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在日常生活中，我們經常使用搜尋引擎查找資訊。當您輸入查詢後，搜尋引擎會跳轉到一個結果頁面，這就是搜尋結果頁（Search Engine Results Pages），簡稱 SERP。
SERP 是什麼
SERP ，英文全名是 Search Engine Results Pages，翻譯成中文就是「搜尋引擎結果頁面」，也就是人們在 Google 或其他搜尋引擎中輸入查詢後看到的頁面。
SERP 就是搜尋引擎認為與使用者的查詢關鍵字最相關的網站列表。
SERP 的頂部通常包含付費廣告，這些廣告是投放給希望在搜尋結果中排名靠前的企業。付費廣告下方是自然搜尋結果，這些結果是根據搜尋引擎的排名演算法得出。SERP 可能包含各種其他功能，例如圖片、影片、新聞和相關搜尋。
近年來 Google 對於 SERP 的多元性下了許多功夫，使其愈加多元，甚至和電影產業合作，搜尋「芭比」畫面呈現粉紅色、搜尋「尤達寶寶」點擊結果顯示會有特殊動畫。除了能提供給使用者更優質搜尋體驗，也能有所互動，增添趣味性。
為什麼 SERP 對 SEO 很重要
SERP 對 SEO 很重要，主要有以下幾個原因：
- SERP 是使用者獲取資訊的主要途徑
根據統計，超過 90% 的使用者在搜尋資訊時會使用搜尋引擎。因此，SERP 是使用者獲取資訊的主要途徑。 - SERP 排名直接影響網站流量
在 SERP 中排名越靠前，獲得的流量越多。根據統計，排名第一的網站可以獲得約 30% 的點擊率，而排名第十的網站只能獲得約 2% 的點擊率。 - SERP 反映搜尋趨勢
SERP 可以反映人們的搜尋趨勢，從而洞察社會熱點和需求。SEO 可以幫助網站根據搜尋趨勢調整內容和策略，從而獲得更多流量。
具體來說，SERP 對 SEO 的重要性體現在以下幾個方面：
- 影響網站的曝光度：SERP 排名越靠前，網站的曝光度越高，獲得的潛在客戶越多。
- 提升品牌知名度：當網站出現在 SERP 的頂部時，可以提升品牌知名度和信任度。
- 帶來潛在客戶：SERP 可以幫助網站吸引更多潛在客戶，從而提高轉化率。
因此若是善用 SERP，能夠分析競爭對手的策略、找尋的的關鍵字、了解潛在客戶、追蹤行銷成果，能夠應用在各個領域幫助個人或企業網站的 SEO 成效提升。
12 種常見的SERP元素
Organic Results 自然搜尋
自然搜尋結果是 SERP 中最原始、最重要的元素。它是 Google 根據搜尋演算法計算得出的結果，通常按相關性排列。自然搜尋結果由標題、網址、摘要組成，是 SEO 優化的終極目標。
- 文字搜尋結果（搜尋：將能）
- Sitelink 網站連結（搜尋：apple）
- Sitelinks是 Google 自動生成的網站內部連結，可以幫助使用者快速找到網站上的重要內容。
- Search box 站內搜尋框（搜尋：pinterest）
- Search box 是位於 SERP 上的站內搜尋欄，可讓使用者直接在網站上進行搜尋。
- Forum Results 論壇搜尋結果（搜尋：面試外商心得 ptt）
- Rich Snippets 複合式摘要（搜尋：被討厭的勇氣）
- Rich Snippets 可以讓搜尋結果頁（SERP）中的資訊更加豐富、詳細，像是多了價格、星等、評分、評論等。
Paid Results 廣告結果
關鍵字廣告
透過 Google 廣告，企業可以將自己的廣告展示在 Google 搜尋結果頁（SERP）的頂部或側邊欄位。
購物廣告
Google 購物廣告 是 Google 於 2017 年 8 月在台灣推出的廣告服務，專為電商業者設計。透過 Google 購物廣告，業者可以將商品圖片、名稱、價格、商家名稱等資訊直接展示在 SERP 上，吸引潛在客戶點擊廣告，進而提升商品曝光度和銷售量。
SERP 優化提升排名
SERP 優化是透過優化網站內容和結構，以提升網站排名的一種方法。以下是幾種常見的 SERP 優化技巧：
- 優化網站內容：確保網站內容與目標關鍵字相關，並具有高品質。
- 建立高品質反向連結：從其他權威網站獲得反向連結可以提升網站的權重。
- 優化網站結構：確保網站結構清晰易懂，方便搜尋引擎爬蟲抓取。
- 使用 Schema 標記：Schema 標記可以幫助搜尋引擎更好地理解網站內容。
結語
以上就是關於 SERP 的介紹，除了了解現有的 SERP，若你是 SEO 工作者，還需要密切關注 SERP 的變化，並根據變化調整 SEO 策略，當 Google 不斷更新其排名演算法，就需需要做出相應的調整。
每一種元素的呈現，都可能為自家網站帶來更多流量，如果你想了解更多關於 SERP 的操作，或是想調整網站結構，以呈現更多元的結果顯示頁面，都歡迎聯繫將能！