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近年來，隨著搜尋引擎演算法不斷更新，網站及文章內容品質和用戶體驗變得越來越重要，也因此 SEO 的策略和方法亦隨之變化及調整。
面對日新月異的 SEO 競爭環境，許多 SEO 專家都認為「內容叢集」這一策略至關重要，可以幫助企業品牌打造穩固的 SEO 排名，更可能將成為2024年SEO 的重要趨勢之一。
對此策略尚陌生的讀者，本文將詳細介紹何謂內容叢集，以及其操作之方式。
SEO 內容叢集是什麼？
SEO 內容叢集 (Topic Cluster) 又稱為主題群集，是一種 SEO 策略，它將相關的內容頁面組織在一起，圍繞在特定主題或關鍵字上，並集中發佈多篇相關且優質的內容，形成一個主體性網站的內容中心，從而提高網站在搜尋引擎結果中的排名。
內容叢集主要由三個元素組成：
- 支柱內容 (Pillar Content)：一個關於核心主題的長篇文章，通常會涵蓋該主題的所有主要方面。支柱內容通常會是網站上排名最高的頁面之一。
- 群集內容 (Cluster Content)：一個或多個關於支柱內容中子主題的較短文章。群集內容通常會深入探討支柱內容中一個特定的子主題。
- 超連結（Hyperlink）：透過置入連結於文字和圖片中，串起支柱內容與群集內容。
要建立內容叢集，我們需要先選擇一個核心主題，然後為該主題識別出相關的子主題。最後，再為每個子主題撰寫一個群集內容頁面。
內容叢集有以下特色：
- 集中在特定的主題或關鍵字上，內容聚焦不分散。
- 多篇內容之間擁有高度相關性，形成知識體系。
- 各篇內容品質高，提供充實的資訊，解決用戶疑問。
- 內部互相連結主體文章及子主題相關內容，提高內部流量。
- 利用主題集中優勢，進行內鏈結構優化。
- 同一主題使用統一的內容格式和結構。
- 不斷更新優化，形成高品質的內容聚集地。
舉例來說：
我們想創建一個保養品的網站，保養品是此的網站主題，因此支柱內容就必須把保養品作為主軸撰寫內容，但保養品裡頭可能包含，如何使用、價格、品牌等議題，而支柱內容就必須涵蓋這些廣泛的內容。
群集內容則是將保養品的子主題，也就是前述提到的價格、使用方式、品牌等做拆分，寫出個別延伸主題的內容。
我們再用超連結互相導引主文（支柱內容）以及子主題內容（群集內容），就可以完整串起一個內容叢集的組織。
內容叢集的對SEO 排名有什麼好處？
- 提高網站相關性與排名
可以聚焦在特定的關鍵字和話題上，提供更深入和全面的內容，滿足用戶的資訊需求。並幫助我們建立一個主題關聯性高的內容網路，這可以提高網站在搜尋引擎中的排名。
- 提高權威比重
當搜尋引擎看到網站在同一主題上有大量高品質的內容時，且文章之間連貫一致的內容和格式，可以讓搜尋引擎更容易抓取和理解，這較容易被視為該主題的權威內容，曝光即可大量增加。
- 提高網站流量
內容叢集可以幫助我們吸引更多用戶到網站。當用戶查看一個內容時，他們可能會對其他相關內容感興趣並繼續瀏覽，且聚焦的內容叢集更容易形成社群，進一步提高知名度和關注度，藉此提升整體網站流量。
- 提高特定頁面的排名
相關的文章可以互相連結，提高頁面在特定話題上的權威性，並將權力比重從高排名頁面傳遞到低排名頁面，使特定頁面的排名往前。
- 提高網站的轉換率
內容叢集可以幫助我們吸引更多用戶到網站，且內容豐富多樣可以吸引更多回流量，提高用戶黏著度，一但有流量，就有極高機會提升轉換率，以達到商業目的。
如何創建內容叢集
內容叢集是對SEO優化非常有助益的一種策略，那該如何執行，才能為自己的網站創造出優質的內容叢集呢？我們可以根據以下步驟一一執行。
- 選擇一個核心主題(支柱主題)，定位核心關鍵字
選擇一個核心主題或關鍵字。根據網站內容方向和目標受眾，選擇有商業價值且搜尋量不錯的關鍵字或適合深挖的主題。我們可以使用關鍵字研究工具來分析，藉此訂定主題以及「核心關鍵字」。
- 規劃多個次要主題(子主題)，定位長尾關鍵字
根據主題全貌規劃主題內容結構，設計出內容的層級結構，可以採用心智圖將主題與子主題做層級分類。子主題通常包含概述性文章，以及圍繞其主題深入內容的文章。同樣也可採用關鍵字研究工具來抓取「長尾關鍵字」作為子主題的發想及延伸。
- 撰寫內容叢集核心主題及子主題
撰寫核心主題內容，目的是全面介紹話題，因此不要太專業化，建議以淺顯易懂、足夠吸引用戶的用詞文法來做撰寫。
而子主題內容則是要圍繞核心主題內容進行延伸，每篇文章僅需聚焦一個子主題即可，並須創建深度且豐富的內容，但同時要精簡重點。
- 利用內部連結將主要及次要主題串聯
將群集內容與支柱內容互相連結，我們可以使用錨文字或是延伸閱讀之方式，將內部連結優化，加強文章間的串連關係，讓搜尋引擎看到結構化的主題叢集內容。
延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？行銷人也能做的內部連結優化 8 大技巧！
- 優化更新內容叢集
持續優化迭代，根據用戶響應、新趨勢等，不斷優化更新內容，保持叢集內容的吸引力以及關聯性。
結語
內容叢集是一種有效的 SEO 策略，透過主題內容的集中化優勢，可以帶來更好的用戶體驗，建立品牌企業的權威性，同時提高網站的流量，並在搜尋結果中取得更好的排名。但將能也提醒各位讀者，內容叢集不只根據初期制定關鍵字及撰寫即可，仍需要定期維護優化，保持內容的高品質方可使排名穩固，並在眾多網站中脫穎而出。
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