在 SEO 的技術中，連結被認為是網站排名和權重的關鍵因素之一。但是許多人對於連結的建立存在一些迷思：外部反向連結越多越好？究竟如何有效益且長久地增加反向連結呢？
本篇文章將解析反向連結對SEO 的影響，並分享如何輕鬆有效的增加外部反向連結。
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連結是什麼？連結對 SEO 有什麼影響？
連結是一種網頁元素，可以透過錨文字 (anchor) 來呈現。當點擊錨文字後，會跳轉到其他頁面。使用者可以透過連結來瀏覽其他網頁，除此之外，搜尋引擎也是透過連結，來發現新的頁面。
因此可以解釋，為何搜尋引擎會如此重視網頁的連結，且列為 SEO 排名要素之一了。
網頁連結的 4 大種類
連結的分類方式有「正向」、「反向」、「站內」和「站外」，所以共有四種組合。
其中，反向連結對 SEO 的影響最為關鍵，因為簡單來說，反向連結意味著其他網站推薦和信任您的網站。這對搜尋引擎而言，一個網站有較多的外部反向連結，其內容品質和權威性相對較為有品質保證。
- 內部正向連結：
意旨「A 網站 A 頁面」連結出去「A 網站 B 頁面」的連結。內部正向連結可以增加網站內部頁面的互連性，引導用戶操作和體驗，同時也能幫助搜尋引擎理解網站結構和內容的關聯性。
- 內部反向連結：
意旨從「A 網站 B 頁面」連結回來「A 網站 A 頁面」的連結。內部反向連結可以提高特定頁面的可見性和流量，如有特別重要的頁面，可以多設置內部反向連結。
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- 外部正向連結：
意旨從「A 網域」連結出去「B 網域 」的連結。此種連結常用於引用和提供更多資源，並增加網頁內容的可信度。
- 外部反向連結(常被簡稱為外鏈)：
意旨從「B 網域」連結回來「A 網域 」的連結。這種連結通常是其他網站對您的內容感興趣並且認同。因此外部反向連結是 SEO 中非常重要的因素，被搜尋引擎視為網站的權威度。
擬訂外部反向連結最佳策略：重質不重量
( 一 ) 高品質的外部連結
高品質的外鏈出自於高權威的網站，可能是知名媒體、大型企業、學術機構或行業領導者，而低品質連結來自權威性較低或可疑的網站。因此與其操作一堆低品質的外部連結，我們相對較鼓勵去找尋高品質的外鏈來源。
( 二 ) 高相關的外部連結
外部連結來自於相關行業、主題或內容的網站，與自己的目標受眾有共同的喜好或價值觀時，導流過來的受眾才有機會停留更久，對者對您的網站產生興趣。反之，只會增加網站的跳出率，如此對於 SEO 的幫助也是微乎其微。
( 三 ) 低品質的外部連結還有可能被處罰
當 Google 公布外鏈的重要性之後，開始衍生了不良運用的情形。比方說，有些人刻意在高權重的網站中留言，強迫對方建立高品質外鏈導回自家網站，企圖提升自己網站的排名，造成不少亂象，以及網站管理者的困擾。
因此後來 Google 發布了企鵝演算法，會評估網站的品質和可信度，並對擁有許多不符合標準外鏈的網站進行懲罰，希望可以降低非自願連結的產生，且保護搜尋結果的品質和可信度。
如何建立高相關性、高品質的外部反向連結？
建立高相關性和高品質的外部反向連結並非易事，需要仔細計劃，以下是 SEO 人員可以建立連結的方向：
- 創建有價值的內容：提供優質且有價值的內容，是吸引其他網站連結的重要方式。
- 主動聯繫其他網站：也可以主動與其他網站建立聯繫或合作邀約。
- 參與社群和商業活動：可以在各個網路平台上分享專業知識、解答問題、參與討論，來提供有價值的貢獻。
- 媒體報導和公關活動：發布新聞稿、專家評論、合作報導等都可以引起媒體和其他網站的關注，提高網站的知名度。
雖然以往大量的反向連結被視為有效提高排名的策略，但現在經過搜尋引擎演算法不斷的更新，更加複雜且注重品質而非數量。
因此應打破數量越多越好的迷思，建議往產出好內容為目標，讓別人願意主願推薦您的網站，才是建立外部反向連結與增加排名的長久之計。
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