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Google-AI-搜尋引擎-SGE-是什麼

Google AI 搜尋引擎 SGE 是什麼?SEO 需要注意的事項

Google SGE,全名為 Search Generative Experience,即「生成式搜尋體驗」。這是在 2023年5月的I/O大會  宣布的全新搜尋功能。用戶可以用「對話模式」詢問搜尋引擎,以獲得更加豐富的資訊。

Google SGE 特點在於:

  • 導入了生成式人工智慧技術:能夠生成網站和文章的摘要,再使用者點擊原始來源之前快速瀏覽內容概要,節省時間,協助他們迅速找到所需資訊。
  • 可連續提問:使用者能夠在搜尋結果頁面向 SGE 提出接續問題,更近一步獲得有關資料,而無需點擊多個網站。
  • 提供「進一步」點選功能:讓 SGE 向使用者提供「相關概念」資訊,幫助他們更深入地了解主題。
  • 能夠協助使用者「完成」某些事情:SGE能依據文字生成圖像,或透過搜尋列提供創意發想、擬定草稿。

總的來說,Google SGE 代表了搜尋引擎的一項創新,透過生成式 AI 技術,提供更具互動性和深度的搜尋體驗,目前仍處於早期開發階段,但有潛力使搜尋效率提升,讓使用者能夠更靈活地提出問題,獲取多樣性且有用的資訊。

如何註冊和使用 SGE

原本 SGE 僅開放美國、印度及日本使用者且名額有限,並只支援英文、日文及北印度文,在 2023年11月9日,Google 宣佈將 SGE 擴展至超過 120 個國家,也包含台灣地區!

想要嘗試的朋友請跟著以下流程:

步驟一:確定電腦具備 Chrome 瀏覽器;Android、iPhone 及iPad 需使用最新版本Google app。

步驟二:將自己的 Google 帳號偏好語言,改為「英文」。

Google-帳號偏好語言,改為「英文」

步驟三:至 Search Labs 網站

Search-Labs-網站

步驟四:點擊 Help shape the future of information 「Get started」按鈕

Get-started

步驟五:同意《生成式 AI 服務條款》,啟動畫面中的按鈕,以開啟SGE用於搜尋,再點擊 【Try an example】按鈕。

生成式-AI-服務條款

最終畫面呈現:

Google-SGE-最終畫面呈現

Google SGE 實測

搜尋結果頁介面:

搜尋「How to be successful in life」,會發現原本的搜尋框下方,出現許多按鈕,頁面中也沒有廣告。

Show more:

點擊「Show more」就會看到更多議題,除此之外,右側也有卡牌型式的搜尋結果,來源自各方網站,卡牌還可以左右滑動,一次看到不同面向的資訊,在這個部分除了卡牌可連結到其他網站外,其餘資料皆是「重點整理」,引導使用者選擇自己所需的議題,持續「展開閱讀」。

若點擊藍色箭頭,再展開資訊,會再出現卡片形式的結果。

Google-SGE-展開資訊

Ask a follow up:

展開置頂資訊後,前幾則顯示結果下方會出現另一排按鈕,其中「Ask a follow up」,可以讓用戶連續提問,點擊該按鈕後,會跳出對話框,用戶可以在此輸入問題,提供更多資訊讓 AI 分析與判斷,甚至命令其產出草稿內容、延伸發想。

精選摘要:

Google-SGE-精選摘要

再往下出現的資訊,就會是以「精選摘要」形式呈現。

People also ask:

SGE 還幫讀者整理出其他使用者也會問的問題「People also ask」,如同先前 SERP 的 FAQ 結構,只需要點選就可以再展開,並點擊網頁閱讀全文。

Google-SGE-People-also-ask

針對特定客群/內容的按鈕:

實際測試後,還有一項功能令人「驚艷」那就是點擊「特定顯示內容」或是「客群」。

以上述舉例,搜尋「How to be successful in life」,若用戶本身有偏好,像是喜愛以影片來接收資訊,就可以點擊「Videos」,會出現只有影片+影片標題的結果顯示。

Google-SGE-特定內容按鈕

若用戶點擊特定客群,如【Student】

則結果顯示頁將會完全不同,轉向針對學生這個族群給予內容,從此處可以發現,Google 對於客群的分析十分細膩,從學生出發,竟還可以延伸到「In school」、「College」。

Google-SGE-特定客群顯示

於SGE 搜尋「yoga pants」,置頂結果是「瑜珈褲挑選」資訊,,相較於傳統的搜尋結果以「廣告」與「圖片」為主要顯示結果,有很大的不同。兩者似乎對用戶搜尋「yoga pants」的搜尋意圖有不一樣的解讀,所以提供的內容有所差異。

SGE 對 SEO 的影響

1. 排名競爭更激烈

面對使用者的詢問,AI 會篩選出最合適的內容,並附上為數不多的網站連結,這也意味者一次搜尋結果相較於傳統結果顯示,由 10 個網頁結果,銳減至3~5個,經營者們的排名目標從「第一頁」轉變成「前十名」,其競爭激烈可想而知。

2. 零點擊狀況成為常態

使用 SGE 找尋資料的使用者,不再需要透過點擊網站獲得資料,而是在「零點擊」的情況下就能找到答案。因此,網站經營目標,須從原本了「流量獲取」轉向為「品牌曝光」,所以 SEO 策略也應更加全面,涵蓋多種行銷管道,增加用戶信賴感,已獲得長期流量。

