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如何在茫茫網海中脫穎而出，吸引目標受眾的目光，成為了每一位行銷人的首要任務。精選摘要 (Featured Snippets) —— 這個搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的被稱為「位置零」黃金地段——可以帶來巨大的改變與流量導入。
本文帶您深入解析精選摘要的運作方式，探討其對 SEO 的影響，並提供優化內容以獲取這一寶貴位置的實用策略。
精選摘要是什麼？
精選摘要是 Google 在搜尋結果頁面上方，展示的一種特殊搜尋結果格式。當使用者搜尋某個問題時，Google 會自動從其索引中的網頁中提取最符合該問題答案的內容，並以簡潔的方式展示出來。
這些摘要可以是段落、列表或表格形式，並附有網站的標題和網址。精選摘要的出現，使得使用者不需要點擊進入網頁就能獲取所需信息，這極大地提高了使用者的搜尋體驗。
精選摘要可以快速回答使用者的查詢，並且經常出現在搜尋結果的頂部，這使得它們成為網站流量的重要來源。根據 Ahrefs 的研究顯示，12.3%的搜尋查詢會顯示精選摘要。
精選摘要類型
在了解如何優化內容以佔據精選摘要之前，我們先來看看常見的精選摘要類型。精選摘要主要有3種類型：
1. 段落摘要
提供對搜尋查詢的簡短定義或答案，這是最常見的精選摘要類型，通常用於回答「什麼是…」這類問題。例如，搜尋「什麼是精選摘要？」時，可能會看到一段簡短的文字解釋。
2. 列表摘要
列表摘要可以是有序列表或無序列表，通常用於展示步驟或多種選項。例如，搜尋「如何製作煎蛋」時，可能會看到一個步驟列表，詳細描述每個步驟的操作。
3. 表格摘要
表格摘要用於展示數據對比或統計信息，例如，搜尋「美國和歐洲的尺寸對比」時，可能會看到一個表格，詳細列出不同地區的尺寸對比。
為什麼精選摘要對 SEO 很重要？
- 首先，精選摘要位於搜尋結果的頂部，它們能夠獲得最多的曝光率。佔據了行動裝置屏幕的一半以上，使得你的內容更容易被注意到。
- 其次，精選摘要可以顯著提高點擊率 (CTR) 。SEMrush 的數據顯示，精選摘要的點擊率高達 35.1%。儘管使用者在搜尋結果頁面上就能獲取答案，但仍有大量使用者會點擊進入你的網站，以獲取更詳細的信息。
- 第三，精選摘要提升了品牌的可信度。當 Google 選擇你的內容作為精選摘要時，這表明你的網站內容具有高度的權威性和可靠性。任何規模或預算的公司，都可以通過正確的優化策略，獲得這一寶貴的位置。
如何以SEO 優化獲得精選摘要？
現在我們已經了解了精選摘要的類型和重要性，接下來就來看看如何優化你的內容，以最大化獲得精選摘要的機會。
1. 結構化內容
使用清晰的標題和副標題來結構化你的內容，這不僅有助於讀者理解，也有助於搜尋引擎抓取和理解你的內容。確保每個段落、列表或表格都有相應的標題，並在標題中包含關鍵字。例如，當你回答「如何做 SEO 優化」時，可以使用 H2 標籤標示問題，然後緊接著用 H3 標籤標示每個步驟。
2. 使用問題作為標題
將關鍵字以問題的形式放在標題中，並在標題後立即回答這個問題。這樣可以提高你的內容被 Google 選為精選摘要的機會，確保你的回答簡潔明了，最好控制在50字到60字元之間。
3. 優化列表和表格
當回答需要步驟或多種選項的問題時，使用有序或無序列表。這不僅有助於讀者理解，也增加了被選為精選摘要的機會。同樣地，當需要展示數據對比或統計信息時，使用表格格式來展示內容。
4. 添加結構化資料標記
使用結構化資料標記 (Schema markup) 可以幫助搜尋引擎理解，並抓取你的內容。可以提高你的內容出現在精選摘要的機會。
5. 回答多個相關問題
在一篇文章中回答多個相關問題，可以增加你的內容被選為精選摘要的機會。根據《將能》的經驗，一旦有頁面出現在精選摘要，它更有可能在其他相關搜尋查詢中，獲得更多其他的精選摘要。
如何追蹤和分析精選摘要的效果？
一旦你優化了內容並獲得了一些精選摘要，接下來的工作就是追蹤和分析它們的效果。使用Google Search Console 或SEMrush 的工具來監控你的精選摘要表現，包括點擊率、點擊數和其他相關指標。
Google Search Console
Google Search Console 提供了詳細的搜尋分析報告，你可以使用這些報告來查看哪些關鍵字帶來了精選摘要，並追蹤它們的點擊率和點擊數。這有助於你了解哪些內容效果最佳，並調整你的 SEO 策略。
SEMrush
SEMrush 的 Rank Tracker 工具，可以幫助你追蹤網站上所有頁面的精選摘要，和其他搜尋結果。使你能夠全面了解網站的 SEO 表現，識別出需要改進的地方。
精選摘要的挑戰和未來展望
儘管精選摘要為網站帶來了巨大的流量和曝光，但也面臨一些挑戰。例如，之後AI Overview 的全面推出後，一些行銷人會擔心使用者在搜尋結果頁面已經可以獲得很多答案，從而減少了點擊進入網站的機會。
未來，隨著語音搜尋及AI 搜尋的普及，精選摘要的重要性將進一步提升。行銷人需要不斷調整和優化他們的 SEO 策略，以適應不斷變化的搜尋行為和技術。
結論
精選摘要為網站提供了一個很好的機會，能讓網站搜尋結果中脫穎而出，並吸引大量流量。大家能透過結構化內容、使用關鍵字問題、優化列表、表格以及增加結構化資料標記，行銷人可以顯著提高獲得精選摘要的機會。
然而，這僅僅是開始。持續追蹤和分析你的精選摘要表現，並隨時調整你的 SEO 策略，以保持競爭力。在未來，精選摘要將繼續在搜尋結果中發揮重要作用，能為網站帶來更多的曝光和流量。
只要你掌握了正確的策略，就能在這個領域取得巨大的成功。
