Meta Title 及 Meta Description 如何寫得好？SEO 優化關鍵要素

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Meta Title 和 Meta Description 是網頁的重要元素，它們不僅是搜尋引擎抓取資訊的重要依據，更是吸引用戶點擊的關鍵。本文將介紹這兩個元素的定義、重要性，以及它們如何影響 SEO 效果。

什麼是 Meta Title ？什麼是 Meta Description？

Meta Title 是 HTML元素之一，位於 <head>標籤內，用於指定網頁的標題。

它是搜尋引擎結果頁面（SERP）中顯示的主要標題，也是瀏覽器標籤中顯示的文本，所以 Meta Title 在 SEO 中非常重要，因為它不僅提供了對網頁內容的簡要描述，還能吸引用戶點擊並幫助搜尋引擎了解網頁主題。

他就像是網站在網路中的「招牌」，可以讓使用者容易在茫茫資訊海中，找尋到你。

Meta Description 是 HTML元素之一，位於<head>標籤內，用於提供網頁的描述性摘要。

Description 是網頁內容的濃縮精華，也是搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中，除了網頁標題 (Title) 之外，另一個重要的資訊欄位，它不會直接影響網頁的排名，其作用是在用戶閱讀搜尋結果時，提供關於網頁內容的簡要說明，以幫助他們判斷該頁面是否符合其需求。

若網頁沒有設置 Meta Description，搜尋引擎將自行從網頁內容中提取資訊，這可能導致搜尋結果不夠吸引人，影響用戶點擊率和排名。

想像一下你正在參加一個重要的社交活動，Meta Title 就像是你的名字，而 Meta Description 則是你的自我介紹。

當你到達了活動現場，因為你沒有事先準備，你的名字和自我介紹都不在名牌上，也沒有人知道你是誰或你的背景，這樣的情況下，其他人很難與你建立關係，也無法了解你的興趣、專業領域或其他重要資訊。

同樣地，如果你的網頁沒有Meta Title 和 Meta Description，搜尋引擎和用戶就無法了解你的網頁內容和主題，這也會使你的網頁在搜尋結果中失去吸引力，降低用戶點擊進入網站的可能性，你的網站流量和曝光度將大大減少。

當Google遇到此狀況，會想盡辦法，在你的網站中，找尋適合、相關的內容，將其組裝成 Meta Title 和 Meta Description，有時你的標題和敘述不夠符合使用者需求，他也會重新改寫。（資訊參考：Google的網頁標題產生機制更新）

總而言之，若是自己不寫 Meta Title 和 Meta Description，Google便無法直接了解該網頁，當Google幫你寫，就會「亂抓」一些資訊，使得標題和敘述非常混亂，最終導致使用者點擊低落的狀況，因此，將能會建議大家，撰寫標題及敘述，掌握SEO中少有的可控優化方式。

在進行 SEO 優化時，網頁標題的關鍵字佈置很重要，至少要在標題中包含一個關鍵字，這樣才能讓 Google 正確抓取到。

還有一個重點，就是不要隨意拆分鎖定的關鍵字！

舉例來說，如果主要關鍵字是「日本買房」，而網頁標題卻是「日本貸款買房」，這會使得搜尋引擎對於關鍵字和搜尋意圖的理解產生偏差，從而影響 SEO 排名的預期效果。

大量關鍵字堆砌：像是標題中多次提及「台北美食」、「台北美食推薦」等。
公式化的標題：讓每個網頁的標題都長得很像，甚至標題名稱後，都加上「全球熱賣」、「台中必吃美食」等字詞，當重複性過高時，Google可能直接截斷此標題。
使用真實資訊：不要使用誇張或虛假的資訊，否則可能會降低使用者的信任度。
應根據網頁的實際內容來撰寫 Meta Title，否則可能會誤導使用者，也就是所謂「殺人標題」，吸引用度點擊進入網站，但發現不符合自己需求後快速退出，就可能影響SEO的成效。
定期更新標題：標題點擊率可能會因為社會趨勢有起伏波動，因此撰寫合時宜的標題，避免出現「在2024年」，網頁標題仍停留在2012。

控制字數：在電腦版搜尋結果中，Description 的最大顯示長度為 160 個字元；在行動版搜尋結果中，則為 120 個字元。因此，在撰寫 Description 時，應注意控制字數，以免被搜尋引擎截斷。
關鍵字：Description 中，是否含有關鍵字，也會影響Google對網頁的評判，搜尋引擎會根據使用者的搜尋查詢，來匹配網頁敘述中的關鍵字
簡潔明瞭、描述性強：清晰明瞭地描述網頁內容，讓用戶能夠迅速了解你的頁面主題和內容、能有效地吸引使用者點擊。
添加CTA：在 Meta Description 中添加行動呼籲，鼓勵用戶進一步採取行動，例如「立即瞭解更多」、「立即購買」等。
符合邏輯： Meta Description 應該具備正確邏輯，使用合適的句式和文法，讓用戶能夠清楚理解你的描述，避免模糊不清或錯誤的信息。

在撰寫 Description 的其他注意事項：

需要分析使用者意圖：Description 是SEO中重要的一環，當然也需要應用SEO核心概念來撰寫，確保資訊內容符合使用者需求、偏好，寫出使用者想看的內容，自然就能或的點擊。
一個網頁一段敘述：確保每個網頁的 Meta Description 是獨一無二的，這有助於區分不同頁面的內容，避免Google以為是重複性內容。
滾動式修改敘述：如果搜尋引擎不斷根據使用者的搜尋字詞重新編寫 Meta Description，那麼可以利用這一點來觀察並調整關鍵字。

掌握了上述要點後，優化 Meta Description 就不再是一個難題！藉由適當的字數控制、關鍵字選擇和吸引人的描述，精心撰寫 Meta Title 和 Meta Description 可以吸引更多潛在訪客，提升網站的點擊率，甚至影響SEO排名。

想了解更多關於 Meta Title 和 Meta Description 的資訊，歡迎聯繫將能。

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