Google 關鍵字排名為什麼老是上不去？新手也上手的 8 個優化清單

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其實不論新手或老手，身為SEOer 都會遇到Google 關鍵字排名上不去的問題，但有礙於SEO影響範疇廣泛，無法達成預期成效的原因非常多。

有可能是網站、演算法、內容撰寫、相關性等不同層面影響，對於新手來說，可能會摸不著頭緒，不知從何改起。

本篇介紹何謂關鍵字排名，以及實務經驗上，我們是如何檢視關鍵字排名狀況，有提供 8 個實用優化技巧，供大家參考。

什麼是關鍵字排名？

關鍵字排名：是指人們在搜尋引擎中，搜尋「某關鍵字」，排除贊助商廣告後的搜尋結果名次。

舉例來說，我們在Google 搜尋「台中郊區旅遊」，大多數時候會跑出10個「搜尋結果」，KLOOK 網站出現在第一名，就代表該網站在「台中郊區旅遊」這組關鍵字的排名第一名。

因為會影響流量！

這邊想請各位回憶自己使用Google 的經驗，是否大多會在第一、第二頁，就得到想看的內容資訊，即便是翻找到第三頁，可能點擊的機會也不高。

因此也就不會為那些網站帶來流量。依將能過往執行SEO 專案的經驗，也發現一個現象：當排名越低，點擊率越低，也就證明了，排名的高低，對於流量有影響。

搜尋結果頁的排名如果以現實生活中譬喻，就像是「顯眼黃金店面」的存在，讓店家在客戶逛街時可以「被看到」，並吸引消費者進到店裡，若無排名，就等同店面藏在巷子深處無法吸引客戶，無法獲得自然流量，進而失去交易的機會。

在考量這個問題之前，建議先將自己「已經執行過的」SEO 事項與策略列出，提供8個日常基本優化檢視清單：

以上這些，是一些「基礎優化事項」，建議每一位開始學習SEO 的人，都可以優先嘗試，並觀察關鍵字排名或網站流量是否有所成長。

如果基礎的優化事項都已經完成，並確定品質良好，那麼就可以跟進演算法，再檢視、修改網站，提升網站體質、相關性、文案內容扎實程度：

身為SEOer，我們需要時時跟進演算法變動，做出及時調整，換句話說：「我們需要迎合Google，創造出他會喜歡的網站內容」，在搜尋引擎優化的框架中，可以從網站體質、相關性、文案內容這三大面向進行觀察與調整：

文案內容：確保網站 / 網頁內容符合主題，置入欲操作的關鍵字，站內文案內容具清晰的邏輯架構，且符合特定客群需求，並添加自製圖片或表格，讓整體文案內容圖文並茂，且切中使用者需求（延伸閱讀：SEO內容行銷怎麼做？SEO文章架構怎麼寫？)

為了方便理解，以下使用「重訓方式」這個關鍵字，作為執行應用實例，提供讀者們參考：

確保網站有SSL加密、行動友善化、良好的網站使用體驗
分析「重訓」族群的搜尋習慣與意圖，發現該族群有許多疑問沒有被解答：如何自己重訓、重訓要學多久、受傷可以重訓嗎，等相關議題。依照這些議題結合「重訓方式」關鍵字寫成文案，在文章中解答他們的疑惑
提交給Google 索引
觀察文章關鍵字排名與流量，如果發現「重訓方式」這組關鍵字沒有成效，或是成效正在下降中
在Google 搜尋「重訓方式」，觀察排名高的網站，探究競爭對手是如何做到的
查看自己文章內容與排名前端內容相比的落差，是否有內容不夠扎實或太過籠統的狀況，並編排優化，修改原本的網頁，再重新提交給Google 索引
三天後開始每天監測此關鍵字排名、流量（包含競爭對手的排名變化）
若21天後仍未有改善，則會回到步驟4再次優化

有些公司在提供SEO（搜尋引擎最佳化）服務時，會保證關鍵字排名第一頁的說法，但其實這件事是有些商榷空間的。

雖保證關鍵字排第一頁看似很吸引人，但如果只局限於特定單一指標，而不關注其他流量成效，有可能會產生片面的策略，例如：

任何行銷活動，都很難「保證」成效，因為影響成效的變因很多，線下活動有時可能會因天候、疫情、季節、節慶影響；更不用說SEO 這種「沒有公開說明書」的流量經營方式，所以建議與SEO 公司合作時，應關注SEO 帶來的整體效益，而不是單一指標。

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