文章目錄
關鍵字蠶食是 SEO 中常見的問題，它會導致網站內容之間產生關鍵字競爭，分散搜尋引擎的排名。為了提高網站的搜尋引擎能見度，今天就跟著將能來認識什麼是關鍵字蠶食，以及利用簡單的方法來解決它。
什麼是關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）？
SEO 關鍵字蠶食 (keyword cannibalization) 是指在同一個網站上使用過多相似或相同的關鍵字，導致網站在搜尋引擎排名上產生互相競爭的情況。
這通常發生在以下幾種情況：
- 網站上的產品或內容過於相似，使用了許多相同的關鍵字。例如一些電腦品牌網頁，同一台電腦會有介紹頁面及銷售頁面都使用該電腦的相同關鍵字。
- 網站的不同文章主題或類別過於相近，使用了相同的關鍵字。
類似「重複性內容」導致關鍵字蠶食的結果，使得這些頁面互相競爭排名，造成整體的 SEO 成效下降。
如何辨別關鍵字蠶食情況？
如果要找出網站中的關鍵字蠶食問題，可以觀察以下現象，若網站出現下述任一情況，代表可能存在關鍵字蠶食問題，需要進一步修復：
- 不同網頁有著相似內容，網站頁面排名波動很大
- 搜尋結果只顯示網站的一個頁面，與其相關的網頁內容無排名
- 相同關鍵字的網頁的流量下降
- 在 Google Search Console 查看一個關鍵字，有多個頁面被搜尋
修復關鍵字蠶食
當您發現網站有關鍵字蠶食問題時，您可以採取以下方法解決：
- 合併內容： 如果您的網站有多個頁面在競爭相同的關鍵字，考慮將這些內容合併成一個更強大的頁面。這樣做可以幫助搜尋引擎明確地理解您的網站在特定關鍵字上的權威性。
- 301重新定向： 對於那些不打算合併的頁面，您可以使用301重新定向。這將引導搜尋引擎和訪問者到您選擇的主要頁面，以確保它獲得最大的曝光。
- 刪除或重新定位相似內容：確定哪些頁面應保留，哪些應刪除時，應著重於保留排名較高的內容 。同時，刪除那些分散關鍵字權重的內容。
如何在未來避免關鍵字蠶食危機？
最好的方法是在內容策略和網站架構的早期階段就開始，建立具有清晰邏輯的網站結構、規劃的每個頁面應該針對不同的關鍵字或主題，這樣可以確保每個頁面在搜尋結果中擁有其獨特的位置，而不會相互競爭。
- 分析每個頁面的主要關鍵字，避免在不同頁面使用過於相似的關鍵字
- 為每個產品、服務建立獨特而清晰的描述
- 針對每個頁面設定合適的 title 和 meta description
- 定期觀察搜尋排名和搜尋量，發現異常即儘速處理
確定清晰的搜尋意圖和關鍵字集群
要避免網站內容的關鍵字相互競爭和重複，關鍵在於為不同的搜尋意圖設定對應的關鍵字集群。
什麼是搜尋意圖？
搜尋意圖指使用者進行搜尋時的目的和需求。例如使用「酒店預訂」這個關鍵字，可能意味著有以下幾種搜尋意圖：
- 比較不同城市的酒店房價
- 查詢某一間酒店的房型與設施
- 需要預訂某個時段的房間
針對不同的搜尋意圖，網站就需要設定對應的關鍵字集群，避免同一組關鍵字應用在不同目的的頁面上。
舉例來說，旅遊網站可以考慮以下關鍵字集群：
- 城市酒店房價比較：城市名、酒店房價、房價比較
- 特定酒店介紹：酒店名、房型、設施、地點
- 房間預定服務：預訂、訂房、房型、房價、預約
搜尋意圖可以再細分成以下種類：
- 資訊型意圖：用戶正在尋找特定信息，例如學習某個主題或獲得解答。關鍵字可能包括「如何」、「什麼是」、「課程」等。
- 導購意圖：用戶可能已經有一些知識，但想更深入地了解產品或服務，或者可能正在比較不同選擇。關鍵字可能包括「最佳」、「比較」、「評價」等。
- 交易意圖：用戶已經做出了決定，並準備購買產品或服務。關鍵字可能包括「購買」、「價格」、「優惠碼」等。
- 導覽式關鍵詞：用戶正在尋找特定地點的商家或服務，例如餐廳、店鋪或醫院。關鍵字可能包括「附近的」、「地址」、「營業時間」等。
透過為每個搜尋意圖匹配適當的關鍵字叢集，就可以避免同一組關鍵字重複出現在不同頁面，有效解決關鍵字競爭的問題。
如何建立關鍵字叢集？
一旦您了解了搜尋意圖，接下來是建立關鍵字叢集的關鍵。關鍵字叢集是一組相關的關鍵字，它們在某種程度上涵蓋了相同的主題或搜尋意圖。這樣的集群有助於組織您的內容，讓它更容易被搜尋引擎和用戶理解，也就可以避免同一組關鍵字重複出現在不同頁面，有效解決關鍵字競爭的問題。
相關文章：SEO 趨勢 2024：利用內容叢集（Topic Cluster）打造穩固的 SEO 排名
結語
關鍵字蠶食會對網站造成影響確辨識並採取適當的修復與預防措施，就可以讓網站的 SEO 回到正軌。希望今天的文章能讓大家對關鍵字蠶食有更深入的認識，並能應用上述方法來提高網站搜尋引擎的能見度，若大家對此還有疑問，需要專業協助，請聯繫將能。
延伸閱讀：