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「內容衰退」 (Content Decay) 是一個SEO 優化常見的問題，指的是網站的內容頁會列隨著時間的推移，在搜尋引擎排名逐漸下降的現象。
這種情況可能是因為網站的內容不再符合搜尋者的關鍵字意圖，或者是因為搜尋引擎的演算法變化，導致網站的排名下降。
2024年，Google 的 John Mueller 在 Podcast 再次提到這個「新」用詞，本文就會探討這問題所在及如何應對。
內容衰退是什麼
內容衰退是指在過去12個月內失去流量的網頁內容，內容衰退的原因包括競爭激烈、技術問題、演算法更新等。Google 的主要目標是提供最佳的用戶體驗，因此會優先展示最值得信賴、相關和高質量的內容。
內容衰退會導致網頁流量下降，進而損害排名，最終導致參與度和轉換率下降。
造成內容衰退的原因
內容衰退的主要原因包括：
- 網站內容的老化：網站內容的老化是指網站內容的更新頻率不夠，導致內容不再是最新的、不再是相關的，從而影響搜尋引擎的排名和流量。
- 缺乏更新：網站內容的更新是 SEO 的重要部分。缺乏更新的內容可能會被搜尋引擎視為老化的內容，從而降低排名和流量。
- 競爭增加：網站競爭增加是指其他網站的內容質量和更新頻率提高，從而影響搜尋引擎的排名和流量。
- 搜尋引擎算法更新：搜尋引擎算法的更新可能會影響網站的排名和流量。例如，Google 的算法更新可能會將老化的內容排除在搜尋結果之外
如何檢測網站上的內容衰減
由於內容衰減是長期且緩慢的過程，手動檢測難度較大。你需要使用一些分析工具來識別內容衰減。
Google Analytics
識別內容衰減需要查找曾經擁有大量自然流量但現在流量減少的內容。使用Google Analytics監控博客文章的自然流量變化，任何持續下降都代表內容衰退。
Google Search Console
使用 Google Search Console 追蹤頁面的排名上升或下降，任何長期下降都可能是內容衰退的結果。
用戶興趣減退的常見原因：
- 話題內容發生了變化
- 季節性因素
- 技術革新
- 用詞習慣的變化
- 話題流行度下降
內容衰退對 SEO 有什麼影響
內容衰退對SEO有以下幾個主要影響:
- 流量下降
隨著內容隨時間的衰退，相關頁面的有機流量也會逐漸下降。排名下降、點擊率降低都會導致流量銳減。 - 關鍵字排名下滑
內容衰退會導致頁面在搜索結果中的排名逐步下降。隨著競爭對手發布更新、更相關的內容,舊內容的排名會被擠下去。 - 轉化率降低
流量和排名的下降直接影響網站的轉化率。用戶體驗變差,跳出率上升,都會導致轉化指標下滑。 - 外部鏈接減少
隨著內容變得過時和不相關，其他網站也會減少對該內容的外部鏈接，鏈接的減少會進一步拖累頁面的排名。 - 品牌形象受損
內容衰退導致的流量、排名、轉化的下滑,最終會影響到網站的整體品牌形象。用戶對網站的信任度和權威性也會下降。
要防止內容衰退，定期更新優化內容非常重要。通過增加新信息、修復錯誤鏈接及優化內部鏈接等方式，讓內容保持新鮮和相關性。同時密切關注競爭對手動態,及時發現和應對內容衰退的隱患。
如何解決內容衰退問題
更新並優化內容
- SEO優化：更新過時的內容，新增資訊和有用的內容。
- 加入影片：增強用戶互動。
- 增加目錄：幫助用戶導航長內容。
- 連結：從其他內容頁面加入更多內部連結
- FAQ 結構化標記：回答常見問題，提高搜尋結果中的顯示機會。
調整內容以匹配新搜索意圖
如果搜索意圖改變，考慮重新撰寫或優化內容，以匹配新的受眾需求。
監控和持續改進
定期檢查和更新內容，以確保其保持相關性和競爭力。
結論
內容衰退是一個不可避免的現象，但通過適當的策略和計劃，可以有效地防止和減少其影響。
定期審查和更新內容、優化舊內容、創建持久內容，以及使用數據驅動決策，都是保持網站內容新鮮和吸引力的重要方法。透過這些努力，你的網站將能夠持續吸引流量，提升搜索引擎排名，並為讀者提供價值。