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Google 精選摘要實用策略:讓網站在搜尋結果佔據黃金地段

Google 精選摘要

如何在茫茫網海中脫穎而出,吸引目標受眾的目光,成為了每一位行銷人的首要任務。精選摘要 (Featured Snippets) —— 這個搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的被稱為「位置零」黃金地段——可以帶來巨大的改變與流量導入。

本文帶您深入解析精選摘要的運作方式,探討其對 SEO 的影響,並提供優化內容以獲取這一寶貴位置的實用策略。

精選摘要是什麼?

精選摘要是 Google 在搜尋結果頁面上方,展示的一種特殊搜尋結果格式。當使用者搜尋某個問題時,Google 會自動從其索引中的網頁中提取最符合該問題答案的內容,並以簡潔的方式展示出來。

這些摘要可以是段落、列表或表格形式,並附有網站的標題和網址。精選摘要的出現,使得使用者不需要點擊進入網頁就能獲取所需信息,這極大地提高了使用者的搜尋體驗。

精選摘要可以快速回答使用者的查詢,並且經常出現在搜尋結果的頂部,這使得它們成為網站流量的重要來源。根據 Ahrefs 的研究顯示,12.3%的搜尋查詢會顯示精選摘要。

精選摘要類型

在了解如何優化內容以佔據精選摘要之前,我們先來看看常見的精選摘要類型。精選摘要主要有3種類型:

1. 段落摘要

段落摘要

提供對搜尋查詢的簡短定義或答案,這是最常見的精選摘要類型,通常用於回答「什麼是…」這類問題。例如,搜尋「什麼是精選摘要?」時,可能會看到一段簡短的文字解釋。

2. 列表摘要

列表摘要可以是有序列表或無序列表,通常用於展示步驟或多種選項。例如,搜尋「如何製作煎蛋」時,可能會看到一個步驟列表,詳細描述每個步驟的操作。

3. 表格摘要

表格摘要用於展示數據對比或統計信息,例如,搜尋「美國和歐洲的尺寸對比」時,可能會看到一個表格,詳細列出不同地區的尺寸對比。

為什麼精選摘要對 SEO 很重要?

  • 首先,精選摘要位於搜尋結果的頂部,它們能夠獲得最多的曝光率。佔據了行動裝置屏幕的一半以上,使得你的內容更容易被注意到。
  • 其次,精選摘要可以顯著提高點擊率 (CTR) 。SEMrush 的數據顯示,精選摘要的點擊率高達 35.1%。儘管使用者在搜尋結果頁面上就能獲取答案,但仍有大量使用者會點擊進入你的網站,以獲取更詳細的信息。
  • 第三,精選摘要提升了品牌的可信度。當 Google 選擇你的內容作為精選摘要時,這表明你的網站內容具有高度的權威性和可靠性。任何規模或預算的公司,都可以通過正確的優化策略,獲得這一寶貴的位置。

如何以SEO 優化獲得精選摘要?

現在我們已經了解了精選摘要的類型和重要性,接下來就來看看如何優化你的內容,以最大化獲得精選摘要的機會。

1. 結構化內容

使用清晰的標題和副標題來結構化你的內容,這不僅有助於讀者理解,也有助於搜尋引擎抓取和理解你的內容。確保每個段落、列表或表格都有相應的標題,並在標題中包含關鍵字。例如,當你回答「如何做 SEO 優化」時,可以使用 H2 標籤標示問題,然後緊接著用 H3 標籤標示每個步驟。

2. 使用問題作為標題

將關鍵字以問題的形式放在標題中,並在標題後立即回答這個問題。這樣可以提高你的內容被 Google 選為精選摘要的機會,確保你的回答簡潔明了,最好控制在50字到60字元之間。

3. 優化列表和表格

當回答需要步驟或多種選項的問題時,使用有序或無序列表。這不僅有助於讀者理解,也增加了被選為精選摘要的機會。同樣地,當需要展示數據對比或統計信息時,使用表格格式來展示內容。

4. 添加結構化資料標記

使用結構化資料標記 (Schema markup) 可以幫助搜尋引擎理解,並抓取你的內容。可以提高你的內容出現在精選摘要的機會。

5. 回答多個相關問題

在一篇文章中回答多個相關問題,可以增加你的內容被選為精選摘要的機會。根據《將能》的經驗,一旦有頁面出現在精選摘要,它更有可能在其他相關搜尋查詢中,獲得更多其他的精選摘要。

如何追蹤和分析精選摘要的效果?

一旦你優化了內容並獲得了一些精選摘要,接下來的工作就是追蹤和分析它們的效果。使用Google Search Console 或SEMrush 的工具來監控你的精選摘要表現,包括點擊率、點擊數和其他相關指標。

Google Search Console

Google Search Console 提供了詳細的搜尋分析報告,你可以使用這些報告來查看哪些關鍵字帶來了精選摘要,並追蹤它們的點擊率和點擊數。這有助於你了解哪些內容效果最佳,並調整你的 SEO 策略。

SEMrush

SEMrush 的 Rank Tracker 工具,可以幫助你追蹤網站上所有頁面的精選摘要,和其他搜尋結果。使你能夠全面了解網站的 SEO 表現,識別出需要改進的地方。

精選摘要的挑戰和未來展望

儘管精選摘要為網站帶來了巨大的流量和曝光,但也面臨一些挑戰。例如,之後AI Overview 的全面推出後,一些行銷人會擔心使用者在搜尋結果頁面已經可以獲得很多答案,從而減少了點擊進入網站的機會。

Google 早前對此表示,AI Overviews 的出現,反而讓使用者增加了點擊網站的頻率,並提供最佳的使用者體驗。

未來,隨著語音搜尋及AI 搜尋的普及,精選摘要的重要性將進一步提升。行銷人需要不斷調整和優化他們的 SEO 策略,以適應不斷變化的搜尋行為和技術。

結論

精選摘要為網站提供了一個很好的機會,能讓網站搜尋結果中脫穎而出,並吸引大量流量。大家能透過結構化內容、使用關鍵字問題、優化列表、表格以及增加結構化資料標記,行銷人可以顯著提高獲得精選摘要的機會。

然而,這僅僅是開始。持續追蹤和分析你的精選摘要表現,並隨時調整你的 SEO 策略,以保持競爭力。在未來,精選摘要將繼續在搜尋結果中發揮重要作用,能為網站帶來更多的曝光和流量。

只要你掌握了正確的策略,就能在這個領域取得巨大的成功。

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