3. 網站結構化資料影響更大

結構化資 是一種在網站上標記內容以便搜尋引擎更容易理解的方法,從上述實測就可以看到,SGE 將結構化資料運用得淋漓盡致,若想從眾多競爭者中脫穎而出,網站在結構化資料將上的優化將會是重點之一。

4. 內容經營更困難

自然語言處理 (NLP) ,指運用機器學習技術瞭解文字的結構與意義。有了自然語言處理應用程式,機構可以分析文字、擷取人物、地點和事件的相關資訊,進一步瞭解社交媒體訊息的情緒和客戶對話。 (擷取自Google

SGE 的自然語言處理能力更強,這意味著網站內容需易於「人類」使用,也就是「某語言的母語人士」閱讀和理解,不只是單一語言或是多國語言,網站內容需要更人性化,更自然,無法直接翻譯,或使用關鍵詞密集填塞的方式進行優化。

5. Google廣告投放規劃

從實測中搜尋 yoga pants 可以發現,SGE 與傳統結果顯示,皆是以產品照片佔大宗,但顯然 SGE 更加理解人類的搜尋意圖,以購物為導向接續提供資訊。

生成式 AI 時代 SEO 優化應該要如何部署

深入了解使用者意圖

SGE 的導入,使得搜尋引擎對於用戶搜尋意圖的理解更加精準,這對 SEO 來說,意味著傳統的關鍵字研究策略需要做出調整。

在 SGE 的時代,SEO 研究人員不僅需要研究整個產業及產業關鍵字群,更需要針對每一篇文章進行更精細的關鍵字研究,盡可能貼近使用者意圖,使文章內容與用戶的查詢相符。

針對E-E-A-T政策優化網站

雖然這並不是一個新的建議,但網站經營者還需回歸「SEO經營的競爭問題」,提升「網站權重」上。而 E-E-A-T 政策對 Google 評價內容品質有著重大影響,不容小覷。

  • 定期確認網站安全性
  • 撰寫具備 專業性、權威性、原創性 內容
  • 操作高品質、高相關性的鏈結策略

PS:網站若專注經營一個主題,對於網站可信度與專業度將有巨大的幫助

延伸閱讀 >> 運用 E-E-A-T 讓網站成為 Google 認為的優質內容

增加內容深度與廣度

若網站僅提供簡單、非自身經驗、無價值內容,當使用者搜尋相關內容,SGE 結果顯示頁將直接整併資訊,網站方無法獲得曝光或流量,若想從中脫穎而出,就需要撰寫深度、廣度足夠,高價值的內容。

研究並佈局 長尾關鍵字 與 對話式關鍵字


國內外各方專家針對 SGE,在長尾關鍵字與對話式關鍵字上的見解基本統一。因為 SGE 的操作方式,將鼓勵用戶使用「更長」、「更自然」、「更具互動性」的關鍵字,所以新型關鍵字的研究,將會是 SEOer 接下來要面對的挑戰!

強化網站參與度

眾多SEO 專家預測,網站參與度指標將在獲得 SGE 摘要功能上扮演重要角色。雖然目前很難確定這些指標中哪個最為關鍵,但透過全面的用戶體驗方法來提高參與度,應該能能提升自家網站的競爭力。

  • 優化提升用戶體驗,例如:針對載入速度和 mobile friendly 進行調整。
  • 利用不同內容格式來提高可訪問性:圖文並茂地展示網站資訊,如嵌入影片、圖表、表格等。
  • 優化網站架構與內部連結:使用戶與網站有更多互動,並持續停留在網站中。

優化圖片,特別是顯圖

當點擊獲得變得更加困難,能夠提升人們點擊意願的便是「圖片」,若要提升網站點擊率,優化圖片的工作不能少!

  • 使用清晰、主題致中的圖片。
  • 使用解析度高的圖片,以免圖片縮小後不易辨識。
  • 圖片前景、背景或兩者使用明亮的顏色,讓圖片重點更突出,以吸引點擊。
  • 避免使用深色或暗淡的顏色,因為它們可能會融入到 SERPs 的背景中。

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針對電商網站

  • 強化結構化資料:利用 Google Merchant Center 提交商品資訊,讓 Google 更了解您的產品。
  • 完善產品內容:完善產品內容,包括基本介紹、優缺點、評論、適用情境、縮圖、運送方式等。
  • 經營商品評論:經營商品評論,吸引更多用戶瀏覽。
  • 良好圖片呈現:拍攝良好的圖片,吸引使用者的注意力。
  • 搭配Google 廣告:投放 Google 廣告,提升曝光率。

規劃多元流量管道

未來,當獲取網頁流量變得困難,不建議網站經營者將雞蛋放在同一個籃子裡,必須開拓更多管道,以提升品牌曝光。

  • 不同內容形式:圖片、影片、音檔
  • 不同管道:部落客文章、社群(Youtube、IG、FB、Linkedin)、論壇等。

結論

SGE 的出現,在未來可能對社會有著天翻地覆的影響,傳統結果顯示頁是否會被捨棄,目前還不清楚,但眼下 SGE 功能已對部分企業造成影響,SEOer 勢必要學習並適應,如果您想更詳細地討論 Google SGE,或者需要專家來幫你準備應對它的策略,請與將能聯繫。

未來 Google 對於內容的審查只怕會更嚴謹,若您遇到優化上的問題,歡迎聯繫將能,讓我們用專業協助您,找出突破點,提升排名與流量!

如果您在 SEO 方面有任何疑問,歡迎隨時聯繫我們。

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