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SEO 搜尋引擎優化是網站想要得到更多流量和曝光的必備技能，但是在優化過程中，我們很容易陷入「重複內容」的陷阱，導致搜尋引擎認為我們的網站品質不高，使排名下降。
那麼什麼是重複性內容？為什麼會發生這個問題？又該如何解決呢？在今天的文章裡，我們將為各位詳細分析「重複內容」的定義、成因，以及提供完整的解決方案，讓我們一起來看看吧！
SEO 重複性內容是什麼
SEO「重複性內容」（Duplicate Content）指的是在同一網站或不同網站上，存在大量相同的內容。
對 Google 來說「不同網址就是不同頁面」，因此若不同的網址，頁面內容卻出現高度雷同時，就有可能被搜尋引擎判定為重複內容，從而影響網站的搜尋引擎排名。
常見的重複內容類型：
- 完全相同的內容：抄襲、剽竊或複製相同的內容。
- 近似相同：網站的不同頁面內容卻高度相似，可能只更改些許文字或語意、順序。
- 使用動態網址生成的頁面內容相同。
- 使用參數生成的頁面內容相同。
- 使用不同裝置訪問同一個網站時，看到的內容相同。
為什麼重複性內容會影響搜尋排名？
重複性內容會降低了網站的獨特性和價值，因此搜尋引擎會調低這類型網站的排名。雖排名會受到影響，但除非重複內容的用意是為了欺騙使用者，或者試圖操控搜尋引擎的結果。
儘管「重複性內容」這件事本身並不會被搜尋引擎處罰，但如果不想讓重複性內容間接導致排名下降，重複性內容還是需留意及避免。
重複內容會影響 SEO 排名的原因大致上有四個，如下：
- 分散頁面權重
會讓搜尋引擎無法判斷哪個頁面是更有價值的頁面，因此會分散網站的權重，導致排名下降。
- 降低內容品質
搜尋引擎會根據內容的品質、相關性等因素來評估網頁的排名。重複性內容通常缺乏原創性和訊息價值，不會給使用者帶來新的資訊或視角，因此將會被判定為低品質的內容。
- 影響使用者體驗
讓使用者在搜尋結果中看到相同的內容，會降低其使用體驗及滿意度。
- 被認為是網站錯誤
多個網址的內容高度雷同，搜尋引擎可能認為是網站的錯誤設定。
造成重複性內容5個原因
以下介紹造成重複性內容的原因：
- 網站搬遷錯誤 http/https 與 www / no-www
HTTPS 是一種使用 SSL/TLS 加密資料的安全協議，若你的網站安裝了 HTTPS 版本，卻沒有將舊的 HTTP 版本轉址，使得用戶兩個連結都能進入網站，那麼搜尋引擎就會認定為重複內容。
相同的問題也會出現在www 和no www 之間。若你曾將子網域改為其他名稱，但卻因伺服器或DNS 讓兩個網址存在同一個主機IP ，同樣會發生上述的狀況，使這兩個網址連結都可進入網站，就會造成重複內容。
- 重複的網址參數
網址參數是用來傳遞額外資訊的字串，例如產品顏色、尺寸、價格等。如果內容相同，網址參數不同時，就會造成重複內容。
例如，鞋子網址為：
- https://www.example.com/shoese01/product.html?id=100
- https://www.example.com/shoese01/product.html?id=101
同一雙鞋子有著不同的顏色，在不同參數的網頁中出現，但呈現相同的產品內容頁，那就會出現重複性頁面。
重複內容會影響網站的 SEO 表現，因為搜尋引擎會將這些重複的頁面視為一個頁面，並將頁面排名權重分配給其中一個頁面，這可能會導致其他頁面的排名降低。
因此，網站管理員可以把不同顏色或不同尺寸的同款內容產品，放在同一頁的網頁中，避免分成多個頁面，造成重複性內容。
- 相同網頁設置在不同裝置類型
不同裝置的網頁內容若完全相同，會被視為重複內容。但是若內容有區隔，例如：
- 桌機版著重文字內容，行動版著重圖片內容。
- 桌機版有更詳細的內容，行動版刪減非關鍵資訊。
- 行動版調整版面設計，符合手機瀏覽習慣。
- 文字內容維持一致，但圖片大小、排版有所不同。
- 網頁標題、元描述針對不同平台做調整。
- 如果內容呈現上有明顯區隔，那麼桌機版和行動版就不會被視為完全重複。
適當區分不同平台的內容呈現，可以讓網站在各平台上都能提供最佳的使用者體驗，減少被搜尋引擎視為重複內容的風險。。
- 多網站同步發布
