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用內容行銷賺取時代的紅利

用內容行銷賺取時代的紅利,解析爆紅自媒體的成功方程式

在這百家爭鳴的數位時代中,要在公眾平台脫穎而出並不容易,有些看似瞬間爆紅的公眾人物,其實已經長期經營了好幾年的內容,直到天時地利人和才嶄露頭角。

除分析其個人魅力和優勢外,過往是如何累積和努力的,更值得我們去關注和學習。

無論您是大企業、小品牌,或是想開始經營自媒體的個人創作者,不知道該從何處著手,接下來我們將探討內容行銷的策略和方法,透過創造有價值的內容,用內容行銷賺取時代的紅利。

內容行銷是什麼?

內容行銷(Content Marketing)是透過創造和分享有價值的內容,藉此吸引目標受眾的關注和興趣。這些內容可以以部落格文章、影片、圖片等形式呈現,提供實用的資訊、解答問題或提供娛樂趣味,以建立品牌形象。

內容行銷:為何成為時代的紅利?

內容行銷已漸漸地取代傳統廣告宣傳,它更注重與目標受眾的互動和情感連結。透過創造有價值的內容,不僅能吸引更精準的潛在客戶,還能建立品牌形象並提升知名度。

透過內容行銷在自媒體賺錢?

以內容行銷為基礎,自媒體經營者透過網站、社群媒體、影音等數位平台,以自己的名義或品牌身份製作和分享內容,與受眾進行互動。

自媒體具有創作者的獨立性和自主性,可以根據特定的興趣、專業領域或個人品牌吸引粉絲、建立影響力並獲取收益。

自媒體的興起提供了個人和小型企業平等的發聲機會,並改變了傳統媒體的格局。

發展至今,流量變現是許多自媒體創作者的收入來源之一,以下是一些常見的自媒體收入來源:

  • 廣告收入:透過在自媒體平台上展示廣告,創作者可以從廣告商獲得報酬。廣告的形式可以是文字、圖片廣告或影音廣告,報酬的計算方式則根據廣告的點擊率、曝光量或合作協議等因素而定。
  • 推廣產品或服務:透過推廣他人產品或服務,也就是常見的的業配或團購,來賺取佣金或費用。
  • 付費產品:創作者提供付費內容、服務或產品,例如電子書、線上課程、會員專區等。
  • 線下活動:線下活動例如有講座、實體課程、分享會…等,透過販售門票或贊助商的支持獲得收益。
  • 直播:觀眾可以透過贊助或訂閱付費,來支持創作者。

爆紅自媒體的成功方程式

儘管爆紅並非僅僅遵循特定的 SOP 就能成功,但成功的自媒體仍然有一些可供參考的共同特徵。

以下是我們觀察到的一些特點,可以為希望經營自媒體的企業提供努力的方向:

自媒體的成功特徵

1. 獨特的內容定位:成功的自媒體專注在特定的內容品質,可以透過文字、圖片或影片,發展出適合自己的經營形式,並確保內容的一致性,例如知識點、趣味性、特殊體驗…等特性。

2. 選擇適合的戰場:自媒體創作者能夠善用社交平台進行內容傳播和互動,了解如何最大化利用不同平台的特點,與觀眾建立連結並傳播內容。

例如:

  • Facebook:使用的年齡層較廣,提供廣泛的功能,包括分享文字、圖片、影片、連結等,並且強調社交互動,以及與朋友、家人之間的聯繫
  • Instagram:以視覺內容為主的平台,特色是分享精心製作的圖片和短視頻。吸引了年輕一代的用戶,並對視覺風格、時尚、美食等感興趣的群體具有吸引力
  • YouTube:YouTube吸引了各種年齡層和不同興趣的使用者。提供廣泛的影片內容,包括娛樂、教育、音樂、遊戲…等,並強調創作者的獨立性和多元性
  • TikTok(抖音):因輕鬆、有趣的短視頻而受到年輕用戶的喜愛,讓用戶能夠快速創作、分享和吸引他人。
  • Twitter:以短文為主,強調即時性和公眾討論,,提供了一個討論話題的平台
  • LinkedIn:吸引了企業機構、專業人士和求職者,提供了建立專業形象和人脈連結的平台

3. 經營受眾的關係:成功的自媒體創作者善於與觀眾雙向的互動,照顧到他們的需求和感受,根據需求調整內容,並積極參與與觀眾的對話,建立起穩固的關係。

4. 持續更新和創新:需要不斷提供新鮮和有吸引力的內容,並持續關注行業動態,靈活地調整內容策略,學習新的技能或工具以滿足觀眾的需求。

5. 數位行銷和影響力:成功的自媒體懂得掌握網路行銷的原則,能夠有效地利用社群媒體聲量或合作夥伴關係來導流,增加曝光度和展現魅力。

從內容行銷看未來行銷趨勢和方向

隨著時代的進步和科技的發展,傳播媒介不斷更新,內容行銷的形式也在演變。

從過去的書報、廣播、電視等傳統媒體,到現今的社群媒體或影音平台等新媒體,內容行銷的本質依舊是傳遞優質內容,但隨著進入門檻降低和社會風氣的改變,內容行銷的趨勢和展望也有以下變革:

1. 個人化和客製化:消費者期望獲得與個人喜好和需求相符的內容,企業需要根據消費者的數據和行為模式來提供個性化的體驗和內容

2. 多媒體和互動性:影音、直播、虛擬實境等平台成為重要的行銷管道,同時與消費者的互動也將成為行銷的重要方向

3. 微型和微影響力:未來不再以主流媒體獨佔市場,人人都有機會發聲

4. AI 和自動化:人工智慧等技術可以幫助企業更容易了解消費者、預測需求或更自動化的運作,以提升效率和成效

總結以上,作為自媒體經營者,首要任務是持續產出優質內容,為用戶提供實用性高的資訊或體驗。

初期可以專注在一個社群平台展開經營,先打造一定的粉絲群或流量池,再根據平台用戶的習慣與喜好不斷優化內容或拓展至其他平台,並且隨著時代的推進不斷優化自己的內容。

然而,單一平台的流量容易受限,也可能隨時面臨流量下滑的風險。為達成流量擴大與穩定的目的,可以建立一個自有網站,作為內容的發布中心與匯集的平台,不但可以有效整合或擴散各社群平台的流量,也可以進行SEO 優化以獲得更高的搜索引擎排名,進而帶來更多流量。

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