文章目錄
在SEO 優化工具和技術中，URL 參數是一個靈活的工具。如果處理不當，會造成網站索引困難、排名下降，甚至影響整體流量。
URL 參數能夠增強網站效能、追蹤使用者行為，甚至影響搜尋引擎如何抓取和排名內容。然而，儘管 URL 參數提供了寶貴的見解和功能，它們也伴隨著行銷人員需要謹慎處理的陷阱。
在本文中，我們將探討 URL 參數的作用、它們對 SEO 優化的影響，以及SEOer 如何利用它們來提升網站效能。
無論你是 SEO 的新手還是經驗豐富的專業人士，理解 URL 參數並學會如何管理它們，對於在數位世界中保持競爭力至關重要。
什麼是URL參數？
URL 參數 本質上是附加在網址結尾的資訊片段，這些資訊可以修改或指定網頁顯示的內容。參數通常稱為查詢字串 (query strings)，是以鍵-值對的形式出現，跟隨在問號 (?) 之後，若有多個參數則以連接號 (&) 分隔。
這些參數可用於多種用途，包括追蹤、排序、篩選、識別、分頁、搜尋等。雖然它們對開發人員和數據分析師非常有用，但對SEO卻可能造成負面影響。
https://www.example.com/path?key1=value1&key2=value2
在這個例子中：
https://www.example.com/path是基礎網址。?表示接下來是參數部分。key1=value1和key2=value2是兩個不同的參數。
URL參數的用途
URL參數可以有多種用途，包括但不限於：
- 過濾和排序：例如，在電子商務網站中，可能會使用參數來指定產品的類別或排序方式：
?category=shoes&sort=price_asc。 - 追蹤來源：許多網站使用URL參數來追蹤流量來源，例如使用UTM參數來分析廣告效果：
?utm_source=google&utm_medium=cpc。 - 搜尋查詢：在搜尋引擎中，使用者輸入的查詢通常會作為參數傳遞：
/search?q=example。
常見的URL參數類型
- 追蹤：?utm_source=google、?utm_medium=social
- 排序：?sort=price-desc、?order=latest
- 篩選：?color=blue、?size=large
- 識別：?productID=1234、?categoryID=567
- 分頁：?page=2、?view=20
- 搜尋：?search=keyword
URL參數對 SEO 的影響
當我們談論 SEO 和 URL 參數時，有兩個重要因素需要考慮：搜尋引擎如何解讀帶有參數的網址，以及這些參數如何影響使用者體驗。
URL 參數與搜尋引擎爬蟲
關於 URL 參數 的主要挑戰之一，是搜尋引擎如何抓取和索引它們。由於每組參數的組合都會創建一個唯一的網址，因此搜尋引擎可能將這些網址視為重複內容。這會導致一些問題，包括爬取效率低下和浪費抓取配額。
根據 Google Ads Support 的文章，參數可以用來追蹤，不影響頁面本身的內容。例如，utm_source 和 utm_campaign 等參數常用於行銷中來追蹤流量的來源，但它們並不會改變實際的頁面內容。然而，如果參數改變了內容（如篩選或排序結果），這可能會導致重複內容問題，若處理不當，會影響 SEO 效能。
問題的嚴重性在於，當多個帶有不同參數的網址指向相同的內容時，搜尋引擎可能無法決定應該排名哪一個版本，導致 SEO 成效分散。
使用者體驗與乾淨的 URL
第二個與URL 參數 相關的問題是對使用者體驗的影響。充滿參數的冗長網址看起來很雜亂，且難以分享或記憶。從 SEO 的角度來看，乾淨的網址（即不含不必要參數的網址）對使用者和搜尋引擎來說都更容易讀取和理解。
對SEO 優化有一定了解的話，都可能會知道，乾淨的網址提升了可用性，並且通常更受到搜尋引擎的青睞。它們讓導覽更直觀，減少了混淆，並增加了使用者點擊或分享連結的可能性。
當然，儘管乾淨的網址有其優勢，但在某些情況下，URL 參數 是必要的，尤其是在動態生成內容或追蹤使用者行為時。關鍵在於平衡功能需求與簡潔性。
URL 參數在 SEO 中的最佳做法
為了確保 URL 參數增強而非削弱你的 SEO 效果，請考慮以下幾個最佳做法：
- 僅在必要時使用參數：如果參數中傳遞的資訊不會影響頁面的內容，請考慮使用會話 ID 或 cookie 等替代方案。
- 避免過度使用參數：過多的參數會導致網址冗長，並且更難讓搜尋引擎抓取。只使用必要的參數，避免不必要的複雜性。
- 優化參數順序：在某些情況下，參數的順序會影響搜尋引擎對網址的處理。始終保持參數的順序一致，可以防止搜尋引擎將同一頁面視為不同版本。
- 追蹤參數效能：使用像 Google Analytics 這樣的工具來監控不同 URL 參數的效能，這可以幫助你瞭解哪些參數帶來了流量和轉換。
- 使用rel=”canonical”標籤：對於參數頁與標準頁內容相似的情況，使用rel=canonical標籤來集中排名信號。這樣可以確保Google將所有SEO權重集中到單一的標準URL上，避免重複內容問題。
結語
對於 SEOer 來說，關鍵在於找到適當的平衡。透過使用 canonical 標籤、利用 Google Search Console 管理參數，以及遵循最佳實踐，你可以利用 URL 參數來提升網站效能，而不會犧牲 SEO 成效。