搜尋引擎會使用多種因素來判斷頁面是否重複，其中包括內容的文字相似度、圖片相似度、網頁標題、元描述等。如果搜尋引擎認為頁面之間的差異過小，那麼就會將其視為重複的。
例如新聞稿，如果多個網站同時間發布相同的新聞稿，那麼這些網站的頁面就會被搜尋引擎視為重複的。因此以此類推，不管內容是否被抄襲或是複製他人網站內容，都有可能會當作重複性內容。
- 多語言網站翻譯錯誤
多語言網站的不同語言頁面，如果翻譯結果過於相似，確實容易造成重複性內容的問題。
主要原因有:
- 翻譯品質不佳，不同語言間機器翻譯過於字面化，內容雷同
- 翻譯人員翻譯時過於依賴原文，未考慮不同語言的表達習慣
- 翻譯內容僅是原文的直接對應，未考慮本地化的需求
- 未聘請母語翻譯人員，翻譯品質參差不齊
- 為了節省成本，翻譯內容流於形式，未傳達品牌理念的區隔
解決重複性內容9大方法
- 產生獨特內容
每個頁面都應具有獨特價值，避免完全複製或小修改現有內容。可以透過以下方式改善：
- 原創撰寫：由作者自己撰寫全新的內容。
- 編輯改寫：如果已有的內容無法完全刪除，可以透過編輯改寫的方式，增加新的內容或修改原有內容，使其更獨特。
- 使用第三方資料：如果有合法的第三方資料可以使用，也可以透過整合或分析的方式，產生獨特的內容。
- 使用正確參數
參數應產生有意義且獨一無二的網址，且在使用關鍵字時，應該避免使用重複的關鍵字，要注意關鍵字的密度，並能有效的描述網頁的內容。
- 正確設定 301轉址
避免向同一網址設定多個 301 轉址，應將重複的頁面重定向到一個主頁面，可以讓搜尋引擎知道哪個頁面才是最重要的。
延伸閱讀：轉址教學：掌握301、302 轉址的差異，經營網站SEO 必學！
- 使用 Canonical 標籤
Canonical 標籤是一種 HTML 標籤，用來指定一個網頁的標準版本。當搜尋引擎遇到具有相同內容的多個網頁時，會使用 Canonical 標籤來告知搜尋引擎哪個網址是正確的版本。
Canonical 標籤格式如下：
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/canonical-page.html“>
＊href 屬性指定了標準版本的網頁 URL
- 應用 noindex 標籤
noindex 標籤是一種 HTML 標籤，用來告訴搜尋引擎不要索引一個網頁。當搜尋引擎遇到具有 noindex 標籤的網頁時，會將該網頁從搜尋結果中排除。
noindex 標籤格式如下：
<meta name=”robots” content=”noindex”>
- 提供不同版本內容
提供不同版本內容是解決重複性內容問題的有效方法，例如桌面版和行動版的網頁內容可以有所不同。以下為解決面向：
- 內容排列方式不同：桌面版的網頁可以將內容分成多個欄位，而行動版的網頁可以將內容垂直排列。
- 內容呈現方式不同：桌面版的網頁可以使用圖片和視訊等多媒體元素，而行動版的網頁可以使用文字和簡單的圖片。
- 內容不同：桌面版的網頁可以包含更多詳細的內容，而行動版的網頁可以包含更簡短的內容。
- 增加圖文比例
圖片和視訊等多媒體元素可以有效增加網頁的內容豐富度，而重複部分可透過更改圖片來降低相似度，並減少文字內容的重複性。
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- 分析站內錯誤連結
站內錯誤連結會導致搜尋引擎無法找到正確的網頁，並可能導致搜尋結果中出現重複的內容。因此修正錯誤連結也可以減少抓取錯誤，我們可以透過站內搜尋工具、網頁檢查工具來檢查檢查網頁的 HTML 代碼，並可以幫助識別錯誤連結。
- 定期更新舊內容
隨著時間的推移，網頁的內容可能會變得過時或不準確。定期刪除或更新、優化過時內容可以確保網頁的內容始終是最新的和準確的，並增添新視角，讓搜尋引擎認為你的內容具有獨特性。
結語
重複內容是 SEO 中的一大挑戰，但並非沒有解決之道。只要定期使用爬蟲工具檢查網站，找出重複片段並進行修改，就是清除重複內容的最有效方法。雖然需要投入時間精力，但用心經營品質獨特內容，才是 SEO 成功的不二法門！
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