在「台中郊區旅遊」這組關鍵字的排名第一名。

為什麼關鍵字排名很重要?

因為會影響流量!

這邊想請各位回憶自己使用Google 的經驗,是否大多會在第一、第二頁,就得到想看的內容資訊,即便是翻找到第三頁,可能點擊的機會也不高。

因此也就不會為那些網站帶來流量。 依將能過往執行SEO 專案的經驗,也發現一個現象:當排名越低,點擊率越低,也就證明了,排名的高低,對於流量有影響。

搜尋結果頁的排名如果以現實生活中譬喻,就像是「顯眼黃金店面」的存在,讓店家在客戶逛街時可以「被看到」,並吸引消費者進到店裡,若無排名,就等同店面藏在巷子深處無法吸引客戶,無法獲得自然流量,進而失去交易的機會。

(延伸閱讀:SEO 重要性:6大登上Google第一頁好處)

Google 關鍵字排名為什麼老是上不去?

在考量這個問題之前,建議先將自己「已經執行過的」SEO 事項與策略列出,提供8個日常基本優化檢視清單:

  1. 網頁標題與敘述優化
  2. 針對文章標籤進行統整、優化
  3. 網頁之間以內鏈、錨點相互串連
  4. 針對圖片檔案進行壓縮,再上傳至網站,降低對網站效能的影響
  5. 確保資訊正確性、時效性
  6. 針對特定關鍵字,更新相關性高的文章
  7. 對於特定議題、欲操作之關鍵字,進行深入研究
  8. 監控網站數據,依據其流量狀況、Google Search Console 數據進行調整

以上這些,是一些「基礎優化事項」,建議每一位開始學習SEO 的人,都可以優先嘗試,並觀察關鍵字排名或網站流量是否有所成長。

提高關鍵字排名的實用方法

如果基礎的優化事項都已經完成,並確定品質良好,那麼就可以跟進演算法,再檢視、修改網站,提升網站體質、相關性、文案內容扎實程度:

身為SEOer,我們需要時時跟進演算法變動,做出及時調整,換句話說:「我們需要迎合Google,創造出他會喜歡的網站內容」,在搜尋引擎優化的框架中,可以從網站體質、相關性、文案內容這三大面向進行觀察與調整:

  • 網站體質:Google 對外的公開文件,希望網站擁有者,提供良好的網站使用體驗、同時保護使用者個資安全、並符合行動裝置使用者需求
  • 相關性:這個概念為SEO 核心,在操作某關鍵字排名時,需要強化網站/網頁與該關鍵字之間的關聯性,其中包含內外鏈結、連結網頁與到達網頁是否相關
  • 文案內容:確保網站 / 網頁內容符合主題,置入欲操作的關鍵字,站內文案內容具清晰的邏輯架構,且符合特定客群需求,並添加自製圖片或表格,讓整體文案內容圖文並茂,且切中使用者需求(延伸閱讀:SEO內容行銷怎麼做?SEO文章架構怎麼寫?)

為了方便理解,以下使用「重訓方式」這個關鍵字,作為執行應用實例,提供讀者們參考:

  1. 確保網站有SSL加密、行動友善化、良好的網站使用體驗
  2. 分析「重訓」族群的搜尋習慣與意圖,發現該族群有許多疑問沒有被解答:如何自己重訓、重訓要學多久、受傷可以重訓嗎,等相關議題。依照這些議題結合「重訓方式」關鍵字寫成文案,在文章中解答他們的疑惑
  3. 提交給Google 索引
  4. 觀察文章關鍵字排名與流量,如果發現「重訓方式」這組關鍵字沒有成效,或是成效正在下降中
  5. 在Google 搜尋「重訓方式」,觀察排名高的網站,探究競爭對手是如何做到的
  6. 查看自己文章內容與排名前端內容相比的落差,是否有內容不夠扎實或太過籠統的狀況,並編排優化,修改原本的網頁,再重新提交給Google 索引
  7. 三天後開始每天監測此關鍵字排名、流量(包含競爭對手的排名變化)
  8. 若21天後仍未有改善,則會回到步驟4再次優化

打破保證Google 關鍵字排名的迷思!

有些公司在提供SEO(搜尋引擎最佳化)服務時,會保證關鍵字排名第一頁的說法,但其實這件事是有些商榷空間的。

雖保證關鍵字排第一頁看似很吸引人,但如果只局限於特定單一指標,而不關注其他流量成效,有可能會產生片面的策略,例如:

  1. 無價值關鍵字:某些低流量、低價值的關鍵字,若成功優化到前10名,實際上也無法為網站帶來太多益處
  2. 無相應到達頁面:某些指定關鍵字,轉換不易,除了排名之外也需要規劃抵達頁面內容,如果沒有一同操作,再多的曝光點擊,也都會流失
  3. 使用非正規做法:使用違反Google 規範的方式執行SEO ,就算短期間獲得排名,未來也可能因為Google 的演算法調整或懲罰,瞬間失去排名

任何行銷活動,都很難「保證」成效,因為影響成效的變因很多,線下活動有時可能會因天候、疫情、季節、節慶影響;更不用說SEO 這種「沒有公開說明書」的流量經營方式,所以建議與SEO 公司合作時,應關注SEO 帶來的整體效益,而不是單一指標。

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